Calvin Klein divattervező. Calvin Klein: sikertörténet

Calvin Klein amerikai tervező már többször izgatta a közvéleményt nem szabványos megoldásokkal és ötletekkel. A couturier termékkollekciói zseniális és teljesen utánozhatatlan reklámkampányainak köszönhetően tett szert népszerűségre.

Gyermekkor és fiatalság

Calvin Klein 1942. november 19-én született New Yorkban élő zsidó bevándorlók fiaként. Már tinédzserként kezdett érdeklődni a divattervezői szakma iránt, és gyakran rajzolt ruhákat férfiaknak és nőknek. A középfokú végzettség megszerzése után Calvin belépett a New York-i Művészeti és Design Középiskolába, majd a Fashion Institute of Technology-ban folytatta tanulmányait.

Az 1960-as évek közepén Klein különböző New York-i műtermekben dolgozott. Ott tanult szabónak és divattervezőnek. Az 1960-as évek végére Klein megérett arra, hogy saját céget alapítson. Barry Schwartz biztosította a szükséges tőkét (10 000 dollár), és 1968-ban megalapították a Calvin Klein Ltd-t. Schwartz kezelte az üzletet, míg Klein a tervezést.

Kezdetben Schwartz és Klein cége készített esőkabátokat (eleinte egyetlen varrónő varrta), de később bővült a tevékenységi kör. Tehát az 1970-es évek eleje óta a cég már sport- és alkalmi ruházatot gyárt. A márka gyors sikere többek között a következő tényezőnek köszönhető: egy népszerű ruhaüzlet tulajdonosa véletlenül felkereste Klein létesítményét, és azonnal megrendelt 50 000 dollárért.

A pénzeszközök ilyen beáramlása felgyorsította a vállalkozás fejlődését, és Kelvin gyorsan népszerűvé vált a lakonikus ruházat kedvelőjeként, szűk, ügyes szabással.

A divattervező életrajzából ismert, hogy sikerének első éveiben a megkeresett pénzt és pozícióját saját örömére használta. Még akkor sem volt példakép, amikor gyűjteményeinek reklámozása még nem váltott ki kollektív hisztériát az amerikai moralisták körében.

A couturier egyetlen bulit sem hagyott ki a 70-es évek népszerű New York-i éjszakai klubjában, a "Studio 54"-ben, ahol Bianca Jagger és más bohém karakterek társaságában kóborolt ​​egész éjszaka. A tervező sokat ivott, végtelenül kísérletezett drogokkal, magánélete pedig rendkívül kaotikus volt. Ezt követően Klein őrültségnek nevezte életének ezeket az éveit.

Divat és design

A 80-as évek elején elindították a Klein farmerek reklámkampányát. Ezt megelőzően a farmert olyan ruháknak tekintették, amelyek nem érdemelték meg a divattervezők figyelmét. Kelvin megváltoztatta a közvélemény véleményét a gardrób ezen elemével kapcsolatban. A farmert agresszív és merész reklámkampánnyal népszerűsítették. A modell ezt sugározta a képernyőkről: „Nothing comes between me and my Calvins” („Nincs semmi közem és a farmerem között”). Ismeretes, hogy a reklámkampány indulását követő első héten 200 ezer farmert adtak el.

A ruházattal és kiegészítőkkel (táskák, sálak, övek) párhuzamosan fejlődött a parfümcsalád is. Az 1980-as években megjelent az Obsession eau de toilette, majd az Eternity, pár hónappal később pedig az Escape. A „Calvin Klein” márkanév alatt is megjelentek az eladások és a szemüvegek, az 1990-es években pedig a lakástextíliák.

1992-ben a divattervező ismét megrendítette Amerika erkölcsi alapjait egy fehérnemű-kollekció piacra dobásával. A Klein új plakátjain egy félmeztelenül törekvő modell ölelkezett Marky Mark rapperrel (a jövő hollywoodi sztárja).

A fiatalok durván üdvözölték Klein ötletét, az idősebb generáció pedig sietett megvádolni Kelvint, hogy kiskorúakat használt fel a pornográf filmezéshez.

Igaz, itt a moralisták kihagyták. Kate Moss a forgatás idején már 18 éves volt, így szó sem lehetett kiskorúak szexuális kizsákmányolásáról, de a közvélemény már nem törődött vele. 1995 augusztusában a Kleint ábrázoló reklámplakátok és videók további megjelenítését megtiltották.

1993-ban Kelvin díjat kapott az Egyesült Államok Divattervezői Tanácsától, valamint a férfi és női ruházat jelölésében. Ugyanebben 1993-ban a divattervező megkapta az Amerika legjobb tervezője díjat, és piacra dobta a világ első uniszex parfümjét, a CK One-t. Az 1990-es években azonban Klein fokozatosan visszavonult, és nem tervezte meg az összes ruhát, amelyet az ő neve alatt árultak.

2003-ban üzletet kötöttek a Calvin Klein márkacsoport eladásáról az amerikai PVH (Phillips-Van Heusen Corporation) társaságnak. A Calvin Klein ruhakollekciók évjárattól függetlenül egyszerű, tömör kialakításúak voltak, letisztult, szigorú vonalakkal. A márka fő célközönsége a 30 év alattiak, de sok minden alkalmas az idősebbek számára is.

A kínálatban nemcsak ruhák, hanem kiegészítők, cipők, fehérneműk, toalettvíz (a legnépszerűbb parfüm az Euphoria parfüm) is megtalálhatók. Igény szerint a Calvin Klein üzletekben tetőtől talpig felöltözhet. Jelenleg a "Calvin Kleint" sok hollywoodi sztár viseli: és.

Magánélet

Calvin Klein a barikádok mindkét oldalán állt: hosszú távú kapcsolatai voltak nőkkel és férfiakkal egyaránt. A kiváló tervező 1964-ben házasodott meg először. Aztán egy Jane Senter nevű lány lett a divatirányító kiválasztottja.

