Cartier kompaniyasi tarixi. Cartier brendining tarixi (Cartier)

"Cartier" brendining tarixi - bu iste'dodi tufayli uni "shohlar zargariga" aylantirgan zargar-rassomning baxtli muvaffaqiyati. Louis Fransua Kartier zargarlik do'konida yordamchi, shogird sifatida ish boshlagan, ammo vaqt o'tishi bilan u hali ham tirik bo'lgan oilaviy biznesni yaratdi.

1819 yilda tug'ilgan. Uning otasi porox shoxlari ishlab chiqaradigan ustaxonaga ega edi. Bo'lajak qirollik zargarining onasi bolada otasining biznesining davomchisini ko'rdi. Ammo Lui Fransuaning o'zi san'atga, ayniqsa tasviriy san'atga juda erta jalb qilingan. Shuning uchun otasi bolani Parijlik zargar Adolf Pikarga "ilmga" berdi. Lui Fransua onasi bundan juda norozi edi. U porox oltindan ishonchliroq ekanligiga ishondi: poroxga talab hech qachon pasaymaydi, oltin esa faqat podshohlar uchundir. Va ularga ko'p narsa kerak emas. U o'g'li qirollarga ham, qirollik oilasiga ham zargarlik buyumlarini etkazib berishini xayoliga ham keltirmagan edi ...

Janobi Oliylari

Adolf Pikar Lui Fransuaga o'zi bilgan hamma narsani o'rgatdi. Bola mehnatkash edi va haqiqiy rassomning sovg'asiga ega edi. 1847 yilda 26 yoshli Kartier Pikarning ustaxonasini sotib oldi va buyurtmalar bo'yicha ishlay boshladi. Olti yil o'tgach, Parijda Cartier tomonidan ochilgan yana bir ustaxona paydo bo'ldi.

Korxona o'z muvaffaqiyatini uzoq kutmadi. Ochilishdan ikki hafta o'tgach, bir ayol do'konga kirdi, uning ko'rinishi ko'k qon unga begona emasligini ko'rsatdi ... Bu malika Matildaning do'sti, Napoleon Bonapartning jiyani grafinya Nieverkerk edi, lekin Kartier, albatta, buni bilmas edi. bu haqida. Grafinya zargardan uchta brosh sotib oldi. Aynan mana shu broshlar bilan zargarning yulduzli sayohati boshlandi.

Grafinya o'zi kashf etgan usta tomonidan zabt etildi. Va, barcha ayollar singari, u topilmani do'stlari bilan bo'lishdi. Va uning do'stlari yuqorida aytib o'tilgan malika Matilda (malika Demidova bilan turmush qurgan) va Napoleon III ning rafiqasi imperator Yevgeniya edi. Ayollar yangi zargardan xursand bo'lishdi - uch yil ichida ular undan 150 ga yaqin zargarlik buyumlarini sotib olishdi. Bu ajoyib trio barcha tanishlariga Cartierni reklama qildi. Shu qadar ko'p saroy a'zolari zargarning mijozlariga aylanishdi ...

O'sha kunlarda zargarlik buyumlariga bo'lgan talab katta edi: Napoleon III urushlar va tartibsizliklardan keyin qirollik saroyining ulug'vorligini jonlantirmoqchi edi, shuning uchun u tez-tez to'plar va ziyofatlar uyushtirdi. Tabiiyki, bunday voqealarga shunga qarab qarash kerak edi. Malika Matildaning o'zi Kartierga homiylik qildi va imperator Evgeniy hatto undan kumush xizmatni buyurdi.

Cartier zargarlik buyumlari bilan cheklanib qolmadi: u atir shishalari, sumkalar, tokalar yasadi. Go'zal hamma narsaga chanqoq frantsuzlar buyurtma berish uchun bir-birlari bilan kurashdilar va barcha Evropa qirollik oilalari uning do'konida hisob qaydnomasiga ega edilar.

Meros toji

"Cartier" - zargarlar sulolasining brendi. Lui Fransua o'z bilimi va ishbilarmonligini 1874 yilda - Uchinchi respublika e'lon qilingan va aristokratiya o'rnini burjuaziya egallagan og'ir davrda boshqargan o'g'li Alfredga topshirdi. Albatta, yangi sinf faqat o'z farovonligini qurayotgan edi. Ko'pgina korxonalar bankrot bo'ldi va Alfred oilaviy biznesni saqlab qolish uchun qo'lidan kelganini qildi. U brendning uslubi va an'analarini saqlab qolish uchun pul tikdi: u hali ham buyurtmalarni puxtalik bilan bajardi, yangi mijozlarni qidirdi va to'lovlarni o'z vaqtida to'ladi. Alfred o'z mijozlariga barqarorligi va muvaffaqiyatini ko'rsatdi. Va u ishladi! 1989 yilda Cartier Parijdagi eng hashamatli do'konlar joylashgan Rue La Paixda o'zining yangi ko'rgazma zalini ochdi.

Alfred, o'z navbatida, uchta o'g'li, oilaviy biznesning uchta merosxo'ri - Lui Jozef, Per Kamil va Jak Teodulga ega edi. Darhaqiqat, Cartierning uchinchi avlodi butun dunyo bo'ylab o'z oilasining brendini yaratdi.

Per Rossiya va AQSh bilan aloqalarni kengaytirish mas'uliyatini o'z zimmasiga oldi. Rossiyada Per Piter Karl Faberge bilan raqobatlashadi. Rossiyadagi "Cartier" do'koni hech qachon ochilmagan, ammo biz Nikolay II dan buyurtma olishga muvaffaq bo'ldik. Bundan tashqari, Cartier Rossiya sudi uchun zargarlik buyumlarini rasmiy etkazib beruvchiga aylandi.

Per Amerikaning eng yuqori dunyoviy doiralariga kirishga muvaffaq bo'ldi: u Amerika Qo'shma Shtatlarining yirik moliyachilari va sanoatchilarining e'tiborini brendga tortdi (ular orasida Rokfellerlar, Fordlar, Vanderbilts va Gouldlar), uning qizi Elza Ramsayga uylandi. Amerikadagi mavqeini yanada mustahkamlagan yirik magnat.

