Ekaterina Miroshnichenko je známym menom nielen v odborných kruhoch nechtového biznisu, ale aj mimo neho. To je prípad, keď do povolania prišiel umelec, navyše s odborným pedagogickým vzdelaním.

Umelec a učiteľ

Často sa stáva, že majster nevie naučiť alebo vysvetliť, ako a čo robí. A mnohí skrývajú svoje tajomstvá a úspechy pre seba. Snažia sa tak zvýšiť vlastnú jedinečnosť, význam a s nimi aj náklady na vlastné služby na trhu s nail art. Preto nie každá škola dokáže začiatočníka naučiť povolanie.

Ekaterina Miroshnichenko je víťazkou medzinárodných súťaží v profesionálnych zručnostiach. Ak si to prenesiete do športu, vyjde vám, že je olympijskou šampiónkou vo svojom odbore. Vysoká úroveň majstra je často vysoko cenená, keď sa stane trénerom. Vytvorením vlastnej Školy nechtového dizajnu a produktovej rady značky E.Mi začalo toto krehké dievča odhaľovať tajomstvá umelcov všetkých smerov.

Jekaterina Miroshničenko. Fotografie diel

Akékoľvek dielo majstra sa stáva majstrovským dielom. Obzvlášť krásne sú vzory na dlhých nechtoch.

Drahé kamene spolu s technikou „liquid casting“ vyzerajú skvele. Táto technológia je patentovaná autorom a dnes sa používa aj na iných školách.

Technika odlievania je úžasne kombinovaná s patinou a dodáva dielu historický nádych.

Na krátkych nechtoch môžete vytvoriť veľa vzorov. Jeden kurz v škole sa tak volá.

Produkty E.Mi

Na realizáciu kreatívnych plánov je niekedy potrebný úplne nový materiál, ktorý zatiaľ gigantické spoločnosti nevyrábajú. Potom Ekaterina Miroshnichenko vytvorí svoju vlastnú značku E.Mi a ide do popredia priemyslu nechtového umenia.

S rozvojom nechtového dizajnu sa stala aktuálna otázka rýchlosti polymerizácie gélových lakov v strednom štádiu dizajnu. Ekaterina, technológ vo vlastnej spoločnosti, dokázala vytvoriť jedinečné gélové farby, ktoré rýchlo polymerizujú a majú širokú škálu odtieňov. Kvalita produktov E.Mi’s uspokojí nielen najnáročnejšieho majstra nechtového umenia, ale je s nimi spokojná aj porotkyňa medzinárodnej kategórie Ekaterina Miroshnichenko.

Škola nechtového dizajnu

Toto školské štúdio je ako súkromná škola pre Barbie, kde je všetko ružové a strakaté, kde sa formuje umelecký vkus. Dievčatá si oblečú ružové zástery, ich učiteľ tiež a začnú tvoriť. Ukazuje sa, že na nechtoch môžete vytvoriť veľa textúr: hadia koža, kvapky rosy, malachit, mramor, patina, craquelure.

Ukazuje sa, že leopardie škvrny majú vzorec. Prúžky zebry nie sú vôbec rovnaké, v ich striedaní je aj vzor. Vlna môže byť prepravovaná rôznymi spôsobmi. Nechty sú oblečené do zamatu, saténu, hodvábu. Trblietajú sa z jednej farby do druhej cez strednú tretinu – techniku ​​ombre.

A koľko kvetinových motívov! Ak by všetky ženy na planéte prišli do tejto školy, každá by mala jedinečnú kvetinovú manikúru.

Kvalita práce nováčikov sa príliš nelíši od vzoriek, ktoré dokončila Ekaterina Miroshnichenko. Škola nechtového dizajnu trénuje skutočných profesionálov, ktorí sa všade spoznávajú podľa charakteristického kvetu, ktorý vymyslel guru na začiatku svojej kariéry.

Škola poskytuje rýchly štart v profesii, zásobu nápadov a schopnosť robiť správne rozhodnutia o dizajne. Vytvára svoj vlastný firemný štýl, vštepuje vysoko umelecký vkus. Návštevníci salónu, v ktorom absolventka Nail Design School pracuje, nikdy neodídu bez elegantných, štýlových nechtov.

Technológia tekutého kameňa

Ekaterina Miroshnichenko, ktorej fotografie diel (tekuté kamene, zamatový piesok, hadia koža) sú označované ako skutočná umelkyňa, sa netají svojou zručnosťou. Tieto technológie si majster patentoval a dnes sa používajú aj v iných verziách, nielen na produktoch E.Mi.