Amikor a divattervező megnősült, bohém életmódja nem tehetett mást, mint a feleségéhez fűződő kapcsolata. Igaz, érdemes felismerni, hogy a buzgó lelkes bulizó küzdött azért, hogy példamutató apja legyen lánya, Marcy számára, de ennek hatására a szokások átvették a hatalmat. Tíz év házas élet után az egykori szerelmesek elváltak. Most Calvin Klein lánya a "Saturday Night Live" műsor producere.

1986-ban a mester ismét esküvőt játszott, de a gonosz nyelvek nem hagyták abba, azt állítva, hogy a couturier csak el akarja rejteni homoszexualitását. A divattervező második felesége Kelly Rector asszisztense volt. Calvin magánélete akkor felhőtlennek tűnt. Az őrült évek véget értek, és egy speciális klinikán végzett kúra után búcsút mondott a drogfüggőségnek.

Klein fiatal feleségével együtt egy új kastélyban telepedett le a tengerparton. A rossz szokásokat felváltotta az úszás és a tengerparti kocogás. A párkapcsolatban uralkodó idill ellenére a mester a házasság 20. évfordulóját ünnepelve véget vetett annak.

Később kiderült, hogy a szakítás oka Calvin viszonya volt egyik divatmodelljével. Ismeretes, hogy 2010-ben Klein találkozott egy volt pornográf színésszel és biszexuális Nick Gruberrel, aki 48 évvel volt fiatalabb nála. A pár 2012-ben vált el Gruber szerhasználati problémái miatt.

A nyugati média szerint Kelvin most nincs egyedül. Romantikus kapcsolata van Kevin Baker divatmodellel. A fiatalembert néhány évig a tervező fő múzsájának tartották. Kleinnel együtt többször is részt vett társadalmi eseményeken. Emellett a paparazzik gyakran fényképezték a párost közös időtöltés közben. Ezek a képek okozták a regényről szóló pletykák terjedését.

Calvin Klein most

Még 2003-ban Kelvin eladta fehérneműit, lábbeliket, karórákat, ingeket és parfümökkel foglalkozó üzletét a Phillips-Van Heusen Corporation-nek.

2016 augusztusának elején Raf Simons tervező lett a Calvin Klein kreatív igazgatója, és bemutatta első kollekcióját a divat szerelmeseinek. A „Calvin Klein: 2017/2018 ősz-tél” című műsort a kritikusok ódának nevezték Amerikához: a gyűjtemény, mint egy mozaik, nagyon eklektikus.

Az eminens couturier szerint különböző korszakokat, stílusokat, képeket tükröz. A bakelit esőkabátok és ruhák tehát a pop art és Andy Warhol emlékét idézik, a farmerkombinációk a Calvin Klein alapítójának, a cowboycsizmák és az amerikai zászló nyomat formájában tisztelegnek az amerikai kultúra előtt.

Érdemes megjegyezni, hogy a kollekció rendkívül sokoldalúnak bizonyult. A férfiak és a nők képei váltakoztak, míg a ruhák szinte teljesen megegyeztek. A felsők, az egyenes szabású kabátok, a bő nadrágkosztümök, a bőr és a farmer szettek beleszerettek a bemutatón jelen lévő közönségbe.

A Calvin Klein termékek a mai napig megrendelhetők a cég hivatalos honlapján. Ezenkívül ennek a márkának a ruháit számos online áruház katalógusa mutatja be.

Állapotértékelés

2017-ben Klein bekerült Hollywood 25 leggazdagabb embere közé. Ismeretes, hogy a tervezőn kívül, akinek bevétele évi 700 millió dollár, ezen a listán szereplők is szerepelnek, ill.

7 választott

A hétköznapi emberek között a neve a mindennapi élet, a show- és divatipar nagyjai között - nélkülözhetetlen botrány. Az élete olyan, mint egy hullámvasút, ugyanakkor sikerült olyan magasságokat elérnie, hogy ma már az USA-ban is van egy vicc: "Calvin Klein egy genetikai memória." A hollywoodi sztárok imádják. A világ egyik legbefolyásosabb emberének tartják. És ma lesz 68 éves...

Név - Calvin Richard Klein
Születési dátum – 1942. november 19
Születési hely – Bronx, New York, USA
Szakma – divattervező
Család – elvált; Marcy lánya
szem színe - szürke-kék
Hajszín – szőke hajú

Calvin Richard Klein.

Ki gondolta volna a távoli, 1942-es háborús évben, hogy Kleinék második fiának, a magyar zsidó emigránsoknak, Calvin Richardnak a sorsa naggyá válik.

Bár amikor a "Mit akarsz csinálni az életben?" A kis Kelvin így válaszolt: "Ruha varrása", senki sem lepődött meg. A fiút gyermekkora óta női figyelem vette körül, és napokat töltött egy textilboltban, ahol Molly nagymamája, Flor édesanyja varrónőként dolgozott. Ezért Kelvin ismerte a fiatal körmök mintáit, és "mivel eszik őket".

Egy ilyen hobbi nem váltott ki meleg érzéseket és válaszokat társaiból - a fiú állandó nevetség tárgya volt. Calvin egyetlen barátja ebben az időszakban Barry Schwartz volt.

A középiskola után Calvin elhatározta, hogy tervezőképzést kap. Így belép a New York-i Ipari Formatervezési Középiskolába. Meg kell jegyezni, hogy Klein tanárai nem is sejtették, hogy tanítványaik között van egy zseni, Kelvint meglehetősen középszerű divattervezőnek tartották. De az iskola után a leendő sztár folytatja tanulmányait, és a New York-i Fashion Institute of Technology-ba megy, tanulmányai alatt utcai művészként dolgozik, hogy valahogy megéljen.

Klein első munkája „profilban” a New York-i Ruházati Központ asszisztense volt. De a rutin és a csekély fizetés nem ösztönözte arra, hogy ott folytassa pályafutását.

1964 személyes életében változást hozott Calvin életében – Klein feleségül vette barátnőjét, Jane Centert, aki megszülte lányát, Marcyt. De 10 év után a házasság felbomlik, és 1986-ban Kelvin felesége lesz az asszisztense, Kelly Rector, akivel a tervező 1997-ig él együtt.