Jak, shuningdek, Frantsiya chegaralaridan tashqariga chiqib, o'zi uchun qadrli bo'lgan Fors ko'rfazi mamlakatlariga ham bordi. To'g'rirog'i, mamlakatlarning o'zi emas, balki ularning marvaridlari. Va Hindistonda Jak ko'plab badavlat odamlarni akasining eskizlari bo'yicha yasalgan toshlar uchun platina plitasi eng yaxshi muhit ekanligiga ishontira oldi.

Per va Jak brendni ilgari surish uchun ishlagan. Ular tadbirkor edilar - tarixchi Xans Nadelxoffer Per haqida bejiz yozmagan: "U biznesmen bo'lish uchun tug'ilgan buyuk pragmatik aqlli odam edi". Ammo muvaffaqiyatda asosiy rolni Lui Jozef o'ynadi - u muvaffaqiyat qozongan ajoyib zargarlik buyumlarini yasagan va "Cartier" brendi muvaffaqiyatining kalitiga aylangan hamma narsani qilgan.

Zargarlar qiroli Lui Kartye ... ikkinchi

Lui Jozef 23 yoshida otasining sherigiga aylandi. Aynan u mahsulotlarni ajoyib qilgan, ularga sehr va aura bergan. Lui Kartier Art Nouveauga (u unchalik yoqmasdi) qarshi tura oldi va xaridorlarni hayratga soladigan hashamatli 18-asr uslubida zargarlik buyumlarini yasadi. U Louis XVI davri uslubini - toshlar orasidagi mahkamlagichlarni yashirishga imkon beruvchi "Girland" uslubini qayta tikladi. Bunday zargarlik buyumlari katta talabga ega edi. Lui Jozef Fabergening o'zidan sirtdan emal san'atini o'rgangan, uning ishini o'rgangan. Uning eng mashhur asari - oq, sariq va qizil oltindan yasalgan uchta halqadan iborat Trinity uzugi.

Bir vaqtlar Lui Fransua birinchi marta platinani ishchi material sifatida ishlatgan. Shuningdek, u hayvonlar shaklidagi broshlarni taklif qildi - undan oldin zargarlik buyumlaridagi hayvoniy uslub yomon odob hisoblangan. Uning nabirasi Lui Jozef ham kam ish tutmadi - u erkaklar uchun birinchi qo'l soatlarini taklif qildi (bundan oldin qo'l soatlari faqat ayol aksessuari sifatida qabul qilingan).

Aristokratlar oilasidan bo'lgan havaskor uchuvchi Alberto Santos-Dyumon zargardan so'radi: u parvoz paytida qarash uchun soat o'ylab topsa bo'ladimi? Va keyin, bilasizmi, bir vaqtning o'zida rulni ushlab turish va cho'ntagingizda soatni qidirish juda noqulay ... Cartier "Santos" modelini ixtiro qildi. Omma hansirab, erkaklar soatlarini sotib ola boshladi. Umumiy ishtiyoqni ko'rib, "Cartier" Shveytsariya soat kompaniyalari bilan hamkorlikni boshladi va dizayn ustida ishladi: 1915 yilda kvadrat korpusli soat paydo bo'ldi.

"Cartier" eng mashhur zargarlik brendiga aylandi. Birodarlar Frantsiya, Portugaliya, Rossiya, Italiya, Ruminiya, Misr, Gretsiya saroyiga zargarlik buyumlarini etkazib berishdi ... Ingliz qiroli Edvard VII Kartierni "qirollarning zargarlari, zargarlar qiroli" deb atagan. Sarlavha yopishib qolgan: shu kungacha Cartier Collections ko'rgazmalari shu nom ostida o'tkazilmoqda.

Qirollarga maslahatchilar kerak

Lui Fransua qo'llari bilan yaratilgan zargarlik buyumlarining o'ziga xosligi (bu hech qachon takrorlanmagan), Lui Jozef uslubining hashamati, Cartierning uch avlodi tomonidan zargarlik modasiga kiritilgan yangiliklar - bularning barchasi brend foydasiga o'ynadi. Lekin, albatta, malakali boshqaruvsiz kompaniyaning jahon darajasiga chiqishi mumkin emas edi. Va bu erda Jak va Per o'z rolini o'ynadi.

Amerikada yashagan Per 1909 yilda Nyu-Yorkda Cartier do'konini ochishga qaror qildi. Shunday qilib, Beshinchi avenyuda gullab-yashnagan amerikaliklar markali zargarlik buyumlarini sotib olishlari mumkin edi. Aslida, Cartier brendi sifatida Amerikada 1870-yillardan beri tanilgan, shuning uchun do'kon ochiq qo'llar bilan kutib olindi. Jak Cartierning Londondagi ofisini egalladi.

"Cartier" savdo belgisi faqat keyingi yilda, 1910 yilda ro'yxatga olingan. Shu bilan birga, ikkita "C" ning bunday orzu qilingan monogrammasini ifodalovchi kompaniya logotipi tug'ildi ...

Parij, London, Nyu-York - bu uchta shahar brendning uchta "elchixonasi"ga aylandi. Aka-ukalar har bir shahar va mamlakatning o‘ziga xos xususiyatlari va ehtiyojlari borligini yaxshi bilishardi. Shuning uchun, har bir shaharning mahsulotlari umumiy "Cartier" logotipini emas, balki o'z logotipini bezatadi: "Cartier Paris", "Cartier London" va shunga mos ravishda "Cartier New York". Albatta, har bir shaharning bezaklari mamlakatning badiiy didiga mos kelardi. Cartier bunga qanday erishdi? Juda oddiy. Har bir shaharda Kartyening o'zining "Ivan Susanin"i bor edi, u ularni botqoqlikka emas, balki cho'qqiga olib chiqdi. Bular dunyoviy jamiyatning qahramonlari bo'lib, zargarlarga maslahatchi bo'lib, ularga mahalliy elitaning afzalliklari haqida ma'lumot berdilar: Parijdagi Jan Tussen (sotsialist, Koko Chanelning do'sti), Londondagi Bonni de Kastellan (frantsuz asli ingliz dandi) va Jyul Glanzer Nyu-Yorkda... Jyul bankirlar, magnatlar, Gollivud yulduzlari va siyosatchilar orasida keng tanishlar doirasiga ega edi. Uning aloqalari tufayli Cartier Nyu-York brendi tezda Amerika jamiyati elitasi orasida mashhurlikka erishdi.

