تاريخ كارتييه. تاريخ ماركة كارتييه (كارتييه)

تاريخ ماركة كارتييه هو قصة نجاح سعيدة لفنان مجوهرات جعلته موهبته "صائغ الملوك". بدأ لويس فرانسوا كارتييه كمساعد ، ومتدرب في متجر مجوهرات ، ولكن بمرور الوقت أنشأ شركة عائلية لا تزال على قيد الحياة.

من مواليد 1819. كان والده يمتلك ورشة عمل تنتج أبواق البارود. رأت والدة صائغ المستقبل في الصبي خليفة أعمال والده. لكن لويس فرانسوا نفسه انجذب في وقت مبكر جدًا إلى الفن ، وخاصة الفنون الجميلة. لذلك ، أعطى الأب الصبي "للعلم" لأدولف بيكار ، صائغ من باريس. كانت والدة لويس فرانسوا غير راضية عن هذا. كانت تعتقد أن البارود أكثر موثوقية من الذهب: فالطلب على البارود لا ينخفض ​​أبدًا ، والذهب مخصص للملوك فقط. وهم لا يحتاجون إلى الكثير. لم تتخيل حتى أن ابنها سيوفر المجوهرات لكل من الملوك وأعضاء الديوان الملكي ...

جلالة القضية

علم أدولف بيكار لويس فرانسوا كل ما يعرفه بنفسه. كان الصبي مجتهدًا وكان يمتلك موهبة فنان حقيقي. في عام 1847 ، اشترت كارتييه البالغة من العمر 26 عامًا ورشة بيكارد وبدأت العمل بناءً على الطلبات. بعد ست سنوات ، ظهرت ورشة عمل أخرى في باريس ، افتتحتها كارتييه.

لم تنتظر الشركة طويلا لنجاحها. بعد أسبوعين من الافتتاح ، دخلت سيدة إلى المتجر ، وكان مظهرها يشير إلى أن الدم الأزرق ليس غريبًا عليها ... كانت صديقة للأميرة ماتيلدا ، ابنة أخت نابليون بونابرت ، الكونتيسة نيوفيركيرك ، لكن كارتييه ، بالطبع ، لم تكن تعلم عن هذا. اشترت الكونتيسة ثلاث دبابيس من الصائغ. بهذه الدبابيس ، بدأت رحلة نجم الجواهري.

تم إخضاع الكونتيسة من قبل السيد الذي اكتشفه. ومثل جميع النساء ، شاركت ما وجدته مع أصدقائها. وكانت الصديقات هي الأميرة ماتيلدا المذكورة أعلاه (من قبل زوجها - الأميرة ديميدوفا) والإمبراطورة يوجينيا ، زوجة نابليون الثالث. كانت النساء مبتهجات بصائغ المجوهرات الجديد - ففي غضون ثلاث سنوات اشترين منه حوالي 150 قطعة مجوهرات. أعلن هذا الثالوث اللامع عن كارتييه لجميع معارفهم. أصبح الكثير من رجال الحاشية عملاء للصائغ ...

كان الطلب على المجوهرات في تلك الأيام كبيرًا: أراد نابليون الثالث إحياء روعة البلاط الملكي بعد الحروب والاضطرابات ، لذلك غالبًا ما كان يرتب الكرات وحفلات الاستقبال. بطبيعة الحال ، كان من الضروري النظر إلى مثل هذه الأحداث وفقًا لذلك. تمت رعاية كارتييه من قبل الأميرة ماتيلدا نفسها ، حتى أن الإمبراطورة أوجيني طلبت منه خدمة فضية.

لم يقتصر كارتييه على المجوهرات: فقد صنع زجاجات العطور وحقائب اليد والأبازيم. كان الفرنسيون ، الجشعون في كل شيء جميل ، يتنافسون مع بعضهم البعض يطلبون الأوامر ، وكان لدى جميع العائلات الملكية الأوروبية حساب في متجره.

تاج وراثي

كارتييه هي علامة تجارية لسلالة الجواهريين. نقل لويس فرانسوا معرفته وأعماله إلى ابنه ألفريد ، الذي تولى السلطة في عام 1874 - في وقت صعب ، عندما تم إعلان الجمهورية الثالثة وحلت البرجوازية محل الطبقة الأرستقراطية. بالطبع ، كانت الطبقة الجديدة تبني ازدهارها فقط. أفلست العديد من الشركات ، وبذل ألفريد قصارى جهده للحفاظ على استمرار عمل العائلة. لقد اعتمد على الحفاظ على أسلوب العلامة التجارية وتقاليدها: فهو لا يزال ينفذ الطلبات بعناية ، ويبحث عن عملاء جدد ، ويدفع الفواتير في الوقت المحدد. أظهر ألفريد لعملائه استقراره ونجاحه. وقد نجحت! في عام 1989 ، افتتح كارتييه صالونه الجديد في شارع La Paix ، حيث توجد أفخم المتاجر في باريس.

كان ألفريد بدوره ثلاثة أبناء وثلاثة ورثة للشركة العائلية - لويس جوزيف وبيير كاميل وجاك ثيودول. في الواقع ، كان الجيل الثالث من كارتييه هو الذي جعل العلامة التجارية لعائلته عالمية.

تولى بيير مسؤولية توسيع الاتصالات مع روسيا والولايات المتحدة. في روسيا ، يتنافس بيير مع بيتر كارل فابيرج. لم يفتح متجر كارتييه في روسيا مطلقًا ، لكنهم تمكنوا من الحصول على طلب من نيكولاس الثاني. علاوة على ذلك ، أصبحت كارتييه المورد الرسمي للمجوهرات للمحكمة الروسية.

تمكن بيير من دخول أعلى الدوائر العلمانية في أمريكا: لقد جذب انتباه كبار الممولين والصناعيين الأمريكيين إلى العلامة التجارية (من بينهم Rockefellers و Fords و Vanderbilts و Goulds) ، وتزوج Elsa Ramsay ، التي كانت ابنة رائد قطب ، مما عزز مكانته في أمريكا.