Kelvin karrierjének következő fordulója akkor következett be, amikor a leendő couturier szinte kétségbeesett, hogy kreatív emberként valósítsa meg magát. Ám apjának, aki megtalálta a szavakat és bátorította fiát egy nehéz időszakban, valamint odaadó barátjának, Barry Schwartznak, aki hitt tehetségében és erejében, és pénzt talált, a márka létrejött. Calvin Klein.

Az új márka modelljeit egyszerű szabás és diszkrét színek jellemezték, amelyek később a márka jellegzetes márkája lettek.

A női kabátok első modelljénél nagyon hasznosak voltak a Kelvin által a korábbi munkahelyeken felvázolt és a munkáltató által elutasított vázlatok.

Mr. Klein az első nagyobb megrendelését... véletlenül kapta. Az egész egy nagy áruház vásárlójának pontatlanul rögzített címének a hibája volt: rossz volt a padlója, de amikor meglátta Kelvin modelljeit, 50 ezer dolláros rendelést adott le.

Mondanom sem kell, mennyire inspirálta Kleint ez a baleset. Egymás után jelentek meg az új kollekciók. A divattervező éjjel-nappal dolgozott. Az eredmény pedig nem váratott sokáig magára: a kollekciók nagy lendülettel váltak el egymástól, és 1973-ban Kelvin elnyerte első dizájndíját. Coty-díj.

A kabát létrehozása nem volt olyan jövedelmező. A divattervező igazi üdvössége pedig a farmer és ... egy botrány volt.

1978 A 13 éves Brooke Shields főszereplésével készült farmerkollekció reklámkampánya szó szerint felrobbantotta a közvéleményt. Ezt még egy parlamenti vitával is megtisztelték. A divattervezőt a pornográfia terjesztésétől a pedofíliáig minden halálos bűnnel vádolták. De a szavak, amelyek egy fiatal nimfe ajkáról repültek: "Tudod mi van köztem és a Calvin Klein farmer között? Semmi!" tették a dolgukat – az eladások az egekbe szöktek. Magukat a farmereket pedig „Kelvins”-nek nevezték.

Ugyanebben az évben a zsarolók váltságdíjért elrabolják Kelvin lányát. De hála a nyilvánosság empátiájának és támogatásának, valamint a divattervező hajlandóságának, hogy átadja a váltságdíjat az emberrablóknak, Marcy épségben visszakerül.

Ezt követően a botrány a történelem szerves részévé vált. Calvin Klein. A tervezőnek többször is nyilvánosan bocsánatot kellett kérnie képeinek "kétértelműsége" miatt. De ugyanakkor hihetetlen termést gyűjteni az eladásokból.

Calvin Klein karrierjének második mérföldköve a férfi fehérnemű volt, amelyet a divattervezőnek sikerült nemcsak kényelmes kiegészítővé, hanem minden divatos imádatának tárgyává is emelnie. És ami jellemző, a maestro hű maradt elvéhez - az egyszerűséghez és a tömörséghez.

Mára az "unisex" fogalma egészen hétköznapi, és nehéz ezzel meglepni. De ez pontosan Calvin Kleinnek köszönhető, aki kiadta az illatot cK oneés úttörővé vált egy olyan piaci szegmensben, mint az unisex termékek. És itt nagy szerepet játszott. Kate Moss, amely ennek a jelenségnek a megszemélyesítője lett.

A márka rajongói azok Sandra Bullock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt, annak ellenére, hogy most már nem Calvin Klein a tulajdonosa.

Maga a tervező a következőképpen értékeli sikerét: " Szeretem az egyszerűséget. Szeretem a tisztaságot. Szeretek mindent, ami modern. De izgatnia kell a képzeletet és érdekesnek kell lennie. A divat változékony, de a filozófiája számomra változatlan: a ruháknak igazán modernnek kell lenniük, és igazán széppé kell tenni a nőt.".

Nem félt a botránytól és annak legmerészebb megnyilvánulásaitól, még akkor sem, amikor melegpropagandával vádolták. Ezekkel a szavakkal szeretnék elkezdeni egy történetet korának egyik forradalmáráról, Calvin Kleinről. Egy építész, tervező, vállalkozó és divattervező, nézzük meg, hogyan tudott Klein azzá válni, és megfertőzni másokat a divatról és a női szépségről alkotott nézeteivel.

Életrajz és személyes élet

Most Calvin Klein 75 éves, ebből 35-öt az azonos nevű Calvin Klein márkának szentelt. A tervező 1942. november 19-én született Bronxban, New York kerületében, egy zsidó családban: anyját Flor Sternnek, apját Lev Kleinnek hívták, és ő volt az, aki átlagos vállalkozó lévén. a fiatal srácban az üzletépítési vágy. A vállalkozás indításakor a pénz volt az elsődleges cél. Az átlagon felüli családban élő Klein szabadon választott hivatást, és nyugodtan támaszkodhatott szülei tőkéjére, amikor 18 évesen belépett a New York-i Művészeti és Design Középiskolába.

Első tanulmányait két évvel a Fashion Institute of Technology-ban egészítette ki. 1962 és 1968 között Klein divatházakban dolgozott tervezőasszisztensként, segédkezett Dan Milstein műtermében és utcai művész volt.

A divatiparban csekély befolyást érezve a fiatal tervező úgy döntött, hogy megalapítja a Calvin Klein Ltd.-t gyerekkori barátjával, Barry Schwartzcal. Klein végezte a kreatív részt, Barry pedig a finanszírozó szerepét töltötte be. A duó sikeres volt, és egy évvel később a Calvin Klein márka beleszeretett az egyszerűségre és kényelemre vágyó amerikaiakba.

Miután a divatot választotta az üzletalapítás szférájának, Klein felelősséggel közelítette nemcsak a márka megjelenését, hanem a sajátját is. A tervező nem hanyagolta el a drága öltönyöket, a stílust és a barnulást. Mindig vadonatújnak nézett ki, ami stratégiailag helyes döntés volt, mert a márka alapítójára nézve a vásárlók a Calvin Klein termékeivel hasonlították össze arculatát.