Táto technológia sa tiež nazýva „šperky na nechtoch“ a pozostáva z nasledovného: na necht je namaľovaný rám pre drahý kameň, napríklad malachit. Potom sa niekoľko odtieňov gélovej farby umiestni do kvapky polymérových „tekutých kameňov“ a umiestni sa do rámu. Po prikrytí vrchom môžete na umelý kameň pridať gél „tekuté kamene“.

Táto technika využíva dva materiály od E.Mi: polymér a gél „tekuté kamene“. Polymér umožňuje miešať odtiene gélových farieb a vytvárať úžasne krásne prechody, ako keby leštený tyrkys, malachit, mramor - nepriehľadné farebné okrasné kamene. Látka polymerizuje takmer okamžite a nerozširuje sa, čím sa líši od akýchkoľvek gélov zo systémov nechtového dizajnu.

Gél „tekuté kamene“ je veľmi tvrdý, dodáva polymérnym kameňom pevnosť. Funguje dobre na potlačenej fólii na vytvorenie diamantov, rubínov, smaragdov a iných čírych kameňov.

Technológií na výrobu drahých a okrasných kameňov je toľko, že každý kameň má svoj vlastný návod.

Recenzia nových produktov E.Mi

Ekaterina Miroshnichenko nestojí na mieste a každoročne sa zúčastňuje medzinárodnej výstavy "Intercharm", ktorá je známa objavovaním nových produktov.

Na vytvorenie drahých kameňov na nechtoch má E.Mi gél v tube, ktorý sa veľmi pohodlne používa.

Na modelovanie basreliéfu - rôzne farebné husté gély. A je tu aj šablóna pre basreliéf. Na poslednom Intercharme bolo odporúčané kúpiť ho.

Bohužiaľ, tento článok neobsahoval všetky úspechy uznávaného guru nechtovej estetiky. Napriek tomu, že je Ekaterina Miroshnichenko veľmi zaneprázdnená, je šťastnou manželkou a matkou. Dvere jej ružovej školy sú vždy otvorené. Jeho pobočky sú v mnohých mestách. Môže nás len mrzieť, že nie každý bude mať počas štúdia možnosť osobne komunikovať s úžasným pedagógom a talentovaným umelcom.

od 9500 rubľov.

/ 5 dní, 10 dní

Kurz je určený pre všetkých:
 naučiť sa robiť manikúru doma pre seba/svoju mamu/priateľov so znalosťou profesionálnych jemností,
 ktorá si už robí manikúru, no niečo jej nevychádza a chce sa naučiť robiť dokonalú manikúru doma,
 kto nemá dostatok času na návštevu kozmetického salónu,
 kto chce hospodárne míňať svoje financie bez toho, aby míňal peniaze na návštevu manikérky,
 kto sa chce vyskúšať ako majster, ale nie je si istý, čo sa stane.
Tento kurz je ideálnou možnosťou, ako získať nové vedomosti a zručnosti, ktoré sa vám budú vždy hodiť, a vyskúšať si profesiu „manikérka“.
Počas kurzu sa dozviete: o štruktúre nechtu, o potrebných materiáloch a nástrojoch pre domácu manikúru, o typoch manikúry a fázach ich vykonávania, preventívnych opatreniach, sterilizácii nástrojov, o technológii manikúry a nechtov lak/gél lak.
Praktická časť kurzu zahŕňa:
 vykonávanie klasickej (hranatej) a európskej (neokrajovej) manikúry,
 lakovanie nechtov lakom,
 lakovanie nechtov gél lakom,
 odstránenie gélového laku,
 vykonávanie francúzskej manikúry s gélovými lakmi,
 realizácia dizajnu sliderov, intarzie s kamienkami.

3000 rubľov.

/ 3 dni (večerné hodiny)

5000 rubľov.

5000 rubľov.

Kurz pre pokročilých remeselníkov.
Tento skvelý kurz je pre vás, ak:
 ste manikérka, ale už dlho študujete a chcete si osviežiť vedomosti a zlepšiť svoje zručnosti,
 ste začínajúca manikérka, nedávno ste cvičili, no máte pocit, že vám chýbajú vedomosti, zručnosti, prax,
 vycvičili ste sa a potrebujete prax pod prísnym vedením skúseného lektora a tiež Master’s certifikát od známej medzinárodnej školy manikúry!
…
Na kurze budete:
práca s kliešťami/nožnicami,
urobte správny „klobásový“ rez,
obsluhujte stroj (vyberte frézy),
vyhladzujte nechtovú platničku gélovým lakom,
vytvorte dokonalé odlesky
naneste gél lak „pod kožtičku“,
ozdobte si nechty.

