Cartier cég története. A Cartier márka története (Cartier)

A "Cartier" márka története egy ékszerész-művész boldog sikertörténete, akinek tehetsége a "királyok ékszerészévé" tette. Louis François Cartier asszisztensként, egy ékszerüzlet tanoncjaként kezdte, de idővel egy ma is élő családi vállalkozást hozott létre.

1819-ben született. Apjának volt egy puskaporszarut gyártó műhelye. A leendő királyi ékszerész édesanyja a fiúban apja vállalkozásának utódját látta. De maga Louis François is nagyon korán vonzódott a művészethez, különösen a képzőművészethez. Ezért az apa „a tudománynak” adta a fiút Adolphe Picard párizsi ékszerésznek. Louis François édesanyja nagyon elégedetlen volt ezzel. Úgy vélte, hogy a puskapor megbízhatóbb, mint az arany: a puskapor iránti kereslet soha nem csökken, az arany pedig csak a királyoknak szól. És nem is kell nekik sok belőle. Nem is gondolta, hogy fia ékszereket fog szállítani a királyoknak és a királyoknak egyaránt...

Őfelsége az ügy

Adolph Picard mindenre megtanította Louis François-t, amit ő maga tudott. A fiú szorgalmas volt, és igazi művész ajándéka volt. 1847-ben a 26 éves Cartier megvásárolta Picard műhelyét, és megrendeléseken kezdett dolgozni. Hat évvel később egy másik műhely is megjelent Párizsban, amelyet Cartier nyitott meg.

A vállalkozás nem várt sokáig a sikerre. Két héttel a megnyitó után egy hölgy lépett be a boltba, akinek a megjelenése azt sugallta, hogy nem idegen tőle a kék vér... Matilda hercegnő barátja, Bonaparte Napóleon unokahúga, Nieverkerk grófnő, de Cartier természetesen nem tudta erről. A grófné három brosst vett az ékszerésztől. Ezekkel a brossokkal kezdődött az ékszerész csillagútja.

A grófnőt az általa felfedezett mester hódította meg. És mint minden nő, ő is megosztotta a leletet barátaival. Barátai pedig a már említett Matilda hercegnő (házasa Demidova hercegnővel) és Eugénia császárné, III. Napóleon felesége voltak. A nők nagyon örültek az új ékszerésznek – három év alatt mintegy 150 ékszert vásároltak tőle. Ez a zseniális trió minden ismerősének hirdette Cartiert. Annyi udvaronc lett az ékszerész ügyfele...

Az ékszerek iránt akkoriban nagy volt a kereslet: III. Napóleon a királyi udvar pompáját akarta feleleveníteni a háborúk és a zavargások után, ezért gyakran szervezett bálokat és fogadásokat. Természetesen az ilyen eseményeket ennek megfelelően kellett szemlélni. Matilda hercegnő maga pártfogolta Cartiert, és Eugenie császárné még ezüstszolgálatot is rendelt tőle.

Cartier nem korlátozódott az ékszerekre: parfümös üvegeket, kézitáskákat, csatokat készített. A franciák minden szépre kiéhezve versenyeztek egymással a rendelésekért, és minden európai királyi családnak volt számlája a boltjában.

Örökségi korona

A „Cartier” az ékszerészek dinasztiájának márkája. Louis François átadta tudását és vállalkozását fiának, Alfrednek, aki 1874-ben vezette – egy nehéz időszakban, amikor kikiáltották a Harmadik Köztársaságot, és a burzsoázia felváltotta az arisztokráciát. Természetesen az új osztály csak a saját jólétét építette. Sok vállalkozás csődbe ment, és Alfred mindent megtett, hogy megtartsa a családi vállalkozást. Fogadást kötött a márka stílusának és hagyományainak megőrzésére: továbbra is aprólékosan teljesítette a megrendeléseket, keresett új ügyfeleket, és időben fizette a számlákat. Alfred megmutatta ügyfeleinek stabilitását és sikerét. És sikerült! 1989-ben Cartier megnyitotta új bemutatótermét a Rue La Paix-en, amely Párizs legfényűzőbb üzleteinek ad otthont.

Alfrednek három fia volt, a családi vállalkozás három örököse - Louis Joseph, Pierre Camille és Jacques Theodoul. Valójában Cartier harmadik generációja hozta létre családja márkáját világszerte.

Pierre vállalta a kapcsolatok bővítését Oroszországgal és az Egyesült Államokkal. Oroszországban Pierre Peter Carl Faberge-el versenyez. Az oroszországi „Cartier” üzlet soha nem nyílt meg, de sikerült megrendelést kapnunk II. Miklóstól. Ráadásul Cartier az orosz udvar hivatalos ékszerszállítója lett.

Pierre bekerülhetett Amerika felső világi köreibe: felkeltette az Egyesült Államok jelentős finanszírozóinak és iparosainak figyelmét a márkára (köztük a Rockefellerek, Fordok, Vanderbiltek és Gouldok), feleségül vette Elsa Ramsayt, aki egy nagy iparmágnás, ami tovább erősítette pozícióját Amerikában.