Klein kétszer házasodott meg: először Jane Sester textiltervezőtársával, akitől egy lánya, Marcy született, majd miután 1974-ben elvált Sestertől, a tervező Kelly Rector asszisztensével talált boldogságot, és vele élt 1986 és 2006 között. Ezt követően Kelly jól ismert belsőépítész és fotós lett.

Calvin Klein és Kelly Rector a Vanity Fair címlapján

MárkaCalvinKlein

Azt már tudjuk, hogy két ember állt Calvin Klein eredeténél: maga Calvin Klein és bizalmasa és barátja, Barry Schwartz. A baráti ismeretség egyébként Klein apjának köszönhető, ugyanis a találkozás idején Schwartz apja, egy harlemi tervező szupermarketben dolgozott. Barry csak 10 000 dollárt fektetett be az induláshoz, és ez több mint kifizetődő volt.

A cég irodája és butikja az egyik szállodai szobában kapott helyet, az első kollekciót pedig a hallban mutatták be. A debütálás még a szálloda tulajdonosát is lenyűgözte, aki ezt követően 50 000 dollár értékben rendelt dolgokat.

A bátorság és a fiatalos maximalizmus nem volt elfoglalva az ambiciózus srácoknak. A kifejezett bátorságot egy demonstratív tett is bizonyítja: valahogy Mildred Kastin, az 1895-ben alapított Bonwit Teller üzlet vásárlója Calvin Klein ruhákat szeretett volna látni. Amikor egy nő kizárólagos jogokat akart szerezni az egyik kollekció eladására, Kelvin ezt kategorikusan megtagadta tőle. És nem ez az egyetlen ilyen eset, mert Klein többször is megvédte mind a kollekciók hitelességét, mind a fiatal modellek kiválasztását, mind a cég jogait.

Calvin Klein népszerűsége a 70-es években jött létre – akkor a címke alatt először a férfi, majd később a nők felsőruházata készült. Akkoriban igazi áttörést jelentett a PeaCoat modell (borsókabát) - egy kétsoros, széles hajtókájú rövidkabát -, amely évtizedekig kitartott a divat kedvencei között. Az első sorok megjelenésével világossá vált, hogy a tervezés alapja a minimalizmus.

„Még a legszerényebb ruha is lehet a luxus csúcsa, hiszen a stílus döntő kritériuma nem az, hogy mit, hanem a hogyan varr” – mondta Calvin Klein.

Ez az elv mindenben megnyilvánult: finom vonalak, nyugodt árnyalatok, butik belső terek, modellek természetes sminkje lookbookokban, reklámkampányok és bemutatók. 1978-ban, a népszerűség csúcsán Klein saját farmercsaládjának piacra dobásával lepi meg a közönséget, és automatikusan ő lesz az első, aki ilyen lépést tesz a divattervezők között. Nem veszített, mert mi, ha nem a farmer, az amerikai társadalmat személyesíti meg. Ennek eredményeként a csapat egy év alatt 70 millió dollár értékben adott el farmernadrágot.

Lépést tartani a minimalizmussal nemiség, amit Klein helyenként félelemmel, helyenként a vulgaritás határát súroló bravúrral adott elő (a márka reklámkampányait gyakran tinipornóhoz hasonlították). Ennek ellenére a tervezőnek sikerült megtagadnia a szkeptikusok támadásait, és ügyesen manipulálnia az emberek primitív vágyait a burkolt szexualitás segítségével. Kirívó példa erre az Obsession kultikus parfüm reklámkampányai. Az illat a cég harmadik próbálkozása volt a parfüm szegmensben és a legsikeresebb. Elemzők szerint pedig a reklámkampány tette azzá. A cég 13 millió dollárt költött a létrehozására, és a koncepció kizárólag a testi örömökön alapult, amelyek annyira vonzották a fiatalabb generációt. A képen egy nagyon fiatal, csupasz mellkasú Kate Moss, valamint a meztelen "atlantiszok" is szerepelt, mint tökéletes felépítésű férfimodell. A reklámozás volt az egyik katalizátora a melegkultúra-testkultusznak, amelyet Klein átvitt a heteroszexuális társadalomba.

A márka népszerűségének csúcspontja a 80-as években volt. A dizájn egyszerűsége meghódította azt az új generációt, amely vágyott arra, hogy eltávolodjon a flitterekkel, savanyú színekkel és terjedelmes kiegészítőkkel teli diszkó dübörgésétől, és elmerüljön a gondatlanság légkörében. Calvin Klein nadrágkosztümjeinek, ingruháinak és tökéletes szabású farmereinek letisztult és nem feltűnő dizájnja a könnyedség érzetét keltette az amerikai társadalomban. A márka ruháiban dolgozhat egy farmon, és járhat egy zárt divatklubba. Klein számára a sokoldalúság volt a mindene, de úgy mutatta be, mint valami exkluzív dolgot.

A 90-es évek óta a márka kollekcióit áthatják a japán underground ötletei. A szokásos sportstílusból csak egy vonat maradt - a modellek szigorúbbak, igényesebbek és elvontabbak lesznek.

Tom Hintnaus, Bruce Weber

Nem titok, hogy a fehérneműsoron volt a hangsúly, főleg a rövidnadrágokon, amelyeket kivételes ruhadarabként emlegettek. Klein erre fogadott, és nem veszített – minden tinédzser meg akarta mutatni a nadrágja gumiját a Calvin Klein logóval, kikandikálva a farmerja alól. Annak érdekében, hogy a vonalat minél jobban népszerűsítsék, a tervezőcsapat ismét a szex témáját aknázza ki. A márka több százezret költött Bruce Weber fotós legendás forgatására Tom Hintnaus atléta részvételével (ami Weber 50 000 dolláros díját éri!). A költségek egy év alatt megtérültek - a márka 4 millió dollárért adott el bugyit.

Klein 2002-ben eladta a bélyeget a Phillips-Van Heusen Corporation-nek 430 millió dollárért.