V programe:
hardvérová/kombinovaná manikúra (vrátane jedného orezávača),
vyrovnávanie a spevnenie gél lakom,
Oprava nechtov
Práca s poškodenými a zlomenými nechtami
jednoduchý dekor.

V teoretickej časti kurzu nájdete tieto témy:
štruktúra nechtovej platničky a rastového aparátu nechtov,
choroby nechtov,
typy zariadení a techniky práce s nimi, prehľad fréz,
základy dezinfekcie a sterilizácie, požiadavky SES,
prostriedky individuálnej ochrany,
majstrovská lekárnička.

Všetky techniky sa cvičia na modelkách!
Počas kurzu sú k dispozícii modely, nástroje, materiály, spotrebný materiál!

7000 rubľov.

od 9500 rubľov.

/ 5 dní, 10 dní

Kurzy pedikúry

15 500 rubľov.

Ste majster v pedikúre, no študujete už dlho? Alebo sa nevyznáte v hardvérových technikách a ako pracovať s problémovými nohami?
Tento kurz Vám predstaví najnovšie trendy v pedikérskych službách.

9500 rubľov.

Kurzy predlžovania nechtov

Modelovanie a posilňovanie v salóne rýchlo a jednoducho za 1,5 hodiny? S E.Mi Gel System je to možné. Kompletný kurz tvorby dokonalých umelých nechtov pomocou samomodelovacích gélov E.Mi.

8900 rubľov.

od 8900 rubľov.

/ 3 dni, 5 dní

Kurzy nechtového dizajnu

5500 rubľov.

Počas kurzu sa naučíte najlepšie autorkine najpredávanejšie techniky nechtového dizajnu od Ekateriny Miroshnichenko. Tieto techniky sú hitom, nevychádzajú z módy a umožňujú vytvoriť manikúru akejkoľvek zložitosti pre každého klienta. Tieto techniky vám vždy pomôžu, ak neviete, ako kresliť. Prídu na pomoc, keď máte málo času alebo sa klient nevie rozhodnúť pre dizajn.

Chcete sa stať takým majstrom, o ktorom snívajú? Kurz „Top 10. Najlepšie techniky E.Mi-design" - pre vás!

od 4 000 rubľov.

/ 1 deň, 2 dni

Chcete prekvapiť svojich klientov a ponúknuť najmódnejšie vzory nechtov v roku 2017? Kurz šperkárstva je pre vás!

Na kurze Nail Jeweler sa naučíte vytvárať:
sklenené kvety: ruža, pivónia, kvetenstvo;
úžasné vzory spájajúce dve veľkolepé techniky – vysokorýchlostný akvarel a Gemty Gel;
módne brošne proti hmyzu – hit roku 2017, výber skutočných fashionistov;
vzácne korálky: šnúrky perál, rozptyl zafírov, rubínov a smaragdov.

Zjemnenie Západu, luxus Východu. Nail-Jeweller zozbieral techniky, s ktorými si svojich klientov ľahko získate!

Ak vaši klienti chcú:
Diskrétny dizajn
Vynikajúci dizajn
Luxusný dizajn
Štýlový dizajn
Módny dizajn
Najchladnejší dizajn

Kurz šperkárstva je pre vás!
Manikúra je ako najlepšia dekorácia! A vy ste virtuózny majster s niekoľkomesačným predstihom, ktorý je vždy v trende.

od 2000 rubľov.

/ 3 hodiny, 1 deň

Počas kurzu vám ukážeme najobľúbenejší umelecký prvok maľby – monogramy: od jednoduchých až po tie najnáročnejšie!
Podrobne sa dozviete, aké nástroje a materiály je možné použiť na výrobu monogramov.

od 2000 rubľov.

/ 3 hodiny, 1 deň

Pre najdôležitejší deň v živote každého dievčaťa škola nechtového dizajnu predstavuje kolekciu „Wedding E.Mi-manicure“.
Na kurze sa naučíte, ako vytvoriť 12 oslnivých dizajnov, od jednoduchých a jemných až po zložité a luxusné.
Precvičíte si niekoľko techník:
jednoduché a zložité kvetinové aranžmány,
ručne maľované prvky - monogramy, čipka, guipure, záhyby látky,
Technika „odlievania“.
kamienková vložka,
práca s prachom a pigmentmi,
práca s doplnkami a dekoráciami,
pracovať s Naildress a Nailcrust E.Mi,
práca s gélom Gemty a gélom Liquid Stones.