ذهب جاك أيضًا إلى ما وراء حدود فرنسا العزيزة على القلب - وكان هدفه دول الخليج الفارسي. أو بالأحرى ، ليس البلدان نفسها ، بل لآلئها. وفي الهند ، تمكن جاك من إقناع العديد من الأثرياء بأن الترصيع البلاتيني للأحجار ، وفقًا لرسومات شقيقه ، هو أفضل مكان.

عمل بيير وجاك للترويج للعلامة التجارية. لقد كانوا رواد أعمال - كتب المؤرخ هانز نادلهوفر عن بيير: "لقد كان رجلاً ذا عقل براغماتي عظيم ، وُلِد ليصبح رجل أعمال". لكن لويس جوزيف لعب الدور الرئيسي في النجاح - فقد نجح هو الذي صنع المجوهرات الرائعة ، وفعل كل شيء أصبح مفتاح نجاح علامة كارتييه التجارية.

ملك الصاغة لويس كارتييه… الثاني

أصبح لويس جوزيف رفيقًا لوالده في الثالثة والعشرين من عمره. كان هو الذي جعل المنتجات أنيقة ، ومنحها السحر والهالة. كان لويس كارتييه قادرًا على مقاومة الفن الحديث (الذي لم يعجبه كثيرًا) وصنع المجوهرات على طراز القرن الثامن عشر الفاخر ، مما جذب المشترين. أعاد إحياء أسلوب لويس السادس عشر - أسلوب "Guirlande" ، الذي يسمح لك بإخفاء الأربطة بين الأحجار. كانت هذه الزخارف مطلوبة بشدة. تعلم لويس جوزيف فن المينا بالمراسلة من فابرجيه نفسه ، حيث درس عمله. أشهر أعماله هو خاتم Trinity ، الذي يتألف من ثلاث حلقات من الذهب الأبيض والأصفر والأحمر.

بمجرد أن استخدم لويس فرانسوا البلاتين كمواد عمل. كما قدم دبابيس على شكل حيوانات - قبله ، كان الأسلوب الحيواني في المجوهرات يعتبر سلوكًا سيئًا. لم يفعل حفيده لويس جوزيف أقل من ذلك - فقد اقترح أول ساعة معصم للرجال (قبل ذلك ، كان يُنظر إلى ساعات المعصم على أنها إكسسوار نسائي فقط).

التفت ألبرتو سانتوس دومون ، طيار هاو من عائلة أرستقراطية ، إلى الصائغ وطلب منه: هل يمكنه ابتكار مثل هذه الساعة التي يمكن للمرء أن ينظر إليها أثناء الرحلة؟ وبعد ذلك ، كما تعلم ، من غير الملائم أن تمسك عجلة القيادة وتبحث عن ساعة في جيبك في نفس الوقت ... أتت كارتييه بموديل "سانتوس". شهق الجمهور وبدأ في شراء الساعات الرجالية. من خلال رؤية الحماس العام ، بدأت "كارتييه" التعاون مع شركات الساعات السويسرية وتعمل على التصميم: في عام 1915 ، ظهرت ساعة بعلبة مربعة.

أصبحت "كارتييه" أشهر علامة تجارية للمجوهرات. زود الأخوان بالمجوهرات لمحاكم فرنسا والبرتغال وروسيا وإيطاليا ورومانيا ومصر واليونان ... أطلق الملك الإنجليزي إدوارد السابع على كارتييه لقب "صائغ الملوك وملك الصاغة". لقد ترسخ العنوان: حتى يومنا هذا ، تُقام معارض مجموعات كارتييه بهذا الاسم.

الملوك بحاجة إلى مستشارين

تفرد المجوهرات التي ابتكرتها يد لويس فرانسوا (لم يكررها أبدًا) ، ورفاهية أسلوب لويس جوزيف ، والابتكارات التي أدخلتها ثلاثة أجيال من كارتييه في عالم المجوهرات - كل هذا لعب لصالح العلامة التجارية. لكن ، بالطبع ، بدون إدارة مختصة ، سيكون دخول الشركة إلى المستوى العالمي مستحيلاً. وهنا لعب جاك وبيير دورهما.

قرر بيير ، الذي عاش في أمريكا ، في عام 1909 فتح متجر كارتييه في نيويورك. لذلك في الجادة الخامسة ، كان الأمريكيون الأثرياء قادرين على شراء المجوهرات ذات العلامات التجارية. في الواقع ، عُرفت كارتييه كعلامة تجارية في أمريكا منذ سبعينيات القرن التاسع عشر ، لذلك تم الترحيب بالمتجر بأذرع مفتوحة. أصبح جاك رئيسًا لمكتب كارتييه بلندن.

تم تسجيل العلامة التجارية "كارتييه" فقط في العام التالي ، 1910. في الوقت نفسه ، وُلد شعار الشركة ، وهو حرف واحد فقط من حرفين "C" يرغب فيه الكثيرون ...