Lui Kartye vafotidan keyin (u 1942 yilda vafot etgan) Per Cartier rahbari bo'ldi. Biroq, 40-yillarning oxirida u hukmronlikni o'g'li Lui Klodga topshirdi va u o'zi uchun allaqachon tanish va qadrli bo'lgan "Cartier Paris" ni boshqargan.

Per akalariga qaraganda ko'proq yashadi: u 1965 yilda vafot etdi. Uning o'limi bilan birga, "Kartier" uyiga bo'linish keldi: uy parcha-parcha sotildi. Uch kit - "Cartier Paris", "Cartier London" va "Cartier New York" - endi turli dengizlarda suzib yurgan. Yaxshiyamki, ular qisqa muddatga ajralishdi. 1972 yilda allaqachon "Cartier" yana bitta bo'ldi.

Bugungi kunda "Cartier" - bu aksessuarlar, soatlar va, albatta, zargarlik buyumlarini ishlab chiqaradigan 14 ta kompaniya, ularga qarshi turish qiyin. Kompaniya o'z tarixini va uning saqlanishini hurmat qiladi, shuning uchun brend rivojlanishining turli bosqichlariga tegishli bo'lgan o'z mahsulotlarini sotib oladi. Va "Kartier" tarixi haqiqatan ham nafis va chiroyli ...

Zargarlik brendi tarixi: Cartier sulolasi

Brosh Kartier uyining ramzi bo‘lib, 65,9 karatlik Seylon sapfiri va 102 ta kesilmagan sapfir, 2 ta zumrad va 868 olmos bo‘lib, barchasi oltin va platina bilan o‘rnatilgan.

Bu hayvon uyning badiiy rahbari, "Pantera" laqabini olgan Jan Tussen tufayli uyning ramziga aylandi.

Kartier uyi o'z tarixini 1847 yilda, noma'lum, lekin juda iste'dodli Lui-Fransua Kartye o'z ustozi va ustozidan zargarlik ustaxonasini sotib olib, shaxsiy buyurtmalar asosida mustaqil ishlay boshlagan paytdan boshlanadi.

"Garland uslubi" Kartierning o'ziga xos badiiy imzosini shakllantirishdagi yagona kashfiyot emas edi. O'tgan asrning dastlabki yigirma yilligidagi ishlar ajoyib ijodiy idrokni, Lui Kartyening badiiy qarashlarining individualligi va mustaqilligini va zargarlik uyi dizaynerlarining ijodiy tafakkurini namoyish etadi. Hashamatli olmos zargarlik buyumlari bilan bir qatorda, Art Deco zargarlik buyumlari o'zining nozik soddaligi, lakonik shakllari, barcha dekorativ ifoda vositalarining ajoyib tanlovi bilan ajoyib guruhga aylanadi.

Louis Kartier zargarlik buyumlarining "ta'kidlashi" - bu 19-asr uchun nostandart bo'lgan zargarlik buyumlari shakli. Har xil hayvon va hasharotlar ko‘rinishidagi sirg‘alar, uzuklar va kulonlar o‘sha paytda Lui Kartyening “yangiligi” tufayli Parijda juda mashhur bo‘lgan.

1920-yillar Cartier zamonaviy polifoniyasi Xitoy, Misr va Hindistonning dekorativ-amaliy sanʼatining oʻziga xos elementlaridan foydalangan holda Xitoy, Misr va Hindiston sanʼatidan ilhomlangan yorqin rang-barang asarlar taqdim etiladi. Kartier ishining o'ziga xos usullaridan biri shundaki, dunyoning turli mamlakatlari san'atiga xos bo'lgan an'anaviy materiallar, o'ziga xos bezak va tasviriy motivlar bilan bir qatorda, qimmatbaho tartibga solish ko'pincha allaqachon mavjud bo'lgan qadimiy artefaktlar uchun yaratilgan. Cartierning Xitoy san'ati ruhidagi ijodiy stilizatsiyalari nafaqat zargarlik buyumlari, balki stol soatlarining ta'sirchan guruhi, sirli soatlar bilan ham namoyish etiladi.

1904 yilda Lui Kartier vafotidan keyin kompaniya rivojlanishda davom etdi va zargarlik biznesi butun sulolaning biznesiga aylandi.

Kartier sulolasidagi keyingi iste'dodli zargar uning nabirasi Lui-Jozef bo'lib, u moda olamiga mashhur va o'ziga xos nikoh uzuklarini taqdim etdi, bugungi kunda uning o'rtacha narxi taxminan 45 000 rublni tashkil qiladi.

Lui-Jozef (yoki Lui Kartier II) Cartier brendining asoschisi bo'lgan, ya'ni u o'z mahsulotlarining o'ziga xos xususiyatlarini yaratgan deb ishoniladi.

Shuningdek, Lui Kartier II dunyoni qimmatbaho toshlar bilan bezatilgan soatlar bilan tanishtirdi. Biroq, bu tajriba darhol muvaffaqiyatli bo'lmadi, chunki zargar birinchi marta ayollar soatini taqdim etdi. Ammo moda uzun ko'ylaklar va uzun qo'lqoplar tufayli mahsulot keng tarqalmadi.

Zargarning do‘sti, erkaklar qo‘l soatiga muhtoj bo‘lgan aviatsiya ishqibozi Alberto Santos-Dyumon yordamga keldi. Shundan so'ng Cartier soatlari butun Evropada, keyin esa butun dunyoda mashhur bo'ldi.