Egy nő képe benneCalvinKlein

A márka történetében a legjelentősebb szerepet Kate Moss és Brooke Shields játszotta, akik nemcsak korszakuk, hanem Calvin Klein legendáivá is váltak. Brooke Shields először egy Calvin Klein reklámkampányában jelent meg, amikor 15 éves volt. Fiatal kora ellenére már volt tapasztalata a márkákkal való munkában, és még fiatal prostituáltként is sikerült reinkarnálódnia a "Pretty Child" című filmhez.

Ezért egy bizonyos, csábító tekintetű Lolita képe az első másodpercektől fogva vonzotta a közvéleményt. A hívószava: "Akarod tudni, mi van köztem és a Calvin Klein farmerom között?" - ezt a megkoronázó „Semmi” válasz követte, bizalmi légkört teremtve a vásárló és a márka között. A hozzáértő marketing tette a dolgát, és minden lány, aki Calvin Klein farmert hordott, automatikusan szexisebb lett mások szemében.

Brooke Shields Calvin Kleinnek

Brooke Shields és Calvin Klein

A második múzsa Brooke után a divat „ártatlan gyermeke” volt, ahogy őt nevezték, Kate Moss. A lány 1992-ben jelent meg a márka reklámfelvételein, amikor a cégnek friss vérre volt szüksége, és új, fiatal közönséget vonzott. A castingok, ahová olyan modellek érkeztek, mint Cindy Crawford, nem hoztak gyümölcsöt, amíg az angol Kate Moss be nem lépett a terembe.

Egy évvel később minden kampány tele volt az imázsával: fehérneműmodellként és parfümökben szerepelt. Az Obsession illat egyik reklámkampányát egyébként a szexuális felhangok miatt nem cenzúrázták, csak néhány évvel később hozták nyilvánosságra: a videóban egy kiskorú Moss pózol meztelenül az óceánon. Kate még mindig Calvin Kleinnek forgat, és hűséges nagykövete.

Összefoglalva azt mondhatjuk, hogy az amerikai márka lánya a fiatalságra koncentrál, amely szó szerint tele van szexualitással. Néha az erotikával határos, de közvetetten, utalásokon és rejtett jelentéseken keresztül mutatja meg. A Calvin Klein lánynak – legalábbis akkoriban – vonzó külsejűnek, cizellált nőiesnek és szexuálisan felszabadultnak kellett lennie.

És most?

Raf Simons kollekció a Calvin Klein FW’18/19 számára

A divatház kreatív igazgatója jelenleg Raf Simons belga tervező. A márkát több mint 100 országba exportálják, és 2017-ben 9,1 milliárd dolláros árbevételt ért el. A nagy figyelem Calvin Kleinre tért vissza a #mycalvins reklámkampány megjelenése után, ahol Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss és még Grace Codington is megosztotta, mit csinál a Calvin Klein fehérneműben. Korunk hőseinek: népszerű rapperek, divatszakma influencerek, zenészek és modellek meghívásával a marketing osztály képviselői nem vallottak kudarcot, és azonnal megragadták a hőn áhított Z generáció figyelmét és pénzét.

Minden ezt követő kampány ugyanúgy beleszeretett a közvéleménybe, mint az első – legyen szó rezonáló fotókról a Kardashian-Jenner klánról, vagy a Gerber családról Cindy Crawford lányával, Kaiával és fiával, Presley-vel, vagy félmeztelen modellekről készült képek a képek hátterében. a galériában. Simons nagyon odafigyel a nagykövetek megválasztására is: ő volt például az elsők között, aki kiszúrta és lelőtte a fiatal színésznőt, Millie Bobby Brownt a kampányban.

A Kate Moss sztori megismételte önmagát, de Moss-szal ellentétben Bobby Brown ruhában pózol, és nem teszi előtérbe tinédzserkori szexualitását, és az egyetemes szépség mögé rejti azt. A férfiasságot szerető Simons kevesebb teret hagy az erotikának, mint Klein, de megmutatja annak mélyebb jelentését. A 2017-es őszi kollekció megjelenésével Simons irányításával (előtte Francisco Costa brazil tervező volt a kreatív igazgató), a divatipar rájött, hogy a „régi” Calvin Klein nem jön vissza. Természetesen a zseniális Simons, aki a Diornak és az azonos nevű márkának dolgozik. elege van az intelligens és ötletes tervezésből.

"Raf modernizálta és formálta a divatot olyannak, amilyennek ma látjuk, és vezetése alatt Calvin Klein tovább szilárdítja pozícióját a világ vezető életmódmárkájaként" - mondta Steve Schiffman, a Calvin Klein vezérigazgatója.

Raf Simons debütáló kollekciója Calvin Klein őszi 17-én

Raf Simons debütáló sorozata a márkához számos variációt tartalmazott az üzleti öltöny témájában. A tervező élénkzöld és piros árnyalatokkal hígította a szigorú férfiképeket. A kollekcióban őszinte átlátszó ruhák, felsők, valamint esőkabátok és kabátok találhatók, melyeket a tervező a szexualitás előtti hódolatként meztelen testen visel. Maga a gyűjtemény egyértelműen utalt az amerikai kultúrára, akárcsak több későbbi gyűjtemény. Az inspiráció oroszlánrésze Simons a művészetből táplálkozik, beleértve az amerikai művészetet is, és művészek alkotásait helyezi el termékein. Csak a márka közelmúltbeli együttműködésére érdemes emlékezni az Andy Warhol Alapítvánnyal, amely lehetővé teszi a divatházak számára, hogy a Warhol kollekció összes alkotását felhasználják.

A pletykák szerint Raf fizetése évi 18 millió dollár, és biztosak vagyunk benne, hogy teljes mértékben megtérül. A Calvin Klein bevétele a 2018. február 4-ével zárult három hónapban 23%-kal 977 millió dollárra nőtt készpénzben, míg a nyereség az előző év azonos időszakának 69 millió dollárról 79 millió dollárra nőtt.