باريس ، لندن ، نيويورك - أصبحت هذه المدن الثلاث "السفارات" الثلاث للعلامة التجارية. كان الاخوة يدركون جيدا ان لكل مدينة وبلد خصائصها واحتياجاتها. لذلك ، لم يكن للمنتجات من كل مدينة شعار "كارتييه" مشترك ، بل شعارها الخاص: "كارتييه باريس" ، "كارتييه لندن" ، وبالتالي "كارتييه نيويورك". بالطبع ، تتوافق الزخارف الخاصة بكل مدينة مع الأذواق الفنية للبلد. كيف حققت كارتييه ذلك؟ بسيط جدا. في كل مدينة ، كان لدى كارتييه "إيفان سوزانين" الخاص به ، والذي قادهم ليس إلى المستنقع ، ولكن إلى القمة. كانت هذه شخصيات من المجتمع العلماني أصبحوا مستشارين لصائغي المجوهرات ، وقاموا بتنويرهم حول تفضيلات النخبة المحلية: جين توسان في باريس (سيدة المجتمع ، صديقة كوكو شانيل) ، بوني دي كاستيلان في لندن (الإنجليزية الأنيقة من أصل فرنسي) وجولز. جلينزر في نيويورك. كان لجول دائرة واسعة من المعارف بين المصرفيين ورجال الأعمال ونجوم هوليوود والسياسيين. بفضل صلاته ، اكتسبت ماركة كارتييه نيويورك شعبيةً بسرعة بين نخبة المجتمع الأمريكي.

بعد وفاة لويس كارتييه (توفي عام 1942) ، ترأس كارتييه بيير. ومع ذلك ، في نهاية الأربعينيات من القرن الماضي ، قام بتسليم السبورة إلى يد ابنه لويس كلود ، وكان هو نفسه يرأس "كارتييه باريس" المألوفة والمألوفة لديه بالفعل.

عاش بيير أكثر من إخوته: توفي عام 1965. مع وفاته ، حدث انقسام في دار كارتييه: تم بيع المنزل على أجزاء. ثلاث حيتان - "كارتييه باريس" و "كارتييه لندن" و "كارتييه نيويورك" - تسبح الآن في بحار مختلفة. لحسن الحظ ، تم فصلهم لفترة قصيرة. بالفعل في عام 1972 ، أصبحت كارتييه واحدة مرة أخرى.

اليوم كارتييه هي 14 شركة تنتج الإكسسوارات والساعات وبالطبع المجوهرات التي يصعب مقاومتها. تحترم الشركة تاريخها والحفاظ عليه ، لذلك تشتري منتجاتها الخاصة ، والتي تنتمي إلى مراحل مختلفة من تطوير العلامة التجارية. وتاريخ "كارتييه" أنيق وجميل حقًا ...

تاريخ علامة المجوهرات: سلالة كارتييه

البروش هو رمز لمنزل كارتييه ، وهو ياقوت سيلاني 65.9 قيراط و 102 ياقوت غير مصقول و 2 زمرد و 868 ماسة ، كلها مرصعة بالذهب والبلاتين.

أصبح هذا الحيوان رمزًا للمنزل بفضل المديرة الفنية للمنزل ، جين توسان ، التي حملت لقب "النمر".

بدأ منزل كارتييه تاريخه في عام 1847 ، عندما اشترى لويس فرانسوا كارتييه المجهول والموهوب للغاية ورشة مجوهرات من معلمه ومعلمه وبدأ العمل بشكل مستقل بناءً على أوامر خاصة.

لم يكن "Garland Style" الاكتشاف الوحيد في تشكيل الأسلوب الفني الفريد لكارتييه. ستظهر أعمال العقدين الأولين من القرن الماضي البصيرة الإبداعية المذهلة والتفرد والاستقلال للبصيرة الفنية للويس كارتييه والتفكير الإبداعي لمصممي دار المجوهرات. إلى جانب المجوهرات الماسية الفاخرة ، ستشكل مجوهرات آرت ديكو المبكرة مجموعة رائعة في بساطتها الراقية وإيجاز الأشكال والاختيار الاستثنائي لجميع وسائل التعبير الزخرفية.

كان "تسليط الضوء" على مجوهرات لويس كارتييه هو الشكل غير القياسي للأشياء الثمينة للقرن التاسع عشر. أصبحت الأقراط والخواتم والمعلقات على شكل حيوانات وحشرات مختلفة شائعة جدًا في باريس في ذلك الوقت بفضل "ابتكار" لويس كارتييه.

تعدد الأصوات الأسلوبية لكارتييه في عشرينيات القرن الماضي سيتم تقديم أعمال زاهية متعددة الألوان مستوحاة من الفن الصيني والمصري والهندي باستخدام عناصر أصلية من الفنون والحرف الصينية والمصرية والهندية. كانت إحدى التقنيات المميزة لعمل كارتييه على وجه التحديد هي أنه ، إلى جانب الزخارف الزخرفية والتصويرية المميزة ، والمواد التقليدية المتأصلة في فن مختلف البلدان في العالم ، غالبًا ما تم تصميم الترتيب الثمين لتتناسب مع القطع الأثرية القديمة الموجودة بالفعل. ستظهر تصاميم كارتييه الإبداعية المستوحاة من الفن الصيني ليس فقط في المجوهرات ، ولكن أيضًا في مجموعة رائعة من ساعات الغموض.

بعد وفاة لويس كارتييه في عام 1904 ، استمرت الشركة في التطور ، وأصبحت تجارة المجوهرات من الأعمال التجارية للأسرة بأكملها.

الصائغ الموهوب التالي في سلالة كارتييه هو حفيده - لويس جوزيف ، الذي قدم لعالم الموضة خواتم الزفاف الشهيرة والأصلية ، والتي يبلغ متوسط ​​تكلفتها اليوم حوالي 45000 روبل.

يُعتقد أن لويس جوزيف (أو لويس كارتييه الثاني) هو مؤسس علامة كارتييه التجارية ، أي أنه ابتكر تلك الميزات الفريدة لمنتجاته.

كما قدم لويس كارتييه الثاني للعالم ساعات مزينة بالأحجار الكريمة. ومع ذلك ، لم تكن هذه التجربة ناجحة على الفور ، حيث قدم الصائغ لأول مرة ساعات نسائية. ولكن نظرًا للأكمام الطويلة العصرية والقفازات الطويلة ، لم يتم استخدام المنتج على نطاق واسع.