Jacques a szívének kedves Franciaország határain túl is eljutott a Perzsa-öböl országaiba. Inkább nem maguk az országok, hanem azok gyöngyszemei. Indiában pedig Jacques sok gazdag embert meg tudott győzni arról, hogy a bátyja vázlatai alapján készült platina kövekből készült díszlet a legjobb beállítás.

Pierre és Jacques a márka népszerűsítésén dolgozott. Vállalkozók voltak – nem ok nélkül ezt írta Pierre-ről Hans Nadelhoffer történész: „Remek pragmatikus gondolkodású ember volt, aki üzletembernek született”. De a sikerben a főszerepet Louis Joseph játszotta - ő volt az, aki csodálatos ékszereket készített, amelyek sikeresek voltak, és mindent megtett, ami a "Cartier" márka sikerének kulcsa lett.

Louis Cartier ékszerészek királya... második

Louis Joseph 23 évesen apja társa lett. Ő tette gyönyörűvé a termékeket, ruházta fel varázslattal és aurával. Louis Cartier képes volt ellenállni a szecessziónak (amit nem nagyon szeretett), és a 18. század fényűző stílusában készített ékszereket, amelyek elbűvölték a vásárlókat. Felelevenítette XVI. Lajos korának stílusát - a "Guirlande" stílust, amely lehetővé teszi a rögzítések elrejtését a kövek között. Az ilyen ékszerekre nagy kereslet volt. Louis Joseph távollétében maga Faberge-től tanulta a zománcművészetet, tanulmányozta munkásságát. Leghíresebb munkája a Trinity gyűrű, amely három fehér, sárga és vörös arany gyűrűből áll.

Valamikor réges-régen Louis François használt először platinát munkaanyagként. Állat alakú brossokat is kínált - előtte az állatias stílust az ékszerekben rossz modornak tartották. Unokája, Louis Joseph nem tett kevesebbet - ő ajánlotta fel az első karórákat férfiaknak (ezelőtt a karórákat csak női kiegészítőként tekintették).

Alberto Santos-Dumont, egy arisztokrata családból származó amatőr pilóta megkérdezte az ékszerészt: találna-e egy órát, amit repülés közben nézhet? És akkor, tudod, nagyon kényelmetlen egyszerre tartani a kormányt és keresni az órát a zsebében... Cartier feltalálta a "Santos" modellt. A közönség zihálva kezdett férfiórákat vásárolni. Az általános lelkesedés láttán a "Cartier" együttműködést kezdett svájci óragyártó cégekkel, és a tervezésen dolgozott: 1915-ben megjelent egy négyzetes tokkal ellátott óra.

A "Cartier" a leghíresebb ékszermárka lett. A testvérek ékszereket szállítottak Franciaország, Portugália, Oroszország, Olaszország, Románia, Egyiptom, Görögország udvarának... VII. Edward angol király „a királyok ékszerészének, az ékszerészek királyának” nevezte Cartiert. A cím ragadt: a mai napig ezen a néven rendezik meg a Cartier Collections kiállításait.

A királyoknak tanácsadókra van szükségük

A Louis Francois kezei által megalkotott ékszerek egyedisége (soha nem ismétlődött meg), Louis Joseph stílusának luxusa, a Cartier három generációja által az ékszerdivatba bevezetett újítások – mindez a márka javára játszott. De persze hozzáértő menedzsment nélkül lehetetlen lenne a cég világszintre lépése. És itt Jacques és Pierre játszotta a szerepet.

Pierre, aki Amerikában élt, 1909-ben döntött úgy, hogy Cartier üzletet nyit New Yorkban. Így a Fifth Avenue-n a boldogult amerikaiak márkás ékszereket vásárolhattak. Igazából a Cartier mint márka Amerikában már az 1870-es évek óta ismert volt, így tárt karokkal fogadták az üzletet. Jacques átvette a Cartier londoni irodáját.

A "Cartier" védjegyet csak a következő évben, 1910-ben jegyezték be. Ezzel egy időben megszületett a cég logója is, amely egy ilyen hőn áhított két "C" monogramot képvisel ...

Párizs, London, New York – ez a három város lett a márka három „nagykövetsége”. A testvérek jól tudták, hogy minden városnak és országnak megvannak a maga sajátosságai és igényei. Ezért az egyes városokból származó termékek nem az általános „Cartier” logót díszítették, hanem a sajátjukat: „Cartier Paris”, „Cartier London” és ennek megfelelően „Cartier New York”. Természetesen az egyes városok dekorációi megfeleltek az ország művészi ízlésének. Cartier hogyan érte el ezt? Nagyon egyszerű. Cartiernek minden városban megvolt a maga "Ivan Susaninja", aki nem a mocsárba, hanem a tetejére vezette őket. Ezek a világi társadalom szereplői voltak, akik tanácsadói lettek az ékszerészeknek, oktatva őket a helyi elit preferenciáiról: Jeanne Toussaint Párizsban (szocialista, Coco Chanel barátja), Bonnie de Castellan Londonban (francia származású angol dandy) és Jules. Glanzer New Yorkban... Jules széles ismeretségi körrel rendelkezett bankárok, iparmágnások, hollywoodi sztárok és politikusok körében. Kapcsolatainak köszönhetően a Cartier New York márka gyorsan népszerűvé vált az amerikai társadalom elitje körében.