Calvin Klein - "a társadalom erkölcsi alapjainak megrendítője". Minden új gyűjteménye teljesen sarkos érzéseket vált ki - a teljes elutasítástól az őrült örömig. A divattervező nemcsak ruhákat talál ki, hanem a modern élet vízióját alkotja meg. Klein volt az első, aki a demokratikus farmert hozta a kifutóra, és a munkaruházatot a szexuális figyelem tárgyává változtatta. A népszerű "unisex" ifjúsági stílus alapítójának és ideológiai ihletőjének tartják - a tinédzsereknek, nőknek és férfiaknak egyaránt tervezett ruházatát.

Ebben a részben a vezető parfümkereskedők négy „csúcs” illatot mutatnak be, amelyek kiemelhetik egyéniségét, és sikeresen kiegészíthetik modern arculatát:

Ha valamelyik parfüm érdemesnek tűnik a figyelmedre, a megfelelő linkre kattintva bővebb információt kaphatsz róla és akciós áráról...

Calvin Klein 1942. november 19-én született az Amerikai Egyesült Államok egyik leghíresebb városában - New Yorkban, egy kis élelmiszerbolt tulajdonosának családjában. Az a terület, ahol Kálvin gyermekkorát töltötte, nem volt a legdivatosabb a városban, és ez a tény csak arra késztette az ambiciózus fiatalembert, hogy megvalósítsa a „Nagy amerikai álom” - híressé váljon és létrehozza saját cégét. „Éppen ezt szeretem az Egyesült Államokban” – emlékezett vissza Klein évekkel később. „Itt mindenkinek van esélye, ha megvan a szükséges képessége és hajlandósága a kemény munkára.”

Kora gyermekkorától kezdve a fiú szeretett rajzolni, majd megtanult varrni. És bár érdeklődést mutatott a családi vállalkozás iránt, édesanyját és nagymamáját választotta példaképnek. Calvint a nagymamája tanította meg varrógépen varrni, elegáns édesanyja pedig úgy alakította ízlését, hogy rendszeresen felkereste vele a szabóit és a konfekcióboltokat. A nők divatról és stílusokról folytatott beszélgetései folyamatosan kísérték a fiút. Klein maga azt állítja, hogy 5 éves korától úgy döntött, hogy divattervező lesz. Ezért az iskola elvégzése után nem voltak fájdalmas gondolatai, hogy hova menjen tovább tanulni.

A High School of Artban a legjobbak között végzett, majd 1960-1962-ben a New York-i Fashion Institute of Technology-ban (Fashion Institute of Technology) tanult. Egy dédelgetett álma nyomán Klein nemcsak az elméletet sajátítja el, hanem egyúttal gyakorlatot is végez az atelierben, kivágva mások jelmezét. Majd további hat évig Kelvin különféle tervezők műhelyeiben dolgozott, portrékat festett New York utcáin járókelőkről. Ez a tevékenység nem hozott számára különösebb bevételt, de tapasztalatot szerzett. Szabad estéken pedig megalkotta a portfólióját.

1968-ban, gyermekkori barátjával, Barry Schwartz-cal együtt Calvin megalapította a Calvin Klein Ltd.-t New Yorkban. A pénzt Barry biztosította, és Kleinnek mindig voltak ötletei. És egy brooklyni tinédzser "nagy amerikai álma" valóra vált és legendává vált. Kelvin elkészítette első kollekcióját és kiállította a szálloda egyik emeletén. Egy emelettel feljebb volt egy butik. Egy napon a butik igazgatója reggel munkába indulva véletlenül megnyomott egy másik gombot a liftben. A padlón távozott, ahol a fiatal tervező kiállította modelljeit. Kelvin ruhái annyira megdöbbentették az üzletembert, hogy azonnal megrendelt a divattervezőnek 50 ezer dollár értékben. Ez igazi győzelem volt, Calvin Klein neve híressé válik, az anyagi függetlenség pedig "lehetőséget adott a saját divatvilág létrehozására".

Népszerű Calvin Klein parfüm:

A tervező később a 20. század 70-es éveit „egyszerűen őrültnek” nevezte. Kelvin, aki egyszer az "arany" fiatalok bohém társadalmában élt, a fiatalságra jellemző optimizmussal minden elképzelhető gonoszságba beletörődik - alkoholizmusba, drogkísérletbe, rendetlen magánéletbe. De ennek ellenére ezzel egy időben zajlik a saját márka kialakítása és fejlődése.

A műtermét a férfi felsőruházat gyártásával kezdte, Klein fokozatosan áttér a női ruházat tervezésére. Az 1970-es években a tervező a klasszikus férfi öltönyt a női divathoz igazította. 1970-ben bemutatta a Pea Coat-ot, egy kétsoros, széles hajtókájú rövid kabátot. Ez a modell nemcsak a szezon slágere lett, hanem közel egy évtizedig meghatározta a női felsőruházat divatját is.

A Klein ruházata az amerikai divat alapelvét valósította meg: "A legszerényebb ruha lehet a sikkes magassága, hiszen a stílus döntő kritériuma nem az, hogy mit, hanem a varrás módja." Így nem meglepő, hogy 1973-ban ő volt a legfiatalabb tervező, aki elnyerte a rangos Coty-díjat "kifinomult és kifogástalanul szabott ruházatért".

1974-ben Klein kiegészítők és prémes ruházati kollekciót hozott létre. Ám hamarosan érdektelenné válik a kitaposott ösvény követésében. És készül az első "bombája", egyike azoknak, amelyek időszakonként nemcsak a divatvilágot, hanem az amerikai társadalom erkölcsi alapjait is megrázzák.

1978-ban Calvin Klein megalkotta a világ első designer farmerjét. Az olcsó és hétköznapi ruhák közül áthelyezte őket a divatos, stílusos, felszabadult és szexi fiatalok ruháinak kategóriájába. A kiváló szabás tökéletesen illeszkedett az alakhoz, és kiemelte a lábak hosszát és karcsúságát. A Calvin Klein és az Omega logó a hátsó zsebre került.