Ide o vynikajúci kurz, ktorý kombinuje jednoduché a zložité techniky.
Dokonale a zručne vykonaná manikúra na rukách nevesty je ďalším majstrovským dielom, ktoré môžete pridať do svojej zbierky diel.

od 2000 rubľov.

/ 3 hodiny, 1 deň

Vynikajúci dizajn nechtov s textúrou pomocou originálnej technológie Ekateriny Miroshnichenko.
Jedinečná patentovaná technika „Nailcrust“ vám umožňuje reprodukovať zložité konvexné basreliéfy na nechtoch pomocou špeciálne navrhnutých šablón „Nailcrust“. Teraz môžete ľahko odrážať všetku nádheru barokového štýlu, zložitú textúru textilného dekoru, luxus čipky, rafinované línie okvetných lístkov a elegantné mašle.

Spoločnosť E.Mi ponúka tisíce aktuálnych a exkluzívnych hotových riešení vyvinutých majsterkou sveta v nechtovom dizajne Ekaterinou Miroshnichenko, ako aj unikátne materiály a doplnky pre umelecké maľovanie na nechty, vyvinuté za jej osobnej účasti.

Naším poslaním je pomôcť každému majstrovi odhaliť jeho tvorivý potenciál, cítiť sa ako umelec a stať sa skutočným módnym expertom.

Spoločnosť E.Mi je rýchlo rastúci úspešný podnik, ktorého súčasťou sa môže stať každý! V súčasnosti ide o päťdesiat oficiálnych zastúpení Školy nechtového dizajnu Ekateriny Miroshnichenko v Rusku, Európe a Ázii, oficiálnych distribútorov značky E.Mi a stovky predajných miest po celom svete.

HOTOVÉ RIEŠENIA NA NAIL & MÓDA

Vysoká móda je skutočné umenie. Fascinuje, inšpiruje k experimentovaniu a núti nás tešiť sa na novú sezónu, ktorá vždy prekvapí a predstavuje prekvapenia.

Hotové riešenia E.Mi sú haute couture nechtový dizajn. Počas celého roka predstavujeme niekoľko exkluzívnych kolekcií vyvinutých majstrom sveta v nechtovom dizajne v kategórii Fantasy podľa povinného zdravotného poistenia (Paríž, 2010), dvojnásobným majstrom Európy (Atény, Paríž, 2009), medzinárodným rozhodcom a zakladateľom autorskej školy nechtového dizajnu Ekaterina Miroshnichenko.

Každá z jej kolekcií je autorskou interpretáciou najaktuálnejších trendov, ktoré sú preložené do jazyka nechtového dizajnu a prispôsobené pre salónne prevedenie: neuveriteľne krásne a na prvý pohľad jedinečné, ľahko si ich osvojí každý, dokonca aj bez umenia. vzdelanie, po absolvovaní školiaceho kurzu alebo video master -class.

Zbierky zahŕňajú také bestsellery ako „Maľba Zhostovo“, „Čínska maľba“, „Imitácia kože plazov“, „Efekt praskania“, „Etnické potlače“, „Zamatový piesok a tekuté kamene“ a ďalšie. Nechajte sa teraz inšpirovať kompletnými kolekciami!

PRODUKTY

Ekaterina Miroshnichenko sa osobne podieľa na tvorbe každého produktu, novej farby a doplnku pre prácu. Produkty spĺňajú všetky požiadavky nechtových dizajnérov, zohľadňujú všetky nuansy práce, skracujú čas potrebný na vytvorenie dizajnu a poskytujú nekonečné možnosti kreativity.

Predstavujeme jedinečné produkty ako EMPASTA, GLOSSEMI, TEXTONE, PRINCOT, ale aj kolekcie gélových farieb, dizajnové fólie v najaktuálnejších farbách, rôzne materiály na zdobenie nechtov a doplnkov. Nájdite produkt, ktorý práve teraz potrebujete.

ŠKOLA NECHTOVÉHO DIZAJNU OD EKATERINA MIROSHNICHENKO

Škola nechtového dizajnu Ekateriny Miroshnichenko predstavuje vysoko efektívne vzdelávacie programy určené špeciálne pre nechtových umelcov, ktorí nemajú umelecké vzdelanie. Tréning krok za krokom od jednoduchých po komplexné vám umožňuje zvládnuť zručnosti nechtového dizajnéra a dosiahnuť vysokú úroveň profesionality.