Louis Cartier halála után (1942-ben halt meg) Pierre került a Cartier élére. Azonban már a 40-es évek végén átadta az uralmat fiának, Louis Claude-nak, ő maga pedig a már ismerős és számára kedves „Cartier Paris” élére állt.

Pierre tovább élt, mint testvérei: 1965-ben halt meg. Halálával a „Cartier” Házban szakadás következett be: a ház darabonként elkelt. Három bálna – „Cartier Paris”, „Cartier London” és „Cartier New York” – most különböző tengereken hajózott. Szerencsére rövid időre elváltak egymástól. A "Cartier" már 1972-ben ismét azzá vált.

Ma a "Cartier" 14 cégből áll, amelyek tartozékokat, órákat és természetesen ékszereket gyártanak, amelyeknek nehéz ellenállni. A cég tiszteli történetét és megőrzését, ezért saját termékeit vásárolja fel, amelyek a márka fejlődésének különböző szakaszaihoz tartoznak. És a „Cartier” története igazán elegáns és gyönyörű ...

Ékszermárka története: a Cartier-dinasztia

A bross a Cartier-ház szimbóluma, egy 65,9 karátos ceyloni zafír és 102 csiszolatlan zafír, 2 smaragd és 868 gyémánt, mind aranyból és platinából.

Ez az állat a ház művészeti igazgatójának, Jeanne Toussaintnak köszönhetően vált a ház szimbólumává, aki a "Párduc" becenevet viselte.

A House of Cartier története 1847-ben kezdődik, amikor egy ismeretlen, de nagyon tehetséges Louis-Francois Cartier ékszerműhelyt vásárolt tanárától és mentorától, és magánrendelésre kezdett önállóan dolgozni.

A „Garland Style” nem volt az egyetlen felfedezés Cartier egyedi művészi jegyének kialakításában. A múlt század első két évtizedének alkotásai Louis Cartier művészi látásmódjának, valamint az Ékszerház tervezőinek kreatív gondolkodásának elképesztő kreatív éleslátását, egyéniségét és függetlenségét mutatják be. A fényűző gyémánt ékszerek mellett a korai Art Deco ékszerek is figyelemre méltó csoportot alkotnak kifinomult egyszerűségében, lakonikus formáiban, a dekoratív kifejezőkészség minden eszközének kivételes választékában.

Louis Cartier ékszereinek „kiemelése” a 19. században nem szabványos ékszerforma. A különféle állatok és rovarok formájú fülbevalók, gyűrűk és medálok Louis Cartier "újításának" köszönhetően akkoriban nagyon népszerűek lettek Párizsban.

1920-as évek Cartier stílusos polifóniája élénk tarka alkotásokat mutatnak be, melyeket a kínai, egyiptomi és indiai művészet ihletett a kínai, egyiptomi, indiai díszítő- és iparművészet autentikus elemeit használva. Cartier munkásságának egyik jellegzetes technikája éppen az volt, hogy a világ különböző országainak művészetében rejlő jellegzetes díszítő és képi motívumok, hagyományos anyagok mellett a becses elrendezést gyakran a már meglévő ókori leletekre tervezték. Cartier kreatív stilizációi a kínai művészet jegyében nemcsak ékszerekkel, hanem lenyűgöző asztali óracsoporttal, a Mystery órákkal is megjelennek.

Louis Cartier 1904-es halála után a cég tovább fejlődött, és az ékszerüzlet az egész dinasztia üzletévé vált.

A Cartier-dinasztia következő tehetséges ékszerésze unokája, Louis-Joseph, aki világhírű és eredeti jegygyűrűket adott a divatnak, amelyek átlagos költsége ma körülbelül 45 000 rubel.

Úgy tartják, hogy Louis-Joseph (vagy Louis Cartier II) volt az, aki a Cartier márka alapítója lett, vagyis ő alkotta meg termékei egyedi tulajdonságait.

Louis Cartier II bemutatta a világnak a drágakövekkel díszített órákat. Ez a kísérlet azonban nem volt azonnal sikeres, mivel az ékszerész először mutatott be egy női órát. De a divatos hosszú ujjú és hosszú kesztyű miatt a termék nem terjedt el.

Az ékszerész barátja, Alberto Santos-Dumont repülésrajongó, akinek férfi karórára volt szüksége, segített. Ezt követően a Cartier karórák népszerűvé váltak Európában, majd az egész világon.

1867-ben a Cartier-darabokat kiállították a párizsi világkiállításon, majd a ház népszerűsége növekedni kezdett.