1867 yilda Cartier buyumlari Parijdagi Jahon ko'rgazmasida namoyish etildi, shundan so'ng uyning mashhurligi o'sishni boshladi.

1907 yilda Cartier uyi o'z kollektsiyalarini Sankt-Peterburgda namoyish etdi, u erda Nikolay II ning o'zi Parij zargarining zargarlik buyumlarining asosiy muxlisiga aylandi. 1914 yilda mashhur pantera tug'ildi - brendning ramzi, keyin esa xuddi shu nomdagi butun to'plam paydo bo'ladi.

Zumrad ko'zlari bilan oqlangan yirtqich bilaguzuklarni, uzuklarni, zanjirli marjonlarni, ba'zan esa mashhur zargarlik uyi tomonidan ishlab chiqarilgan qalam va qo'l tugmachalarini bezatadi.

1917 yilda Cartier afsonaviy Tank soatini yaratdi, uning dizayni Birinchi jahon urushidagi ingliz tankiga o'xshaydi. 1918 yilda Amerika qo'shinlari Frantsiyani ozod qilgani uchun minnatdorchilik sifatida soat amerikalik qo'mondonlarga (jumladan, general Jon Pershingga) sovg'a qilindi. Tank modeli hali ham asl ko'rinishida sotilmoqda. 1925 yilda Kartier Parijdagi zamonaviy dekorativ va sanoat san'ati xalqaro ko'rgazmasida ishtirok etdi, u erda uning ekspozitsiyasi markaziy ko'rgazmalardan biri edi.

1933 yilda Marrakech poshosi uchun suv o'tkazmaydigan Pasha soati ishlab chiqilgan bo'lib, u hovuzda suzish paytida kiyishi mumkin edi. Birinchi soatlar sof oltindan yasalgan.

1962 yilda aka-uka Kartierlar vafotidan so'ng kompaniya uch qismga bo'linib, Parij, London va Nyu-Yorkdagi egalariga sotilgan. 10 yildan keyin kompaniya yana birlashtirildi.

1972 yildan boshlab Cartier sotib olingan soat kompaniyasida Shveytsariyada soatlarni ommaviy ishlab chiqarishni boshladi. 2014-yilda Cartier soat brendi 2,9 milliard shveytsariya frankiga baholandi va u uchinchi yirik Shveytsariya soat brendiga aylandi.

1973 yilda Les Must de Cartier tashkil etilishi bilan Cartier butiklari 20 dan ortiq mamlakatlarda ochildi. Eng yirik butiklar Nyu-York, Milan, Beverli-Xillz, Rim, Boston, San-Fransisko, Tokio, Parij, Shanxay va Vankuverda joylashgan.

Bugungi kunda "Cartier" hunarmandlari o'z muxlislarini zargarlik san'atining yangi durdonalari bilan hayratda qoldirishda davom etmoqdalar. Bugungi kunda Cartier zargarlik buyumlarining mashhurligi shunchalik yuqoriki, bozorda noyob zargarlik buyumlarining qimmatbaho nusxalari va soxta nusxalari paydo bo'ldi.

Kompaniyaning rasmiy veb-sayti so'nggi to'plamlarni ko'rish, Moskvadagi zargarlik uyining rasmiy vakillari bilan aloqalarni topish, narxlarni batafsil o'rganish va nihoyat, zargarlik buyumlarining bebaho originaliga buyurtma berish imkonini beradi.

14.03.2012 / 188

Cartier brendi haqida qiziqarli ma'lumotlar. Cartier brendi haqida ma'lumotnoma ma'lumotlari.

Lui-Fransua Kartier (1819-1904) kompaniyani 1847 yilda, keyin esa kichik zargarlik ustaxonasi shaklida asos solgan. 1867 yilda Cartier mahsulotlari Parijdagi Butunjahon ko'rgazmasida namoyish etildi, shundan so'ng kompaniyaning mashhurligi o'sishni boshladi. 1888 yilda kompaniya o'zining birinchi soatini chiqardi. 1904 yilda kompaniya asoschisining nabirasi Lui Kartye (1875-1942) o'zining do'sti Alberto Santos-Dyumon (1873-1907) nomidagi Santos qo'l soatini chiqardi va bu kompaniyaga misli ko'rilmagan muvaffaqiyat keltirdi. 1906 yildan beri qimmatbaho toshlar bilan bezatilgan qo'l soatlari ishlab chiqarila boshlandi.

1917 yilda Cartier afsonaviy Tank soatini yaratdi, uning dizayni Birinchi jahon urushidagi ulkan Britaniya tankiga o'xshaydi. 1918 yilda Amerika qo'shinlari Frantsiyani ozod qilgani uchun minnatdorchilik sifatida soat amerikalik qo'mondonlarga (jumladan, general Jon Pershingga) sovg'a qilindi. Tank modeli hali ham asl ko'rinishida sotilmoqda. 1925 yilda Kartier Parijdagi zamonaviy dekorativ va sanoat san'ati xalqaro ko'rgazmasida ishtirok etdi, uning ekspozitsiyasi markaziy ko'rgazmalardan biri edi.

1933 yilda Marrakech poshosi uchun suv o'tkazmaydigan Pasha soati ishlab chiqilgan bo'lib, u hovuzda suzish paytida kiyishi mumkin edi. Birinchi soatlar sof oltindan yasalgan.

1962 yilda aka-uka Kartierlar vafotidan so'ng kompaniya uch qismga bo'linib, Parij, London va Nyu-Yorkdagi egalariga sotilgan. 10 yildan keyin kompaniya yana birlashtirildi. 1973 yilda Les Must de Cartier tashkil etilishi bilan Cartier butiklari 20 dan ortiq mamlakatlarda ochildi. Eng yirik butiklar Nyu-York, Milan, Beverli-Xillz, Rim, Boston, San-Fransisko, Tokio, Parij, Shanxay va Vankuverda joylashgan.

Kompaniyaning Rossiya va boshqa MDH mamlakatlarida – O‘zbekiston, Ozarbayjon, Qozog‘iston, Ukraina, Armaniston, Belarus va Moldovada butiklari mavjud. Latviya, Gruziya va Litvada butiklar mavjud.