جاء صديق الجواهري ، ألبرتو سانتوس دومون ، وهو معجب بالطيران يحتاج إلى ساعة رجالية ، لإنقاذ الموقف. بعد ذلك ، أصبحت ساعات كارتييه مشهورة في جميع أنحاء أوروبا ثم العالم.

في عام 1867 ، عُرضت منتجات كارتييه في المعرض العالمي في باريس ، وبعد ذلك بدأت شعبية الدار في الازدياد.

في عام 1907 ، عرضت دار كارتييه مجموعاتها في سانت بطرسبرغ ، حيث أصبح نيكولاس الثاني نفسه المعجب الرئيسي بالمجوهرات من صائغ المجوهرات الباريسي. في عام 1914 ، ولد النمر الشهير - رمزًا للعلامة التجارية ، ثم ظهرت مجموعة كاملة تحمل نفس الاسم.

يزين حيوان مفترس رشيق بعيون زمردية الأساور والخواتم والمعلقات ذات السلاسل ، وأحيانًا الأقلام وأزرار الكم ، والتي تنتجها أيضًا دار المجوهرات الشهيرة.

في عام 1917 ، ابتكرت كارتييه ساعة Tank الأسطورية ، التي يذكّر تصميمها بدبابة إنجليزية من الحرب العالمية الأولى. في عام 1918 ، تم تقديم الساعة للقادة الأمريكيين (بما في ذلك الجنرال جون بيرشينج) تقديراً للامتنان لتحرير فرنسا من قبل القوات الأمريكية. لا يزال طراز Tank معروضًا للبيع في شكله الأصلي. في عام 1925 ، شارك كارتييه في المعرض الدولي للفنون الزخرفية والصناعية الحديثة في باريس ، حيث كان معرضه أحد المعارض المركزية

في عام 1933 ، صُممت ساعة باشا المقاومة للماء خصيصًا لباشا مراكش ، والتي يمكن أن يرتديها أثناء السباحة في المسبح. الساعات الأولى كانت مصنوعة من الذهب الخالص.

في عام 1962 ، بعد وفاة الأخوين كارتييه ، تم تقسيم الشركة إلى ثلاثة أجزاء وبيعت لمالكين في باريس ولندن ونيويورك. تم دمج الشركة مرة أخرى بعد 10 سنوات.

منذ عام 1972 ، بدأت كارتييه الإنتاج الضخم للساعات في سويسرا في شركة الساعات التي تم الاستحواذ عليها. في عام 2014 ، بلغت قيمة ماركة ساعات كارتييه 2.9 مليار فرنك سويسري ، مما يجعلها ثالث أكبر علامة تجارية للساعات السويسرية.

مع تشكيل Les Must de Cartier في عام 1973 ، تم افتتاح متاجر كارتييه في أكثر من 20 دولة. توجد أكبر البوتيكات في نيويورك وميلانو وبيفرلي هيلز وروما وبوسطن وسان فرانسيسكو وطوكيو وباريس وشنغهاي وفانكوفر.

اليوم ، يواصل أساتذة كارتييه إبهار معجبيهم بالتحف الجديدة لفن المجوهرات. اليوم ، أصبحت شعبية مجوهرات كارتييه عالية جدًا بحيث ظهرت نسخ باهظة الثمن ومقلدة من المجوهرات الفريدة في السوق.

يتيح الموقع الرسمي للشركة عرض أحدث المجموعات ، والعثور على جهات اتصال للممثلين الرسميين لدار المجوهرات في موسكو ، ودراسة الأسعار بالتفصيل ، وأخيراً طلب قطعة مجوهرات أصلية لا تقدر بثمن.

14.03.2012 / 188

معلومات مثيرة للاهتمام حول ماركة كارتييه. بيانات مرجعية حول العلامة التجارية كارتييه.

أسس Louis-Francois Cartier (1819-1904) الشركة في عام 1847 ، ثم في شكل متجر صغير لصياغة الذهب. في عام 1867 ، عُرضت منتجات كارتييه في المعرض العالمي في باريس ، وبعد ذلك بدأت شعبية الشركة في الازدياد. في عام 1888 ، أصدرت الشركة أول ساعة لها. في عام 1904 ، أطلق حفيد مؤسس الشركة ، لويس كارتييه (1875-1942) ، ساعة يد سانتوس التي تحمل اسم صديقه ألبرتو سانتوس دومون (1873-1907) ، والتي حققت للشركة نجاحًا غير مسبوق. منذ عام 1906 ، تم صنع ساعات يد مزينة بالأحجار الكريمة.

في عام 1917 ، ابتكرت كارتييه ساعة Tank الأسطورية التي يذكرنا تصميمها بالدبابة الإنجليزية الضخمة من الحرب العالمية الأولى. في عام 1918 ، تم تقديم الساعة للقادة الأمريكيين (بما في ذلك الجنرال جون بيرشينج) تقديراً للامتنان لتحرير فرنسا من قبل القوات الأمريكية. لا يزال طراز Tank معروضًا للبيع في شكله الأصلي. في عام 1925 ، شارك كارتييه في المعرض الدولي للزخرفة الحديثة والفنون الصناعية في باريس ، حيث كان معرضه أحد المعارض المركزية.

في عام 1933 ، صُممت ساعة باشا المقاومة للماء خصيصًا لباشا مراكش ، والتي يمكن أن يرتديها أثناء السباحة في المسبح. الساعات الأولى كانت مصنوعة من الذهب الخالص.

في عام 1962 ، بعد وفاة الأخوين كارتييه ، تم تقسيم الشركة إلى ثلاثة أقسام وبيعت لمالكيها في باريس ولندن ونيويورك. تم دمج الشركة مرة أخرى بعد 10 سنوات. مع تشكيل Les Must de Cartier في عام 1973 ، تم افتتاح متاجر كارتييه في أكثر من 20 دولة. توجد أكبر البوتيكات في نيويورك وميلانو وبيفرلي هيلز وروما وبوسطن وسان فرانسيسكو وطوكيو وباريس وشنغهاي وفانكوفر.