1907-ben a Cartier-ház kiállította kollekcióit Szentpéterváron, ahol maga II. Miklós lett a párizsi ékszerésztől az ékszerek fő csodálója. 1914-ben megszületik a híres párduc - a márka szimbóluma, majd egy egész azonos nevű kollekció jelenik meg.

Egy kecses, smaragdszemű ragadozó díszíti a karkötőket, gyűrűket, láncos medálokat, olykor tollakat, mandzsettagombokat, amelyeket szintén a híres ékszerház gyárt.

1917-ben Cartier megalkotta a legendás Tank órát, amelynek kialakítása egy első világháborús angol tankra emlékeztet. 1918-ban, hálából Franciaország amerikai csapatok általi felszabadításáért, az órát az amerikai parancsnokoknak (köztük John Pershing tábornoknak) adományozták. A Tank modell eredeti formájában továbbra is eladó. 1925-ben Cartier részt vett a párizsi Nemzetközi Kortárs Dekoratív és Iparművészeti Kiállításon, ahol kiállítása az egyik központi kiállítás volt.

1933-ban kifejezetten a marrákesi pasa számára fejlesztettek ki egy vízálló pasa órát, amelyet a medencében úszva is viselhetett. Az első órák tiszta aranyból készültek.

1962-ben, a Cartier fivérek halála után a céget három részre osztották, és eladták párizsi, londoni és New York-i tulajdonosoknak. 10 év után a céget ismét beolvasztották.

1972 óta a Cartier megkezdte az órák tömeges gyártását Svájcban a felvásárolt óracégnél. 2014-ben a Cartier óramárka értéke 2,9 milliárd svájci frank volt, ezzel a harmadik legnagyobb svájci óramárka lett.

A Les Must de Cartier 1973-as megalakulásával a Cartier butikok több mint 20 országban nyíltak meg. A legnagyobb butikok New Yorkban, Milánóban, Beverly Hillsben, Rómában, Bostonban, San Franciscóban, Tokióban, Párizsban, Sanghajban és Vancouverben találhatók.

Ma a „Cartier” kézművesek továbbra is az ékszerművészet új remekeivel lepik meg rajongóikat. Ma a Cartier ékszerek népszerűsége olyan nagy, hogy az egyedi ékszerek drága másolatai és hamisítványai jelentek meg a piacon.

A cég hivatalos weboldala lehetővé teszi a legújabb kollekciók megtekintését, a moszkvai ékszerház hivatalos képviselőinek elérhetőségét, az árak részletes tanulmányozását, és végül egy felbecsülhetetlen értékű eredeti ékszer megrendelését.

14.03.2012 / 188

Érdekes információk a Cartier márkáról. Referencia adatok a Cartier márkáról.

Louis-François Cartier (1819-1904) 1847-ben alapította a céget, akkor egy kis ékszerműhely formájában. 1867-ben a Cartier termékeket a párizsi világkiállításon állították ki, majd a cég népszerűsége növekedni kezdett. 1888-ban a cég kiadta első óráját. 1904-ben a cég alapítójának, Louis Cartier (1875-1942) unokája kiadta a barátjáról, Alberto Santos-Dumont-ról (1873-1907) elnevezett Santos karórát, ami példátlan sikert hozott a cégnek. 1906 óta gyártanak drágakövekkel díszített karórákat.

1917-ben Cartier megalkotta a legendás Tank karórát, amelynek kialakítása egy hatalmas brit tankra emlékeztet az első világháborúból. 1918-ban, hálából Franciaország amerikai csapatok általi felszabadításáért, az órát az amerikai parancsnokoknak (köztük John Pershing tábornoknak) adományozták. A Tank modell eredeti formájában továbbra is eladó. 1925-ben Cartier részt vett a Nemzetközi Kortárs Dekoratív és Iparművészeti Kiállításon Párizsban, ahol kiállítása volt az egyik központi kiállítás.

1933-ban kifejezetten a marrákesi pasa számára fejlesztettek ki egy vízálló pasa órát, amelyet a medencében úszva is viselhetett. Az első órák tiszta aranyból készültek.

1962-ben, a Cartier fivérek halála után a céget három részre osztották, és eladták párizsi, londoni és New York-i tulajdonosoknak. 10 év után a céget ismét beolvasztották. A Les Must de Cartier 1973-as megalakulásával a Cartier butikok több mint 20 országban nyíltak meg. A legnagyobb butikok New Yorkban, Milánóban, Beverly Hillsben, Rómában, Bostonban, San Franciscóban, Tokióban, Párizsban, Sanghajban és Vancouverben találhatók.

A cég butikokkal rendelkezik Oroszországban és más FÁK-országokban - Üzbegisztánban, Azerbajdzsánban, Kazahsztánban, Ukrajnában, Örményországban, Fehéroroszországban és Moldovában. Lettországban, Grúziában és Litvániában vannak butikok.