A farmerek reklámozását szexuálisan provokatívnak tartotta. 1980-ban Bruce Weber fotóssal közösen elkészítették a Calvin Klein farmerek reklámplakátját. Egy tinédzser lány, Brooke Shields, a leendő filmsztár és szexszimbólum hívogatóan mosolygott a reklámfotókról, alatta pedig a következő szöveg volt: „Tudod, hogy nincs semmi köztem és a farmerom között?...” Hangos botrány tört ki Amerikában , a tervezőt azzal vádolták, hogy kiskorúakat használt fel, és "pornográfiához közeli lövöldözéssel". A botrány megszűnt, a farmert kivonták a gyártásból, és csak 1998-ban tért vissza a cég a már klasszikus modellhez.

1982-ben Klein férfi fehérnemű kollekciót fejleszt ki. A híres rapper M. Mark és a szupermodell D. West szerepel a hirdetésben, amely széles fűzővel ellátott, rugalmas szalaggal és „Calvin Klein” felirattal ellátott fehérnemű viselésére buzdít. A tervező először a félmeztelen férfitestet, mint esztétikai elemet vezette be a reklámba. És bármennyire is azzal vádolják modelljeit, hogy túl szexisek, Klein azt állítja, hogy "a fehérneműt úgy tervezi, hogy az emberek szexinek tűnjenek".

Népszerű Calvin Klein parfüm:

Az 1980-as években a divattervező fehérneműk és farmerek gyártására összpontosított. A reklámját oly gyakran kísérő botrányok pedig a tervező által alkotott imázs részévé válnak. „Az utolsó vacsora Kleintől” című plakátja, amely a híres bibliai történetet reprodukálta, de mindkét nem félmeztelen modelljeivel, farmernadrágban, sokkolta a puritán társadalmat. Az egyház egymillió dollárra perelte a tervezőt, amit ki kellett fizetni.

1992-t tartják a népszerű uniszex ifjúsági stílus születési dátumának. Ekkor Klein kiadott egy reklámplakátot egy félmeztelen fiatal modellel, Kate Moss-szal és Marky Mark rapperrel. A természetes szépségű, "fogyasztóhoz közel álló" "lánya" képében szereplő modell és a zenész nem csak hajban, arcban és alakban, hanem ruházatban is hasonlítottak egymásra. A botrányos tervező új ruháit egyforma sikerrel hordhatták mindkét nem tinédzsere. Az ötletet nagy sikerrel fogadták, a fiatalok pedig pénztárcájukkal mutatták meg szenvedélyüket az új stílus iránt.

1999-ben a divattervező ismét botrányt provokál a reklámjával. Klein bemutat egy új vonalat - a fehérnemű kiadását gyermekeknek és tinédzsereknek. A gyerekekkel készült provokatív fényképeket komolytalannak tartották. A keményebb vádak elkerülése érdekében a reklámkampányt felfüggesztették, a tervező pedig nyilvánosan bocsánatot kért.

Eközben Klein cége virágzott, egy kis műteremből több millió dolláros birodalmat épített fel, évi 5 milliárd dollár körüli forgalommal. Az ügyes marketingpolitika, amely egyértelműen reklámarculatot és stabil asszociációkat teremtett, mélyen behatolt a vásárlók tudatába. A botrányok és konfliktusok hozzájárultak ahhoz, hogy a márkáról eredeti arculat alakuljon ki, amely a fiatalság, a szexualitás és a lazaság szimbólumává vált. Sőt, a tervező az elsők között kezdte el öltöztetni ügyfeleit "ahonnan és oda" – a fehérneműtől a divatos kiegészítőkig. Az Egyesült Államokban és Európában gyökerező cég az 1990-es években aktívan keletre költözött, és megnyitotta butikjait Hongkongban, Jakartában és Kuvaitban.

Klein sikerének egyik összetevője az azonnali reakció a világdivat változó trendjére. A 21. század küszöbén az elsők között alakította ki a katonai stílust. A tervező khaki színben készít térdnadrágot, felöltőt, térdig érő szoknyát.

Ruháihoz Calvin Klein számos illatot fejlesztett ki, amelyek mindegyikének kettős – férfi és női illata van: "Eternity" (1983), "Obsession" (1985), "Ventilation" (1986). A parfüm illatok finoman hangsúlyozzák Klein öltözködési stílusát, és mindig sikert aratnak. Ezért a Calvin Klein parfümcsalád az első helyen áll a világon a hamisítványok számát tekintve. A cég "Contradiction" leghíresebb illata 1998-ban jelent meg; ahogy mondják, azoknak készült, akik önállóan oldják meg problémáikat.

Népszerű Calvin Klein illatok:

A botrányos hírnév ellenére aligha lehet túlbecsülni Calvin Klein hozzájárulását a világdivat fejlődéséhez. És ezt divattervező társai is megjegyzik. Háromszor lett a Kochi-díj tulajdonosa (1973, 1974, 1975). Négyszer elnyerte az Egyesült Államok nemzeti díját a divat területén - "American Fashion Awards". A CFDA (Council of Fashion Designers of America) elnöke, Stan Herman a következő díj átadásakor hangsúlyozta: „A divat fejlesztéséhez való hozzájárulásért díjat olyan valakinek ítélik oda, aki már régóta dolgozik, és nem. kétséges, hogy Kelvin megérdemli ezt a státuszt.”

Miután véget vetett a „viharos” 1970-es éveknek, Calvin Klein egy kicsit belenyugodott a magánéletébe. 1986-ban feleségül vette asszisztensét, Kelly Rectort. A házaspár vett egy házat East Hamptonban a tenger mellett. A divattervező egészséges életmódot folytat - reggeli kocogás, úszás. Szabadidejét pedig kedvenc hobbijának – egzotikus éttermek látogatásának – szenteli. A tervezőt különösen a japán konyha vonzza. Legalábbis azt állítja, hogy a jó étel a fő dolog, amiért érdemes gazdagnak és híresnek lenni. És bár Calvin Kleinnek rengeteg ötlete és nagy horderejű terve van, biztos lehet benne, hogy pénzt fog keresni a világ konyhái közül a legkiválóbb ételért.