تمتلك الشركة متاجر في روسيا ودول رابطة الدول المستقلة الأخرى - أوزبكستان وأذربيجان وكازاخستان وأوكرانيا وأرمينيا وبيلاروسيا ومولدوفا. توجد متاجر في لاتفيا وجورجيا وليتوانيا.

بدأ ظهور العلامة التجارية في مجال العطور في عام 1981 وتميز بإصدار تركيبة أنيقة في آنٍ واحد (عطر كارتييه "Must de Cartier" وعطر كارتييه "Santos de Cartier" للرجال). يعتبر كلا العطرين مثالاً على النبل وضبط النفس والأناقة ، فكلاهما ينتميان إلى العائلة الشرقية (ولكن إذا فاجأت عطور كارتييه النسائية بمزيج من روائح التوابل مع اتفاق من الراتنجات والأزهار والجلود الغريبة ، فإن عطور كارتييه الرجالية ستلفت انتباهك بمزيج من الأعشاب والحمضيات والأخشاب).

أذهلت الألفية الجديدة محبي كارتييه بأخبار مذهلة: تطلق الشركة أول عطر للجنسين. حتى الآن ، تتكون عطور كارتييه للجنسين من 12 عطرًا مدمجة في مجموعتين: الحمضيات الناعمة والفوجير "Eau de Cartier" (2001-2011) والألدهيد البسيط "L`Heure" (2009-2011). كان نجاح العطور للجنسين عظيمًا لدرجة أن تركيبات عالمية مثل Cartier "L`Heure Mysterieuse XII" (2009) أو "Eau de Cartier Essence d`Orange" (2010) تمكنت اليوم من تحريك عطر الرجال الشهير كارتييه "Pasha Cartier "(1992) ،" Must Cartier Pour Homme "(2000) ، بالإضافة إلى عطور نسائية كلاسيكية من Cartier" Panthere "(1986) و" So Pretty "(1995).

اليوم ، جمعت كارتييه للعطور بين النهج المسؤول تقليديًا في ابتكار كل عطر مع أحدث الإنجازات العلمية والتكنولوجية. عطر Cartier الجديد ليس بأي حال من الأحوال أدنى من "كلاسيكيات هذا النوع" التي أصدرتها العلامة التجارية في الثمانينيات والتسعينيات.

12 سبتمبر 2009 ، 13:09

بدأ التاريخ الكبير لواحد من أفضل بيوت المجوهرات في كل العصور بورشة عمل خاصة صغيرة في باريس. لويس فرانسوا كارتييهاشتراها من أستاذه Adolphe Picard عام 1847 للعمل على طلبات العملاء الخاصة. عهد نابليون الثالث الذي حاول بعد عصر الحروب والاضطرابات إعادة باريس إلى عظمتها السابقة. تجعل الكرات وحفلات الاستقبال والاحتفالات الحياة العلمانية والبلاطانية مشرقة ومتنوعة ، وهذا يساهم في توسع صناعة المجوهرات. تزدهر كارتييه بفضل رعاية الأميرة ماتيلد ، ابنة عم الإمبراطور وابنة أخت نابليون الأول.
بوتيك كارتييه في باريسفي شارع Rue de la Paix ، 13 رغبًا في جعل عمله شركة عائلية ، يقوم Louis-Francois Cartier بتدريس المهنة لابنه ألفريد ، الذي نقل تجارة المجوهرات في وقت من الأوقات إلى أبنائه الثلاثة - Louis-Joseph و Pierre-Camille و جاك ثيودول. يأخذ الأخوان الأعمال إلى مستوى دولي حقيقي. يسافر بيير كاميل إلى روسيا للتنافس مع بيتر كارل فابيرج ويطور علاقات أوثق مع عملاء من العالم المالي والصناعي للولايات المتحدة ، بما في ذلك Rockefellers و Vanderbilts و Goulds و Fords.
ألفريد كارتييه مع الأبناء
بيير كارتييه خلال رحلته إلى روسيا يسافر جاك من لندن إلى دول الخليج العربي بحثًا عن أجمل اللآلئ. كما يقوم بجولة في الهند ويقنع العديد من المهراجا باستبدال أحجارهم الكريمة الملونة بأحجار بلاتينية مصنوعة في استوديوهات لندن وباريس بناءً على تصميمات كارتييه. في باريس ، يشكل لويس زبائن من الأرستقراطيين الروس وينظم العديد من الزيارات والمعارض في سانت بطرسبرغ. من خلال استخدام البلاتين ، قام بإحياء وإتقان أسلوب "Guirlande" الذي كان شائعًا في عصر لويس السادس عشر. استغرق الأمر حوالي 50 عامًا من البحث والتجريب لإحياء هذه التكنولوجيا الثورية. إليزابيث ملكة البلجيكيين مرتدية مجوهرات كارتييه عام 1910 زوجة السلطان آغا محمد خان الثالث 1935 باربرا هاتون ترتدي تاج كارتييه ، 1947 وهكذا ، ممثلو الجيل الثالث من سلالة كارتييه أصبحوا أشهر صائغي المجوهرات في العالم. اتصل أمير ويلز ، الذي أصبح فيما بعد الملك إدوارد السابع كارتييه "صائغ الملوك ، ملك الجواهريين". وهذه ليست مبالغة ، لأنه في هذا الوقت تلقت كارتييه أوامر من ممثلي المحاكم الملكية لبريطانيا العظمى وفرنسا وإسبانيا والبرتغال وروسيا وتايلاند واليونان وصربيا وبلجيكا وإيطاليا ورومانيا ومصر وألبانيا. أصبحت هذه العبارة نوعًا من الشعار غير المعلن لدار المجوهرات. حتى الآن يتم استدعاء جميع المعارض الرئيسية لمجموعة كارتييه.
الإكليل البلاتيني ، 1905 بروش "عقدة" من البلاتين والذهب والماس 1906
خاتم Chimera ، 1928
بروش آرت ديكو ، 1909 في بيكينافتتح معرض فخم بعنوان "كنوز كارتييه: ملك الجواهريين وصائغي الملوك". سيقام المعرض في القصر الإمبراطوري للمدينة المحرمة في بكين من 5 سبتمبر إلى 22 نوفمبر. حتى الآن ، تتكون "مجموعة كارتييه" من أكثر من 1350 سلعة. سيضم المعرض في بكين 350 قطعة ، ومع ذلك سيكون أكبر عرض في تاريخ كارتييه. من بين المعروضات المجوهرات ، والصناديق المزخرفة ، وعلب السجائر ، وأدوات الكتابة ، وأطقم السيدات ، بالإضافة إلى ساعة الطاولة الشهيرة ذات السر ، والتي تدور عقاربها في الكريستال دون أي اتصال مرئي. اشترتها كارتييه من الأفراد وفي المزادات ، وكانت هذه الأشياء ملكًا لشخصيات مشهورة وشخصيات عامة ، ولكل منهم تاريخه الخاص. لذلك ، فإن "مجموعة كارتييه" تعطي فكرة ليس فقط عن الفرد ، ولكن أيضًا عن نمط الحياة في أوقات مختلفة حتى يومنا هذا.