A márka debütálására az illatszerek területén 1981-ben került sor, és egyszerre két elegáns kompozíció (Cartier „Must de Cartier” női parfüm és Cartier „Santos de Cartier” férfi parfüm) megjelenése jellemezte. Mindkét parfüm a nemesség, a konzisztencia és a kecsesség példája, mindkettő a keleti családhoz tartozik (de ha a Cartier női parfümök fűszeres jegyek keverékével lepnek meg egzotikus gyanták, színek és bőr összhangjával, akkor a Cartier férfi parfümök szédítenek meg egy keverékkel gyógynövényekből, citrusfélékből és fából) ...

Az új évezred szó szerint megdöbbentette a Cartier kreativitás rajongóit lenyűgöző hírekkel: a cég kiadja első uniszex parfümjét. Ma az uniszex Cartier parfümök 12 illatból állnak, amelyek két sorozatban egyesülnek: lágy citrus-fougere "Eau de Cartier" (2001-2011) és minimalista aldehid "L'Heure" (2009-2011). Az unisex illatok sikere akkora volt, hogy mára olyan sokoldalú kompozíciók, mint a Cartier „L'Heure Mysterieuse XII” (2009) vagy az „Eau de Cartier Essence d'Orange” (2010) tudták megmozgatni az ikonikus „Pasha Cartier” férfiparfümöt. (1992), "Must Cartier Pour Homme" (2000), valamint Cartier klasszikus női parfümjei "Panthere" (1986) és "So Pretty" (1995).

Napjainkban a Cartier parfüméria egyesítette az egyes illatalkotások hagyományosan felelős megközelítését a tudományos és technológiai fejlődés legújabb vívmányaival. Az új Cartier parfümök semmiképpen sem rosszabbak a "műfaj klasszikusainál", amelyeket a márka a 80-as és 90-es években adott ki.

2009. szeptember 12., 13:09

Minden idők egyik legszebb ékszerházának nagy története egy kis párizsi magánműhellyel kezdődött. Louis-Francois Cartier 1847-ben vásárolta meg tanárától, Adolphe Picardtól, hogy magánügyfelek számára dolgozzon. III. Napóleon uralkodásának korszaka, aki a háborúk és nyugtalanságok korszaka után megpróbálta visszaadni Párizs korábbi nagyságát. A bálok, fogadások, fesztiválok fényessé és változatossá teszik a társasági és udvari életet, ez pedig hozzájárul az ékszer üzletág bővüléséhez. Cartier Matilda hercegnő, a császár unokatestvére és I. Napóleon unokahúga védnöksége miatt boldogul. A ragyogó Eugenie császárné is az ékszerészt részesíti előnyben, aki meghívja egy ezüstszolgálatra.
Cartier butik Párizsban a Rue de la Paix, 13-ban Louis-Francois Cartier családdá akarja tenni a fiát, Alfredót, aki egy időben három fiának – Louis-Joseph-nek, Pierre-Camille-nak és Jacques-nak – adja át az ékszerüzletet. -Théodoule. A testvérek valóban nemzetközi szintre emelik az üzletet. Pierre-Camille Oroszországba utazik, hogy versenyezzen Peter Carl Faberge-vel, és szorosabb kapcsolatokat alakít ki az Egyesült Államok pénzügyi és ipari világából származó ügyfelekkel, köztük a Rockefellerekkel, Vanderbiltekkel, Gouldokkal és Fordokkal.
Alfred Cartier fiaival
Pierre Cartier oroszországi útja során Jacques Londonból a Perzsa-öböl országaiba utazik, hogy a legszebb gyöngyszemeket keresse. Bejárta Indiát is, és sok maharadzsát meggyőzött arról, hogy cserélje ki sokszínű drágakövei kereteit platinára, amelyek Cartier tervei alapján készültek a londoni és párizsi stúdiókban. Lajos Párizsban az orosz arisztokraták ügyfélkörét alkotja, és számos látogatást és kiállítást szervez Szentpéterváron. A platina felhasználásával újjáélesztette és tökéletesítette a XVI. Lajos korában népszerű Guirlande stílust. Körülbelül 50 évnyi kutatás és kísérletezés kellett ahhoz, hogy újraélesztjük ezt a forradalmi technológiát. Erzsébet, Belgium királynője, Cartier ékszereket visel, 1910 Aga Muhammad Khan szultán felesége, 1935 Barbara Hutton Cartier tiarát viselő, 1947 Így a Cartier-dinasztia harmadik generációjának képviselői a világ leghíresebb ékszerészeivé válnak... A walesi herceg, aki később VII. Edward király lett, hív Cartier "királyok ékszerésze, ékszerészek királya"... És ez nem túlzás, mert Cartier jelenleg Nagy-Britannia, Franciaország, Spanyolország, Portugália, Oroszország, Thaiföld, Görögország, Szerbia, Belgium, Olaszország, Románia, Egyiptom és Albánia monarchikus bíróságainak képviselőitől kap megrendeléseket. Ez a mondat az ékszerház egyfajta kimondatlan mottója lett. Ez a neve a Cartier Collection összes jelentősebb kiállításának.
Platina diadém, 1905 Bross "Knot" platinából, aranyból, gyémántból 1906
Gyűrűkiméra, 1928
Art Deco bross, 1909 Pekinben nyitott a "Cartier kincsek: ékszerészek királya, ékszerész a királyokig" című grandiózus kiállítás. A kiállítás ben lesz látható Peking tiltott város császári palotája szeptember 5-től november 22-ig... A mai napig a „Cartier Collection” több mint 1350 tételből áll. A pekingi kiállításon 350 darab lesz látható, de ez lesz a legnagyobb a Cartier történetében. A kiállított tárgyak között megtalálhatók az ékszerek, díszített koporsók és cigarettatartók, íróeszközök, női táskák, valamint a híres asztali "óra titkokkal", melynek mutatói látható kapcsolat nélkül forognak kristályban. A Cartier által magánszemélyektől és aukciókon megváltott holmik egykor híres személyiségek, közéleti személyiségek tulajdonát képezték, és mindegyiknek megvan a maga története. Ezért a „Cartier Collection” nem csak az egyénről ad képet, hanem az életstílusról is a különböző időszakokban egészen napjainkig.