Brendning parfyumeriya sohasidagi debyuti 1981 yilda bo'lib o'tdi va bir vaqtning o'zida ikkita hashamatli kompozitsiyaning (Cartier "Must de Cartier" ayollar parfyumeriyasi va Cartier "Santos de Cartier" erkaklar parfyumeriyasi) chiqarilishi bilan belgilandi. Ikkala parfyum ham olijanoblik, mustahkamlik va nafislikning namunasidir, ikkalasi ham sharqona oilaga tegishli (lekin Cartier ayollar parfyumeriyasi ekzotik qatronlar, ranglar va charmlarning akordasi bilan achchiq notalar aralashmasi bilan ajablantirsa, Cartier erkaklar parfyumining boshi aylanadi. o'tlar, sitrus va yog'och aralashmasi) ...

Yangi ming yillik Cartier ijodi muxlislarini ajoyib yangiliklar bilan hayratda qoldirdi: kompaniya o'zining birinchi uniseks parfyumini chiqaradi. Bugungi kunda uniseks Cartier parfyumlari ikkita seriyada birlashtirilgan 12 ta atirlar: yumshoq sitrus-fuger "Eau de Cartier" (2001-2011) va minimalist aldegid "L'Heure" (2009-2011). Uniseks atirlarning muvaffaqiyati shunchalik katta ediki, bugungi kunda Cartier "L'Heure Mysterieuse XII" (2009) yoki "Eau de Cartier Essence d'Orange" (2010) kabi ko'p qirrali kompozitsiyalar "Pasha Cartier" erkaklar parfyumini harakatga keltira oldi. (1992), "Must Cartier Pour Homme" (2000), shuningdek, Cartierning klassik ayollar parfyumlari "Panthere" (1986) va "So Pretty" (1995).

Bugungi kunda Cartier parfyumeriyasi har bir parfyumni yaratishda an'anaviy mas'uliyatli yondashuvni ilmiy va texnologik taraqqiyotning so'nggi yutuqlari bilan birlashtirdi. Yangi Cartier parfyumlari brend 80-90-yillarda chiqarilgan "janr klassikasi" dan hech qanday kam emas.

2009 yil 12 sentyabr, 13:09

Barcha davrlarning eng yaxshi zargarlik uylaridan birining buyuk tarixi Parijdagi kichik xususiy ustaxonadan boshlangan. Lui-Fransua Kartier 1847 yilda shaxsiy mijozlarga buyurtma berish uchun uni o'qituvchisi Adolf Pikarddan sotib oldi. Urushlar va tartibsizliklar davridan keyin Parijni avvalgi buyukligiga qaytarishga harakat qilgan Napoleon III hukmronligi davri. To'plar, ziyofatlar va festivallar ijtimoiy va sud hayotini yorqin va rang-barang qiladi va bu zargarlik biznesining kengayishiga yordam beradi. Kartier imperatorning amakivachchasi va Napoleon I ning jiyani malika Matilda homiyligida gullab-yashnaydi. Ajoyib imperator Yevgeniy ham zargarni qo'llab-quvvatlaydi, uni kumush xizmatga taklif qiladi.
Parijdagi Cartier butiği Rue de la Paixda, 13 yoshli Lui-Fransua Kartye o'z biznesini oilaga aylantirmoqchi bo'lib, o'g'li Alfredoga bu kasbni o'rgatadi, u bir vaqtning o'zida zargarlik biznesini uch o'g'li - Lui-Jozef, Per-Kamil va Jakka topshiradi. - Teodul. Birodarlar biznesni chinakam xalqaro darajaga olib chiqadilar. Per-Kamil Piter Karl Faberge bilan raqobatlashish uchun Rossiyaga boradi va Qo'shma Shtatlardagi moliya va sanoat olamidagi mijozlar, jumladan Rokfellerlar, Vanderbilts, Goulds va Fordlar bilan yaqin munosabatlarni rivojlantiradi.
Alfred Kartier o'g'illari bilan
Per Kartye Rossiyaga safari chog'ida Jak Londondan Fors ko'rfazi mamlakatlariga eng go'zal marvaridlarni qidirish uchun sayohat qiladi. Shuningdek, u Hindiston bo'ylab sayohat qildi va ko'plab maharajalarni London va Parij studiyalarida Cartier dizayni bo'yicha yasagan rang-barang qimmatbaho toshlarining ramkalarini platina bilan almashtirishga ishontirdi. Parijda Lui rus aristokratlarining mijozlarini shakllantiradi va Sankt-Peterburgda ko'plab tashriflar va ko'rgazmalar tashkil qiladi. Platinani qo'llash orqali u Lui XVI davrida mashhur bo'lgan Guirland uslubini qayta tikladi va takomillashtirdi. Ushbu inqilobiy texnologiyani qayta tiklash uchun taxminan 50 yillik tadqiqot va tajribalar kerak bo'ldi. Elizabet, Belgiya qirolichasi, Cartier taqinchoqlarini kiygan, 1910 yil Sulton Og‘a Muhammadxon III rafiqasi, 1935 yil Barbara Xatton Cartier tiara kiygan, 1947 Shunday qilib, Kartier sulolasining uchinchi avlodi vakillari dunyodagi eng mashhur zargarlarga aylanish... Keyinchalik qirol Edvard VII bo'lgan Uels shahzodasi qo'ng'iroq qiladi Cartier "shohlar zargarlari, zargarlar qiroli"... Va bu mubolag'a emas, chunki bu vaqtda Kartier Buyuk Britaniya, Frantsiya, Ispaniya, Portugaliya, Rossiya, Tailand, Gretsiya, Serbiya, Belgiya, Italiya, Ruminiya, Misr va Albaniya monarxiya sudlari vakillaridan buyruq oladi. Bu ibora zargarlik uyining o'ziga xos so'zsiz shioriga aylandi. Bu Cartier kollektsiyasining barcha yirik ko'rgazmalarining nomi.
Platina Diadem, 1905 yil Platina, oltin, olmosdan yasalgan "tugun" brosh 1906 yil
Ring Chimera, 1928 yil
Art Deco brosh, 1909 yil Pekinda ochildi "Kartier xazinalari: zargarlar qiroli, qirollarga zargar" ko'rgazmasi. Ko'rgazma bo'lib o'tadi Taqiqlangan Pekin shahri imperator saroyi 5 sentyabrdan 22 noyabrgacha... Bugungi kunga qadar "Cartier Collection" 1350 dan ortiq buyumdan iborat. Pekindagi ko'rgazmada 350 ta buyum namoyish etiladi, ammo bu Cartier tarixidagi eng yirik ko'rgazma bo'ladi. Eksponatlar orasida zargarlik buyumlari, bezatilgan qutilar va sigaret qutilari, yozuv idishlari, ayollar esseserlari, shuningdek, qo'llari hech qanday ko'rinmas bog'lanishsiz kristall shaklida aylanadigan mashhur "sirli soat" stoli bor. Cartier tomonidan xususiy shaxslardan va auktsionlarda sotib olingan bu narsalar bir vaqtlar taniqli shaxslar va jamoat arboblariga tegishli bo'lgan va ularning har biri o'z tarixiga ega. Shu bois, “Kartier kolleksiyasi” nafaqat shaxs, balki hozirgi kungacha bo‘lgan turli davrlardagi turmush tarzi haqida ham tasavvur beradi.