معرض يضم 350 قطعة تم إنشاؤها بين عامي 1850 و 1970 ، تواصل كارتييه رحلتها عبر مدن الكوكب الكبرى. بدأت هذه الجولة الثمينة الأكثر أهمية في العالم في عام 1989 ، عندما نمت مجموعة متحف كارتييه (والتي بدأ إكمالها في عام 1973 من قبل رئيس كارتييه باريس روبرت هوك) بما يكفي لعرضها أخيرًا على عامة الناس. في عام 1989 ، أقيم معرض كارتييه في Petit Palais في باريس ، ثم ذهب إلى سان بطرسبرج (1992) ، طوكيو (1995) ، لوزان (1996) ، نيويورك (1997) ، لندن (1997) ، مكسيكو سيتي ( 1999) ، شيكاغو (1999) ، برلين (2002) ، ميلان (2003) ، شنغهاي (2004) ، كيوتو (2004) ، سنغافورة (2006) ، موسكو (2007) ، سيول وطوكيو (كلاهما في 2009).
أكد بيير رينيرو ، مدير التراث الثقافي في كارتييه ، اهتمام كارتييه بالفن الصيني قبل المعرض: "المواد والتصميم والرمزية والحكايات الخيالية والآلهة المولودة في الصين فتنت كارتييه. لقد استخدمهم ليس كثيرًا لتكرار النسخة الفرنسية المحبوبة من الفن الصيني ، ولكن لجمالهم الجوهري. وبالتالي ، فإن نهج كارتييه في الصين هو أسلوب المصمم والصائغ الذي يحاول نقل المعنى ".معرض "كنوز كارتييه: ملك الجواهريين ، صائغ الملوك" ، القصر الإمبراطوري للمدينة المحرمة ببكين ، 5 سبتمبر - 22 نوفمبر 100 عام من كارتييه في نيويورك "لقد كان رجلاً ذا عقل براغماتي عظيم ، وُلد ليصبح رجل أعمال"- هكذا يكتب عن بيير الباحث كارتييه المؤرخ هانز نادلهوفر.
ارتبطت سعادة عائلة كارتييه ونجاحها بهذا الثالوث. الأخ الأكبر لويس (1875-1942) ، رسام ، أرستقراطي في الروح ، متزوج من أميرة مجرية ، ترأس فرع كارتييه في باريس. اختار جاك (1884-1942) ، مؤرخ الفن ، جامع التحف ، لندن بإصرار من والده. وذهب بيير العادي (1878-1965) ، الذي كان يحلم بأن يصبح سفيراً في شبابه ، إلى الخارج. لم يكن من السهل على الإطلاق الدخول إلى دوائر المجتمع الراقي في أمريكا ، لكن بيير نجح: لقد تزوج ابنة قطب كبير من ميسوري ، إلما رامزي. افتتح بيير كارتييه في عام 1909 ، كان أول متجر أمريكي من ماركة كارتييه - في الجادة الخامسة في نيويورك . لم تكن مجوهرات وساعات المنزل الفرنسي جديدة على الجمهور الأمريكي. أصبح الأمريكيون الأثرياء عملاء للبيوت الفرنسية الفاخرة في منتصف سبعينيات القرن التاسع عشر: بعد سقوط الإمبراطورية الثانية ، لم يكن لدى الأرستقراطيين الأوروبيين والشركات الأموال لشراء السلع الفاخرة. أنقذها الأمريكيون والروس. بحلول عام 1909 ، أصبحت كارتييه معروفة ومحبوبة في العالم الجديد. في غضون ذلك ، كانت هناك بعض المميزات في عمل "سفارات كارتييه". عرف الأخوان كارتييه أن لكل بلد مشاعره وأذواقه الفنية. لذلك ، اختار الأخوان خطوة صعبة - إنتاج المجوهرات والساعات والعناصر الداخلية ، التي تم تمييزها ليس فقط بشعار كارتييه المشترك ، ولكن تم تسميتها كارتييه باريس ، كارتييه لندن ، كارتييه نيويورك. كان لكل فرع من فروع كارتييه سفير خاص به ، وهو شخص معروف جيدًا عمل كمرشد ، وهو فيرجيل ، الذي ساعد العملاء على فهم فلسفة العلامة التجارية وتقديم مساهمة قيمة في الشراء في نهاية المطاف. في باريس ، كانت هذه "السفيرة" جين توسان ، سيدة مجتمع ، صديقة كوكتو وشانيل ، ملهمة لويس كارتييه ، التي ترأست بعد وفاته في عام 1942 قسم الفنون في فرع باريس. وساعد فرع لندن الفرنسي الشهير داندي بوني دي كاستيلان. ومع ذلك ، كانت الإدارة الأمريكية بحاجة إلى شخص أكثر براغماتية من السيدة الكبرى المتأنقة والقاتلة. صديق بيير كارتييه ، نجل تاجر التحف جولز جلينزر ، صاحب ، كما قال مازحًا ، من دفتر الملاحظات السميك في الولايات المتحدة مع عناوين وأرقام هواتف الأوليغارشية ، والمصرفيين ، وأقطاب الصناعة ، ونجوم هوليوود والسياسيين ، وجلبه الفرع الأمريكي من كارتييه إلى "المجتمع الراقي" ، مما يجعل المنزل الفرنسي الرائد في الحياة العصرية براقة. كانت ثلاثينيات القرن العشرين ، حقبة الكوكتيل الرائعة ، "العصر الذهبي لهوليوود" ، بالنسبة لكارتييه نيويورك ، فترة مبيعات ضخمة وعروضًا فنية كبيرة. علاوة على ذلك ، لم يكن من السهل على كارتييه تحقيق مثل هذا النجاح: فقد كان لهذا السوق أيضًا لاعبوه الوطنيون ، ولا سيما تيفاني وشركاه. وهاري وينستون. بالطبع ، جعل موبوسين وفان كليف أند آربلز الحياة صعبة. عاش بيير كارتييه حياة أطول من إخوته. في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي ، سلم الشركة إلى ابن أخيه ، نجل لويس كلود ، وعاد إلى باريس بنفسه لتولي إدارة كارتييه باريس. توفي في عام 1965 ، وبعد وفاته ، تم بيع منزل عائلة كارتييه على أجزاء: باريس ولندن ونيويورك كانت موجودة بشكل منفصل عن بعضها البعض. كان من الممكن الجمع بين الفروع في عام 1972. اليوم ، تعد كارتييه إمبراطورية أعمال دولية عملاقة ، والتي ، مع ذلك ، تقف على الركائز الثلاث القديمة - كارتييه باريس ، كارتييه لندن ، كارتييه نيويورك. بوتيك في نيويورك 712 غرفة في الجادة الخامسة أصبحت سعيدة لكارتييه
كارتييه تقدم مجوهرات فرنسية متطورة إلى أمريكا نيويورك بوتيك 712 الواقع في الجادة الخامسة يسعد كارتييه جلوريا سوينسون مع أساور كارتييه ، 1930
زخرفة الشعر ، كارتييه نيويورك ، أوائل العقد الأول من القرن العشرين ELLE روسيا ، كوميرسانت