Az 1850 és 1970 között készült 350 tárgyból álló kiállítással a Cartier folytatja útját a világ nagyvárosi területein. Ez a világ legértékesebb körútja még 1989-ben kezdődött, amikor a Cartier múzeumi gyűjtemény (amelyet 1973-ban a Cartier Paris akkori elnöke, Robert Hawk indított el) annyira megnőtt, hogy végre bemutathassák a nagyközönségnek. 1989-ben a Cartier kiállítás a párizsi Petit Palaisban volt, majd Szentpéterváron (1992), Tokióba (1995), Lausanne-ba (1996), New Yorkba (1997), Londonba (1997), Mexikóvárosba (1999) került. ), Chicago (1999), Berlin (2002), Milánó (2003), Sanghaj (2004), Kiotó (2004), Szingapúr (2006), Moszkva (2007), Szöul és Tokió (mindkettő 2009).
A kiállítás kezdete előtt Pierre Rainero, a Cartier kulturális örökségért felelős igazgatója kiemelte Cartier kínai művészet iránti érdeklődését: „A Kínában született anyagok, design, szimbolika, mesék és istenségek lenyűgözték Cartiert. Nem annyira a kínai művészet népszerű francia változatának megismétlésére használta őket, mint inkább belső szépségük miatt. Tehát Cartier Kínával kapcsolatos megközelítése egy stylist és ékszerész megközelítése, aki megpróbál értelmet adni.""Cartier kincsek: ékszerészek királya, ékszerész a királyokig" kiállítás, Peking Tiltott Város császári palotája, szeptember 5. - november 22. 100 éves Cartier New Yorkban "Nagyon pragmatikus gondolkodású ember volt, üzletembernek született."- így ír Pierre-ről Hans Nadelhoffer Cartier-kutató.
A Cartier család boldogsága és sikere ehhez a hármassághoz kapcsolódott. Lajos bátyja (1875-1942), rajzoló, lélekben arisztokrata, magyar hercegnő felesége, a párizsi Cartier tanszéket vezette. Jacques (1884-1942), művészettörténész, gyűjtő, apja kérésére Londont választotta. Középső Pierre (1878-1965) pedig, aki ifjúkorában arról álmodozott, hogy nagykövet lesz, a tengerentúlra ment. Egyáltalán nem volt könnyű bekerülni a magas rangú társaságok közé Amerikában, de Pierre-nek sikerült: feleségül vette egy nagy Missouri-i mágnás lányát, Elma Ramseyt. Pierre Cartier felfedezte 1909-ben az első amerikai Cartier üzlet – a New York-i Fifth Avenue-n ... A francia házból származó ékszerek és órák nem voltak újdonságok az amerikai közönség számára. A gazdag amerikaiak először az 1870-es évek közepén váltak francia luxusházak ügyfeleivé: a Második Birodalom bukása után az európai arisztokráciának és üzleti életnek nem volt pénze luxuscikkek vásárlására. Az amerikaiak és az oroszok mentették meg. 1909-re Cartiert ismerték és szerették az Újvilágban. Eközben a „cartier-követségek” munkájában is voltak sajátosságok. A Cartier fivérek tudták, hogy minden országnak megvan a maga művészi preferenciája és ízlése. Ezért a testvérek ravasz lépést választottak - ékszerek, órák, lakberendezési cikkek gyártását, amelyeket nemcsak az általános Cartier logóval jelöltek, hanem Cartier Paris, Cartier London, Cartier New York néven. Minden Cartier fióknak megvolt a maga nagykövete, egy híres személy, aki vezetőként szolgált, Virgil, aki segített az ügyfeleknek megérteni a márka filozófiáját, és végső soron értékes vásárlási hozzájárulást tenni. Párizsban ilyen "nagykövet" volt Jeanne Toussaint, a társalgó, Cocteau és Chanel barátja, Louis Cartier múzsája, aki 1942-ben bekövetkezett halála után a párizsi kirendeltség művészeti osztályát vezette. A londoni fiókot a híres francia dandy Bony de Castellan segítette. Az amerikai részlegnek azonban pragmatikusabb emberre volt szüksége, mint az okos dandy és a végzetes nagylány. Pierre Cartier barátja, Jules Glenzer régiségkereskedő fia, akinek – mint akkoriban viccelték – az Egyesült Államok legvastagabb címjegyzéke volt oligarchák, bankárok, iparmágnások, hollywoodi sztárok és politikusok címeivel és telefonszámaival, és behozta a Cartier amerikai ágát a "nagy világba", otthont adva ezzel a franciáknak az elbűvölő élet irányadójának. Az 1930-as évek, a nagy koktélkorszak, "Hollywood aranykora" a hatalmas eladások és a nagyszerű művészeti nyitások időszaka volt a Cartier New York számára. Ráadásul a Cartiernek nem volt könnyű ilyen sikereket elérnie: ennek a piacnak is megvoltak a maga nemzeti szereplői, elsősorban a Tiffany & Co. és Harry Winston. Természetesen a házat Mauboussin és Van Cleef & Arpels bonyolította. Pierre Cartier hosszabb életet élt, mint testvérei. Az 1940-es évek végén ügyeit unokaöccsének, Louis Claude-nak adta át, ő maga pedig visszatért Párizsba, hogy a Cartier Paris élére álljon. 1965-ben halt meg, halála után a Cartier családi ház részben elkelt: Párizs, London, New York külön létezett egymástól. Az ágakat 1972-ben sikerült összehozni. Ma Cartier egy gigantikus nemzetközi üzleti birodalom, amely azonban a régi három pilléren áll - Cartier Paris, Cartier London és Cartier New York. A New York-i butik 712 Fifth Avenue szerencsés Cartier számára
A Cartier élvonalbeli francia ékszereket hoz Amerikába New York Boutique 712 Fifth Avenue Lucky for Cartier Gloria Swenson Cartier karkötőkkel, 1930
Hajdísz, Cartier New York, 1910-es évek eleje ELLE Oroszország, Kommersant