1850 yildan 1970 yilgacha yaratilgan 350 ta buyumni namoyish etuvchi Cartier dunyoning metropoliyalari bo'ylab sayohatini davom ettirmoqda. Bu dunyodagi eng muhim qimmatbaho sayohat 1989 yilda, Cartier muzey kolleksiyasi (1973 yilda Cartier Parijning o'sha paytdagi prezidenti Robert Xok tomonidan boshlangan) nihoyat keng jamoatchilikka taqdim etilishi uchun etarlicha o'sgan paytda boshlangan. 1989 yilda Cartier ko'rgazmasi Parijning Petit saroyida bo'lib o'tdi, keyin esa Sankt-Peterburg (1992), Tokio (1995), Lozanna (1996), Nyu-York (1997), London (1997), Mexiko (1999) shaharlariga bordi. ), Chikago (1999), Berlin (2002), Milan (2003), Shanxay (2004), Kioto (2004), Singapur (2006), Moskva (2007), Seul va Tokio (ikkalasi 2009).
Ko'rgazma boshlanishidan oldin Cartier madaniy meros direktori Per Raynero Kartierning Xitoy san'atiga bo'lgan qiziqishini ta'kidladi: "Xitoyda tug'ilgan materiallar, dizayn, ramziy ma'lumotlar, ertaklar va xudolar Kartierni hayratda qoldirdi. U ularni Xitoy san'atining mashhur frantsuz versiyasini takrorlash uchun emas, balki ichki go'zalligi uchun ishlatgan. Shunday qilib, Cartierning Xitoyga yondashuvi ma'noni etkazishga harakat qiladigan stilist va zargardir."Kartier xazinalari: zargarlar qiroli, qirollarga zargar" ko'rgazmasi, Pekin taqiqlangan shahar imperator saroyi, 5 sentyabr - 22 noyabr Nyu-Yorkda Cartierning 100 yilligi "U biznesmen bo'lish uchun tug'ilgan buyuk pragmatik fikrga ega odam edi".- Cartier tadqiqotchisi Hans Nadelhoffer Per haqida shunday yozadi.
Kartier oilasining baxti va muvaffaqiyati ushbu uchlik bilan bog'liq edi. Katta akasi Lui (1875-1942), chizmachi, ruhan aristokrat, venger malikasiga uylangan, Parijdagi Kartier bo'limini boshqargan. Jak (1884-1942), san'atshunos, kollektsioner, otasining talabiga binoan Londonni tanladi. Va yoshligida elchi bo'lishni orzu qilgan o'rta Per (1878-1965) chet elga ketdi. Amerikadagi yuqori jamiyat doiralariga kirish oson emas edi, lekin Per muvaffaqiyatga erishdi: u Missuri shtatidagi yirik magnatning qizi Elma Ramsiga uylandi. Per Kartier kashf etdi 1909 yilda birinchi Amerika Cartier do'koni - Nyu-Yorkning Beshinchi avenyusida ... Fransuz uyidan zargarlik buyumlari va soatlar Amerika jamoatchiligi uchun yangilik emas edi. Badavlat amerikaliklar birinchi marta 1870-yillarning o'rtalarida frantsuz hashamatli uylarining mijozlariga aylanishdi: Ikkinchi imperiya qulagandan so'ng, Evropa aristokratiyasi va biznesida hashamatli tovarlarni sotib olish uchun mablag' yo'q edi. Amerikaliklar va ruslar tomonidan qutqarilgan. 1909 yilga kelib, Kartier Yangi Dunyoda tanilgan va sevilgan. Shu bilan birga, "Kartier elchixonalari" faoliyatida ham o'ziga xosliklar mavjud edi. Aka-uka Cartier har bir mamlakatning o'ziga xos badiiy afzalliklari va didi borligini bilishardi. Shu sababli, birodarlar ayyor harakatni tanladilar - zargarlik buyumlari, soatlar, interyer buyumlari ishlab chiqarish, ular nafaqat umumiy Cartier logotipi bilan belgilangan, balki Cartier Paris, Cartier London, Cartier New York deb nomlangan. Har bir Cartier filialida o'z elchisi, yo'lboshchi bo'lib ishlagan mashhur shaxs Virjil bor edi, u mijozlarga brend falsafasini tushunishga yordam berdi va oxir-oqibat xarid qilishda qimmatli hissa qo'shdi. Parijda bunday "elchi" sotsialist, Kokto va Chanelning do'sti, 1942 yilda vafotidan keyin Parij filialining san'at bo'limiga rahbarlik qilgan Lui Kartyening ilhomlantiruvchisi Jan Tussen edi. London filialiga mashhur frantsuz dandy Boni de Kastellan yordam berdi. Biroq, Amerika departamentiga aqlli dandi va halokatli buyuk ayoldan ko'ra pragmatikroq odam kerak edi. Per Kartierning do'sti, antikvar sotuvchining o'g'li Jyul Glenzer, o'sha paytda ular hazillashganidek, oligarxlar, bankirlar, sanoat magnatlari, Gollivud yulduzlari va siyosatchilarning manzillari va telefon raqamlari bilan Qo'shma Shtatlardagi eng qalin manzillar kitobiga ega edi. va Cartierning Amerika filialini "katta dunyoga" olib kirdi va frantsuzlarni jozibali hayotning trendsetteriga aylantirdi. 1930-yillar, buyuk kokteyl davri, "Gollivudning oltin davri" Cartier Nyu-York uchun katta sotuvlar va ajoyib badiiy ochilish davri edi. Bundan tashqari, Cartier uchun bunday muvaffaqiyatga erishish oson bo'lmadi: bu bozorda ham o'zining milliy o'yinchilari bor edi, birinchi navbatda Tiffany & Co. va Garri Uinston. Albatta, uy Mauboussin va Van Cleef & Arpels tomonidan murakkablashdi. Per Kartier aka-ukalariga qaraganda uzoqroq umr ko'rdi. 1940-yillarning oxirida u ishlarni jiyani, o'g'li Lui Klodga topshirdi va o'zi Parijga qaytib, Cartier Parij rahbari bo'ldi. U 1965 yilda vafot etdi va uning o'limidan keyin Cartier oilaviy uyi qismlarga bo'linib sotildi: Parij, London, Nyu-York bir-biridan alohida mavjud edi. 1972 yilda filiallarni birlashtirish mumkin edi. Bugungi kunda Cartier yirik xalqaro biznes imperiyasi bo'lib, u eski uchta ustunda - Cartier Parij, Cartier London, Cartier Nyu-Yorkda joylashgan. Nyu-Yorkdagi 712 Fifth Avenue butiği Cartier uchun omadli
Cartier Amerikaga zamonaviy frantsuz zargarlik buyumlarini olib keladi Nyu-Yorkdagi 712 Fifth Avenue Lucky Cartier uchun butik Gloriya Svenson Cartier bilaguzuklari bilan, 1930 yil
Soch bezaklari, Cartier Nyu-York, 1910-yillarning boshlari ELLE Rossiya, Kommersant