ماركة الأزياء كارتييه معروفة في جميع أنحاء العالم. منتجاته مطلوبة بين السياسيين ورجال الأعمال والرؤساء والشيوخ. وهذه ليست القائمة الكاملة للعملاء الرئيسيين لماركة المجوهرات. كيف حققت هذا النجاح؟ من الذي أنشأ شركة عائلية بأكملها لإنتاج الساعات والإكسسوارات الفريدة؟ تابع القراءة لمعرفة أسرار النجاح التي تخفيها قصة كارتييه.

تأسيس كارتييه وأول العملاء

تواجدت علامة المجوهرات كارتييه التجارية منذ 171 عامًا على التوالي وخلال كل هذا الوقت لم تكن سمعتها كواحدة من أكثر العلامات التجارية المرموقة موضع شك. وكل ذلك بفضل حقيقة أنه منذ لحظة تأسيسها ، تم تحديد الاتجاه الصحيح للتنمية. تم التعرف عليه من قبل صائغ موهوب يدعى لويس فرانسوا كارتييه.

ولدت الشركة المصنعة الأسطورية للمجوهرات الفريدة في 1819 عام في عائلة حرفي بسيط يعمل في إنتاج قرون البارود. منذ الطفولة ، لاحظ الأب في ابنه ميلًا للرسم والإبداع ، لذلك قرر منحه كمتدرب لأدولف بيكار ، صانع المجوهرات الباريسي الشهير في ذلك الوقت. الغريب أن والدة الصبي كانت ضد هذا القرار ، مجادلة موقفها بقولها إن البارود عمل واعد أكثر ، لكون الجميع بحاجة إليه ودائما ، بينما المجوهرات باهظة الثمن مطلوبة فقط بين الأغنياء وبكميات قليلة. . ولكن ، كما أظهر القدر ، كان الأب على حق مائة مرة عندما أرسل ابنه لدراسة فن تقطيع الأحجار باهظة الثمن.

بعد إقامة قصيرة كمتدرب ، قام لويس فرانسوا الشاب بجمع المال و 1847 اشترى الورشة من أستاذه. كانت هذه لحظة تأسيس شركته الخاصة. بدأ في تلقي الطلبات الخاصة وبعد فترة من الافتتاح كان لديه بالفعل عملاء منتظمون.

كان أحد الأسرار الرئيسية لنجاحه هو إنشاء إكسسوارات ذات أشكال غير عادية تمامًا في ذلك الوقت. كانت أساوره وأقراطه وقلائده تشبه مجموعة متنوعة من الفراشات والخنافس والثعابين والسلاحف والعديد من الحيوانات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح أول صائغ في العالم يستخدم البلاتين لصنع مجوهرات باهظة الثمن. خلال تجاربه العديدة على المواد والأحجار ، أدرك ذات مرة أن لها قوة أكبر بكثير من الذهب والفضة ، وبالتالي يمكنها تحمل وزن كمية هائلة من الماس والماس.