A Cartier divatmárka az egész világon ismert. Termékei keresettek a politikusok, üzletemberek, elnökök és sejkek körében. És ez nem az ékszermárka fő ügyfeleinek teljes listája. Hogyan tudott ekkora sikert elérni? Ki hozta létre az egész családi vállalkozást órák és egyedi kiegészítők gyártására? Olvasson tovább, hogy megtudja, mi a siker titka a Cartier történetében.

A Cartier megalapítása és az első ügyfelek

A Cartier ékszermárka zsinórban 171 éve létezik, és ez idő alatt soha nem kérdőjelezték meg az egyik legelitebb márka hírnevét. És mindez annak köszönhető, hogy az alapítás pillanatától kezdve meghatározták a fejlődés helyes irányát. Egy Louis-Francois Cartier nevű tehetséges ékszerész azonosította.

Az egyedi ékszerek legendás gyártója ben született 1819 évben egy egyszerű mester családjában, aki lőporszarv-gyártással foglalkozott. Az apa gyermekkora óta felfigyelt fia rajzolásra és kreativitásra, ezért úgy döntött, hogy tanítványnak küldi Adolphe Picardhoz, az akkori híres párizsi ékszerészhez. Érdekes, hogy a fiú édesanyja ellenezte ezt a döntést, álláspontját azzal érvelve, hogy a puskapor ígéretesebb üzlet, mivel mindig mindenkinek szüksége van rá, míg a drága ékszerekre csak a gazdagok körében van kereslet és kis mennyiségben. . De ahogy a sors megmutatta, az apának százszor igaza volt, amikor elküldte fiát, hogy tanulja meg a drága kövek vágásának készségeit.

Az ifjú Louis-Francois, miután rövid időt töltött inasként, pénzt gyűjtött és bement 1847 tanárától vásárolta meg a műhelyt. Ez volt a saját cégalapítás pillanata. Privát megrendeléseket kezdett fogadni, és egy idővel a nyitás után már törzsvásárlói voltak.

Sikerének egyik fő titka az akkoriban teljesen szokatlan formájú kiegészítők megalkotása volt. Karkötői, fülbevalói és nyakláncai különféle pillangókra, bogarakra, kígyókra, teknősökre és sok más állatra emlékeztettek. Ráadásul ő lett az első ékszerész a világon, aki platinát használt drága ékszerek készítéséhez. Az anyagokkal és kövekkel végzett számos kísérlete során egyszer rájött, hogy sokkal nagyobb szilárdságú, mint az arany és az ezüst, ezért képes ellenállni hatalmas mennyiségű gyémánt és gyémánt súlyának.