Natalia Vologzhina, Olga Isaenko, Irina Kolozinskaya, Valentina Sklyarenko.

Hírességek életrajzai

7708

22.05.15 13:13

Emlékszel a "Vissza a jövőbe" kultikus vígjáték érdekességére? Marty McFly fiatal anyja (a hős múltba vezető útja során) meglátta a feliratot az alsónadrágján, és Calvin Kleinnek kezdte hívni az "idegen"-t? A film forgatása idején a divattervező a népszerűség csúcsán volt. Calvin Klein életrajza olyan, mint a hírhedt amerikai álom megtestesülése ...

Calvin Klein életrajza

Ha van tehetség és kitartás is

Szegény zsidó családban született, a Big Apple "hátsó udvarában", Bronxban. A kisvállalkozó apa 1942. november 19-én született fiát Kelvin Richardnak nevezte el. A fiú korán megmutatta a művészi hajlamokat (nagyon jól festett, ez a készség később jól jött, amikor Kelvinnek az utcai portrékkal kellett plusz pénzt keresnie). Ezért tinédzserként a Felsőfokú Művészeti Iskola hallgatója lett, majd Calvin Klein kreatív életrajza a Fashion Institute of Technology-ban folytatódott.

A leendő híres couturier közel hat éven keresztül egyik New York-i divattervezőtől a másikhoz vándorolt, de az asszisztens szerepe nem illett az ambiciózus sráchoz. „Nagyon szeretem, hogy hazánkban mindenkinek lehetősége van nagyon magasra repülni, ha tehetséges és készen áll a kemény munkára” – mondta később maga Klein. Ezt a lehetőséget maximálisan kihasználta, mert a kitartást és a hatékonyságot (valamint a felülről adott tehetséget) nem a kezdő tervezőnek kellett lefoglalnia.

Fortune kisasszony

Hősünk pedig – ahogy mondani szokás – magára Lady Luckra mosolygott. Amikor Calvin Barry Schwartz barátjával egyeztetve megvarrta az első kollekciót, engedélyt kapott, hogy egy nagy szálloda épületében megmutassa. Ugyanott (de egy másik emeleten) volt egy luxusbutik. Valahogy az igazgatója hibázott a padlón, és meglátta Klein munkáját. Az üzletembernek nagyon tetszettek a fiatal tervező modelljei, azonnal megrendelt egy nagy összeget. Azonban lehet, hogy ez csak egy legenda?

Farmer a kifutón!

Amikor Kleinnek volt pénze, komolyan felkavarta a bohém örvény. Összebarátkozott Andy Warhollal, állandó vendége volt a vitatott Studio 54 szórakozóhelynek, sokat ivott és illegális pszichotróp szerekkel kísérletezett. Már felnőtt korában ő maga is „őrültnek” fogja nevezni ezeket az égető életéveket. De a divattervező még komoly rohanás idején sem hagyta abba a munkát. A Couturier farmer az 1970-es évek végén vált rendkívül népszerűvé - előtte a "High Fashion" képviselői meglehetősen plebejusnak tartották a farmerruházatot. Klein a fiatal tehetséget, Brooke Shieldst kérte fel modellnek, és egy szexi reklámmal rukkolt elő a következő szlogennel: "Nincs semmi köztem és a farmerem között!" Szinte szemrehányást kapott a gyermekpornográfia miatt, de a siker nyilvánvaló volt!

Uniszex prédikáció

A speciális központban végzett kezelés után az „őrült évek” véget értek. A divattervező letelepedett. A siker receptje azonban ugyanaz maradt – az 1990-es évek elején a félmeztelen Kate Moss és a rapper, Marky Mark (a jövőbeli hollywoodi sztár, Mark Wahlberg) lettek új reklámplakátjainak hősei. Karcsúak voltak, fiatalok, és mindketten Klein ruháit viselték.

Kiderült, hogy Klein az unisexről prédikáló couturierek ideológiai utódja lett. A fiatalok lelkesedéssel fogadták a mester ötletét, kiderült, hogy a Calvin Klein farmert, kabátot, sapkát lányok és fiúk egyaránt hordhatják. A felnőttek ismét ujjukat rázták a szemtelen tervezőn. Bátorságára is emlékeztették az amerikait: 1995-ben betiltották a mester ruháit hirdető tinédzserplakátokat és reklámokat. Négy évvel később pedig túl komolytalannak nevezték a plakátokat, amelyek egy új tinédzser fehérnemű-sort mutattak be. Mindig tudta, hogyan kell "szélben tartani az orrát", és tudta, mit akar tőle a közvélemény.

A 2000-es évekre már eleget játszott ezekből a játékokból, és Calvin Klein életrajzában új kör következett: a couturier eladta cégét. Az üzlet nem volt olcsó: 430 millió dollár.

Calvin Klein személyes élete

Az első palacsinta csomós

Amikor a divattervező megnősült (1964-ben), bohém életstílusa csak befolyásolta feleségével, Jane-nel való kapcsolatát. Igaz, igyekeztek példamutató szülők lenni Marcy lányuknak. De tíz évvel később válás következett. Néhány évvel később Marcy túléli a szörnyűséget: elrabolták és váltságdíjat követeltek, de minden jól végződött.

20 év házasság és ... fiatal barátok

1986-ban a mester újra megnősült, de a gonosz nyelvek nem hagytak nyugodni, azt állítva, hogy csak el akarja leplezni homoszexualitását. A divattervező második felesége Kelly Rector asszisztense volt. Calvin Klein magánélete akkor felhőtlennek tűnt. Fiatal feleségével együtt egy új kastélyban telepedett le a tengerparton. A rossz szokásokat felszámolták: úszás és tengerparti kocogás váltotta fel őket. Kellyvel Calvin sokáig élt, de miután megünnepelte házasságának 20. évfordulóját, véget vetett ennek. Később pedig kiderült, hogy a botrányos divattervezőnek tényleg voltak pasijai. Köztük van egy fiatal srác-modell, Nick Gruber...