كانت الأمور تسير على ما يرام ، لذلك 1853 في العام ، تمكن من فتح متجره الخاص في أحد شوارع باريس العصرية - Neuve de Petit Champ ، الواقع بجوار Palais Royal و Bourse. يجب أن أقول ، لقد كان رجلًا محظوظًا حقًا! في الواقع ، بعد أسبوعين من الافتتاح ، جاءت الكونتيسة Nieuverkerk إلى متجره. نظرت عن كثب إلى المجوهرات لفترة طويلة ونتيجة لذلك اشترت لنفسها ثلاث دبابيس كاملة. لقد أحببت الإكسسوارات غير العادية لدرجة أنها سارعت إلى عرضها لأفضل صديقتين لها: الأميرة ماتيلد ، ابنة أخت نابليون بونابرت وزوجته الإمبراطورة يوجينيا. جلب الثلاثة منهم دخلًا كبيرًا للصائغ السعيد ، حيث حصلوا منه على حوالي 150 قطعة مختلفة من المجوهرات على مدار عدة سنوات من الزيارات المنتظمة.

تطوير الأعمال العائلية

بفضل موهبة Louis-Francois Cartier ، تطورت شركته بسرعة كبيرة. لم يكن الدور الأخير في ذلك هو قراره بتحويلها إلى شركة عائلية. بمجرد أن نشأ أطفاله ، علمهم مهنته وسلم مقاليد السلطة لابنه ألفريد ، الذي تولى بدوره أعمال أطفاله - جاك ولويس وبيير.

تحت قيادتهم بدأت تتطور دوليًا ، وجذبت المزيد والمزيد من العملاء. في 1899 في عام 1998 ، افتتحوا متجرهم المميز في شارع لا بيه ، حيث غالبًا ما يتنزه السائحون والمشاهير من جميع أنحاء العالم. جعل هذا من الممكن تقديم منتجاتهم ليس فقط للفرنسيين ، ولكن أيضًا لجميع الأجانب الذين يزورون العاصمة.

في 1904 في نفس العام ، ذهب الأخوان كارتييه إلى روسيا ، حيث رأوا العديد من الدوافع المثيرة للاهتمام لإنشاء مجموعة جديدة من المجوهرات. عند عودتهم إلى المنزل ، قاموا بصنع عدد من الدبابيس والأمشاط والقلائد الجميلة ، والتي جذبت على الفور انتباه الطبقة الأرستقراطية الروسية والعائلة المالكة. وهكذا ، بالفعل في 1907 في العام ، أصدر نيكولاس الثاني عدة أوامر رسمية من كارتييه. من بين الشخصيات الملكية الأخرى ، كان الملك إدوارد السابع وأمير ويلز والعديد من حكام الهند من العملاء الدائمين للعلامة التجارية.

وُلد الشعار الشهير ، وهو حرفان متشابكان على شكل حرف C ، في 1910 عام. كان هذا العام أيضًا عام التسجيل الرسمي لعلامة كارتييه التجارية وبدء إنتاج ساعات اليد الأسطورية.

من أشهر موديلات المنزل كانت ساعة مستطيلة تسمى "تانك" ، والتي تم إصدارها في 1917 عام. من الغريب أن يتم إنتاجها دون تغيير تقريبًا حتى الآن.

بعد نهاية الحرب العالمية الثانية في 1945 أصبح بيير كارتييه رئيس كارتييه إنترناشيونال. في الوقت نفسه ، تغير العميل الرئيسي للشركة إلى حد ما ، وكذلك احتياجاته. الآن المشترون الرئيسيون للمجوهرات هم رجال الأعمال ونجوم هوليوود ، الذين قدروا في المقام الأول الأشياء الجميلة والعملية. في هذا الصدد ، توسع نطاق العلامة التجارية بشكل كبير: من الآن فصاعدًا ، ظهرت الأقلام والولاعات وغيرها من الملحقات الأنيقة في متاجرها.

في منتصف السبعينياتالقرن العشرين ، تم تجديد قائمة المنتجات بالأحزمة والحقائب والأوشحة ، في 1981 قررت إدارة شركة Cartier World الواسعة الانتشار الآن دخول سوق العطور أيضًا. بعض العطور الأيقونية هي Must و Pantere و So Pretty.

في 1993 دخلت كارتييه في اهتمامات Richemond ، لكنها لا تزال تحتفظ بأسلوبها الفريد وتكلفة النخبة العالية في المنتجات.

Panthere De Cartier - الرمز الأسطوري للمنزل

يعتبر خط مجوهرات Panthere De Cartier أحد أشهر خطوط العلامة التجارية اليوم. تم استخدام رمز النمر لأول مرة في 1914 سنة على ساعات اليد - ثم تم تزيينها بالحجارة تقلد لون هذا الحيوان البري. لكن الشهرة العالمية لهذا الخط والاعتراف به جاءت من جان توسان ، التي عملت كمساعدة للويس كارتييه. أطلق عليها زملاؤها في العمل مازحًا اسم "النمر" ، وعملت بدورها على جعل مجوهرات العلامة التجارية أكثر أنوثة ورشيقة.

بفضل جهودها ، بدأت العلامة التجارية في إنتاج إكسسوارات نسائية أكثر جاذبية ومرغوبة ، والتي أصبحت علامة قطعية على المكانة والتأثير. في إحدى مقالاتنا السابقة ، تحدثنا بالفعل عن المنتجات المدرجة في مجموعة مجوهرات Panthere De Cartier. ومع ذلك ، يتم تحديث الأخير باستمرار ويتضمن المزيد والمزيد من العناصر المختلفة.

لذلك ، في نوفمبر من هذا العام ، أسعدت العلامة التجارية معجبيها بإصدار الأصفاد الأصلية وبطانة الجيب على شكل نفس النمر الشهير.

كما ترون الآن ، ليس فقط النساء ، ولكن الرجال أيضًا سيكونون قادرين على القول بفخر أنه في مجموعتهم من الإكسسوارات ، توجد مجوهرات أسطورية بنفس النمر.