Cartier moda brendi butun dunyoga mashhur. Uning mahsulotlari siyosatchilar, tadbirkorlar, prezidentlar va shayxlar orasida xaridorgir. Va bu zargarlik brendining asosiy mijozlarining to'liq ro'yxati emas. Qanday qilib u bunday muvaffaqiyatga erishdi? Soatlar va noyob aksessuarlar ishlab chiqarish uchun butun oilaviy biznesni kim yaratgan? Muvaffaqiyat sirlari Cartier tarixida nima yashiringanligini bilish uchun o'qing.

Cartierning asos solishi va birinchi mijozlari

Cartier zargarlik brendi ketma-ket 171 yil mavjud va shu vaqt ichida uning eng elita brendlaridan biri sifatidagi obro'si hech qachon shubha ostiga olinmagan. Va barchasi asos solingan paytdan boshlab rivojlanish uchun to'g'ri yo'nalish belgilab qo'yilganligi tufayli. Uni Lui-Fransua Kartier ismli iqtidorli zargar aniqlagan.

Noyob zargarlik buyumlarining afsonaviy ishlab chiqaruvchisi tug'ilgan 1819 yil porox shoxlarini ishlab chiqarish bilan shug'ullanadigan oddiy usta oilasida. Bolaligidan otasi o'g'lining rasm chizish va ijodga moyilligini payqagan va shuning uchun uni o'sha paytdagi mashhur Parij zargar Adolf Pikarga shogird qilib yuborishga qaror qilgan. Qizig'i shundaki, bolaning onasi bu qarorga qarshi bo'lib, o'z pozitsiyasini porox istiqbolli biznes ekanligi, chunki har bir kishi unga doimo muhtoj ekanligi, qimmatbaho zargarlik buyumlari esa faqat boylar orasida va oz miqdorda talab qilinishi bilan bahslashdi. . Ammo taqdir ko'rsatganidek, ota o'g'lini qimmatbaho toshlarni kesish mahoratini o'rganishga yuborganida yuz marta haq edi.

Qisqa vaqtni shogird sifatida o'tkazgan yosh Lui-Fransua pul yig'di 1847 ustaxonasini ustozidan sotib oldi. Bu o'z kompaniyasini tashkil etish vaqti edi. U shaxsiy buyurtmalarni qabul qila boshladi va ochilgandan keyin bir muncha vaqt o'tgach, u allaqachon doimiy mijozlarga ega edi.

Uning muvaffaqiyatining asosiy sirlaridan biri o'sha davr uchun mutlaqo noodatiy shakllardagi aksessuarlar yaratish edi. Uning bilaguzuklari, sirg'alari va marjonlari turli xil kapalaklar, qo'ng'izlar, ilonlar, toshbaqalar va boshqa ko'plab hayvonlarga o'xshardi. Bundan tashqari, u qimmatbaho zargarlik buyumlarini yaratishda platinadan foydalangan dunyodagi birinchi zargarga aylandi. Materiallar va toshlar bilan o'tkazgan ko'plab tajribalari davomida u bir marta u oltin va kumushga qaraganda ancha kuchliroq ekanligini va shuning uchun katta miqdordagi olmos va olmoslarning og'irligiga bardosh bera olishini tushundi.