A dolgok jól mentek, úgyhogy be 1853 évben sikerült saját üzletet nyitnia Párizs egyik divatos utcájában, a Neuve de Petit-Shanban, a Palais Royal és a Tőzsde mellett. Azt kell mondanom, igazán szerencsés ember volt! Valóban, 2 héttel a nyitás után Nieverkerk grófnője bejött a boltjába. Hosszan nézegette az ékszereket, és ennek eredményeként vett magának három brosst. Annyira megtetszettek neki a szokatlan kiegészítők, hogy sietett megmutatni őket két legjobb barátjának: Matilda hercegnőnek, Bonaparte Napóleon unokahúgának és feleségének, Eugenie császárnőnek. Ők hárman jelentős bevételt hoztak a boldog ékszerésznek, több éves rendszeres látogatások során mintegy 150 különféle ékszert szereztek be tőle.

Családi vállalkozások fejlesztése

Louis-François Cartier tehetségének köszönhetően cége nagyon gyors ütemben fejlődött. Ebben fontos szerepet játszott az a döntése, hogy családi vállalkozássá alakítja. Amint gyermekei felnőttek, megtanította őket a mesterségére, és átadta a kormány gyeplőjét fiának, Alfrednek, aki viszont felvette gyermekeit - Jacques-t, Louis-t és Pierre-t.

Az ő vezetésük alatt kezdett nemzetközi fejlődésnek, egyre több ügyfelet vonzva. V 1899 évben megnyitották márkabutikjukat a rue de la Paix-on, ahol gyakran sétáltak turisták és híres emberek a világ minden tájáról. Ezzel nemcsak a franciák, hanem a fővárosba látogató külföldiek is megismerkedhettek termékeikkel.

V 1904 évben a Cartier fivérek Oroszországba mentek, ahol sok érdekes motívumot láttak maguknak egy új ékszerkollekció létrehozásához. Hazatérve számos gyönyörű brosst, fésűt és nyakláncot készítettek, amelyek azonnal felkeltették az orosz arisztokrácia és a királyi család figyelmét. Így már bent 1907 évben II. Miklós számos hivatalos megrendelést adott a Cartier-től. A márka gyakori vásárlói többek között VII. Edward király, a walesi herceg és India számos uralkodója volt.

A híres logó, amely két, egymásba fonódó monogramot ábrázol C betű formájában, ben született 1910 év. Az idei év egyben a Cartier védjegy hivatalos bejegyzésének és a legendás karórák gyártásának kezdete is lett.

A ház egyik leghíresebb modellje a "Tank" nevű téglalap alakú karóra volt, amely ben jelent meg 1917 év. Érdekesség, hogy gyakorlatilag változatlan formában gyártják még most is.

A második világháború befejezése után ben 1945 évben a "Cartier International" cég elnöke Pierre Cartier lett. Ugyanakkor a cég fő ügyfele némileg megváltozott, és az igényei is. Most az ékszerek fő vásárlói üzletemberek és hollywoodi sztárok voltak, akik elsősorban a szép és praktikus dolgokat értékelték. Ennek kapcsán jelentősen bővült a márka kínálata: mostantól töltőtollak, öngyújtók és egyéb elegáns kiegészítők jelentek meg üzleteiben.

V 70-es évek közepe században a termékek listája övekkel, táskákkal és sálakkal bővült 1981 évben az immár teljes körű "Cartier World" konszern vezetése úgy döntött, hogy belép az illatszerpiacra. A Must, a Pantere és a So Pretty spirits az egyik első ikonikus illat lett.

V 1993 évben a Cartier belépett a Richemond konszernbe, de termékei továbbra is megőrizték egyedi stílusát és elit magas költségeit.

Panthere De Cartier - a ház legendás szimbóluma

A márka egyik legismertebb vonala ma a Panthere De Cartier ékszercsalád. A párduc szimbólumot először ban használták 1914 évben egy karórán – akkor ennek a vadállatnak a színét utánzó kövekkel díszítették. De ennek a vonalnak a világhírét és elismerését Jeanne Toussaint hozta meg, aki Louis Cartier asszisztenseként dolgozott. Munkatársai tréfásan "Panther"-nek hívták, ő pedig azon fáradozott, hogy a márka ékszereit nőiesebbé és kecsesebbé tegye.

Erőfeszítéseinek köszönhetően a márka még vonzóbb és áhítottabb női kiegészítőket kezdett gyártani, amelyek a státusz és befolyás abszolút jelévé váltak. Egyik korábbi cikkünkben már szóltunk arról, hogy mely tárgyak szerepelnek a Panthere De Cartier ékszercsaládban. Ez utóbbi azonban folyamatosan frissül, és egyre több különböző nevet tartalmaz.

Így ez év novemberében a márka megörvendeztette rajongóit az eredeti mandzsetta és zsebbéléssel, ugyanazon megdicsőült párduc formájában.

Amint most látható, nemcsak a nők, hanem a férfiak is büszkén mondhatják, hogy kiegészítői kollekciójukban egy legendás ékszer szerepel a párductal.