Ishlar yaxshi ketayotgan edi, shuning uchun 1853 yili u Parijning moda ko'chalaridan birida - Royal Pale va Fond birjasi yonida joylashgan Neuve de Petit-Shanda o'z do'konini ochishga muvaffaq bo'ldi. Aytishim kerakki, u juda omadli odam edi! Darhaqiqat, ochilishdan 2 hafta o'tgach, Nieverkerk grafinyasi o'z do'koniga keldi. U uzoq vaqt davomida zargarlik buyumlariga diqqat bilan qaradi va natijada o'ziga uchta brosh sotib oldi. Unga g'ayrioddiy aksessuarlar shu qadar yoqdiki, ularni ikki eng yaxshi do'sti: malika Matilda, Napoleon Bonapartning jiyani va uning rafiqasi Empress Evgeniyga ko'rsatishga shoshildi. Ularning uchtasi baxtli zargarga katta daromad olib, bir necha yillik muntazam tashriflar davomida undan 150 ga yaqin turli xil taqinchoqlarni sotib olishdi.

Oilaviy tadbirkorlikni rivojlantirish

Lui-Fransua Kartyening iste'dodi tufayli uning kompaniyasi juda tez sur'atlar bilan rivojlandi. Bunda uning oilaviy korxonaga aylantirish qarori muhim ahamiyat kasb etdi. Farzandlari ulg‘ayishi bilanoq, u ularga o‘z hunarini o‘rgatdi va hukumat jilovini o‘g‘li Alfredga topshirdi, u o‘z navbatida farzandlari – Jak, Lui va Perning ishini o‘z zimmasiga oldi.

Ularning rahbarligi ostida u xalqaro miqyosda rivojlana boshladi va ko'proq mijozlarni jalb qildi. V 1899 yili ular butun dunyodan sayyohlar va mashhur odamlar tez-tez sayr qiladigan Rue de la Paix ko'chasida o'zlarining brend butiklarini ochishdi. Bu nafaqat frantsuzlarni, balki poytaxtga tashrif buyurgan barcha xorijliklarni ham ularning mahsulotlari bilan tanishtirish imkonini berdi.

V 1904 yili aka-uka Kartier Rossiyaga jo'nab ketishdi va u erda zargarlik buyumlarining yangi to'plamini yaratish uchun juda ko'p qiziqarli motivlarni ko'rishdi. Uyga qaytib, ular rus zodagonlari va qirollik oilasining e'tiborini darhol o'ziga tortadigan bir qancha chiroyli broshlar, taroqlar va marjonlarni yasadilar. Shunday qilib, allaqachon 1907 yil Nikolay II Cartierdan bir nechta rasmiy buyruqlar berdi. Boshqa monarxlar orasida brendning tez-tez mijozlari qirol Edvard VII, Uels shahzodasi va Hindistonning bir qancha hukmdorlari edi.

C harfi ko'rinishidagi ikkita o'zaro monogrammani ifodalovchi mashhur logotip tug'ilgan 1910 yil. Bu yil, shuningdek, Cartier savdo belgisini rasmiy ro'yxatdan o'tkazish va afsonaviy qo'l soatlarini ishlab chiqarishni boshlash yili bo'ldi.

Uyning eng mashhur modellaridan biri "Tank" deb nomlangan to'rtburchaklar soati bo'lib, u ishlab chiqarilgan 1917 yil. Qizig'i shundaki, ular hozir ham deyarli o'zgarmagan holda ishlab chiqariladi.

Ikkinchi jahon urushi tugaganidan keyin 1945 yili "Cartier International" kompaniyasining prezidenti Pierre Cartier bo'ldi. Shu bilan birga, kompaniyaning asosiy mijozi ham, uning ehtiyojlari ham biroz o'zgardi. Endi zargarlik buyumlarining asosiy xaridorlari birinchi navbatda chiroyli va amaliy narsalarni qadrlaydigan biznesmenlar va Gollivud yulduzlari edi. Shu munosabat bilan brendning assortimenti sezilarli darajada kengaydi: bundan buyon uning do'konlarida favvoralar, zajigalkalar va boshqa nafis aksessuarlar paydo bo'ldi.

V 70-yillarning o'rtalari XX asrda mahsulotlar ro'yxati kamarlar, sumkalar va sharflar bilan to'ldirildi 1981 yili "Cartier World" keng ko'lamli konserni rahbariyati parfyumeriya bozoriga kirishga qaror qildi. Must, Pantere va So Pretty spirits birinchi ramziy atirlardan biriga aylandi.

V 1993 yili Cartier Richemond konserniga kirdi, lekin baribir o'zining noyob uslubini va o'z mahsulotlarida elita yuqori narxini saqlab qoldi.

Panthere De Cartier - uyning afsonaviy ramzi

Bugungi kunda brendning eng taniqli yo'nalishlaridan biri Panthere De Cartier zargarlik buyumlari liniyasidir. Pantera belgisi birinchi marta ishlatilgan 1914 qo'l soatida yil - keyin ular bu yovvoyi hayvonning rangiga taqlid qiluvchi toshlar bilan bezatilgan. Ammo bu yo'nalishning jahon miqyosidagi shuhratini va tan olinishini Lui Kartyening yordamchisi bo'lib ishlagan Jan Tussen keltirdi. Ishdagi hamkasblari uni hazil bilan “Pantera” deb atashdi va u o‘z navbatida brend taqinchoqlarini yanada nazokatli va nafisroq qilish uchun harakat qildi.

Uning sa'y-harakatlari tufayli brend yanada jozibali va orzu qilingan ayollar aksessuarlarini ishlab chiqarishni boshladi, bu esa maqom va ta'sirning mutlaq belgisiga aylandi. Oldingi maqolalarimizdan birida biz Panthere De Cartier zargarlik buyumlari qatoriga qaysi buyumlar kiritilganligi haqida gapirgan edik. Biroq, ikkinchisi doimiy ravishda yangilanadi va tobora ko'proq turli nomlarni o'z ichiga oladi.

Shunday qilib, joriy yilning noyabr oyida brend o'z muxlislarini xuddi shu ulug'vor pantera ko'rinishidagi original manjetlar va cho'ntak astarlarini chiqarish bilan xursand qildi.

Ko'rib turganingizdek, nafaqat ayollar, balki erkaklar ham o'zlarining aksessuarlar to'plamida panter bilan afsonaviy zargarlik buyumlari borligini g'urur bilan aytishlari mumkin.