Kurzy sú rozdelené do 3 úrovní náročnosti a doplnkových kurzov. Pre tých, ktorí chcú dobyť profesionálny Olymp a zúčastniť sa súťaží v nail art, ponúkame špeciálne súťažné tréningové kurzy. Študenti školy sú viacnásobnými víťazmi regionálnych a federálnych súťaží nechtového dizajnu.

Vyberte si svoj tréningový program práve teraz na našej stránke!

OFICIÁLNY ZÁSTUPCOVIA

Značka E.Mi a Škola nechtového dizajnu Ekateriny Miroshnichenko sú aktuálne obchodné oblasti, ktoré sú čoraz populárnejšie a medzinárodne žiadané. V súčasnosti úspešne fungujú oficiálne zastúpenia v Rusku, na Ukrajine, v Kazachstane, Bielorusku, Taliansku, Portugalsku, Rumunsku, na Cypre, v Nemecku, Francúzsku, Litve, na Slovensku, v Južnej Kórei a Spojených arabských emirátoch a produkty E.Mi je možné zakúpiť všetky na celom svete.

Veru Mirošničenko prichádza na pohovor s bábätkom v náručí. Jej štvrté dieťa, syn Nikolai, nedávno dovŕšil jeden mesiac. Zdá sa, že to jej nebráni v tom, aby zostala aktívna a zaneprázdnená - je sladká, energická a očarujúca. Má len 33 rokov, je spoluzakladateľkou najjasnejšieho biznisu, doslova na juhu Ruska. Má veľkú rodinu a nadnárodnú spoločnosť, ktorá predáva produkty na nechtový dizajn s výrobnými závodmi v Českej republike, Rostovskom regióne, ako aj zastúpeniami v 28 krajinách. Podľa systému Seldon.Basis dosiahli príjmy rodinných spoločností Miroshnichenko za rok 2016 (E.Mi Center LLC, E.Mi LLC, súkromná vzdelávacia inštitúcia E.Mi Odborné vzdelávanie Center) 403 miliónov rubľov (čistý zisk - 16. 4 milióny rubľov). Obrat spoločnosti za rok 2017 podľa Very Miroshnichenko dosiahol 435 miliónov rubľov (čistý zisk 24 miliónov rubľov).

V Rusku pôsobí pod značkou E.Mi viac ako 80 školiacich stredísk. Tu sa s pomocou patentovanej technológie a materiálov E.Mi školia manikérky. To je však len malá časť rodinného biznisu. Naša vlastná distribučná sieť poskytuje produkty do 32 tisíc kozmetických salónov v 156 mestách v Rusku a Európe. Koncom roka 2017 spoločnosť otvorila špecializované školiace stredisko v Rostove na Done (deväťposchodová budova v centre mesta), kde sa bude poskytovať školenie v siedmich odbornostiach. Mesačne sa plánuje absolvovať viac ako 60 nových špecialistov a 150 majstrov v kurzoch pokročilých školení. Tým sa obrat spoločnosti zvýši minimálne o 20 %.

Spolumajiteľka E.Mi Vera Miroshnichenko pre Expert YUG porozprávala o tom, ako sa budovalo nechtové impérium, ako sa južanky líšia od tých v hlavnom meste a kedy ruské gélové laky dobyjú Spojené štáty.

Od spustenia po sieť

- Ako rozdeľujete právomoci v rámci rodinného podniku?

Môj otec Nikolaj Ivanovič je stratég v takých otázkach, ako kam investovať, kde postaviť školy a továrne. Mám vnútornú, taktickú kontrolu. Moja staršia sestra Katya má funkciu vytvorenia produktu. Je naším hlavným technológom a inovátorom. Ak nie je v predaji žiadny žiadaný produkt, kto potom potrebuje všetkých týchto manažérov a vrcholových manažérov? Môj manžel Maxim vedie pražskú kanceláriu. Moja mama, Lyubov Gennadievna, pomohla rozbehnúť oddelenie kozmetológie, vďaka nej sme vyrástli z nechtového štúdia na multifunkčný salón. Vykonáva maloobchodný predaj a distribúciu v regióne Rostov. Asi 10 rokov sme mali najatú riaditeľku Natalyu Ariskinu, osobu nie z rodiny, ale vydatú za Andreja Mirošničenka. Bol potrebný najatý riaditeľ, potom som každý mesiac zaškolil 20 ľudí, nebol čas vychádzať z učebne. Teraz zorganizovala distribúciu našich produktov v Moskve.

Máte niekoľko oblastí podnikania: výroba, školiace strediská, distribučná sieť. Čo prináša najväčší zisk?

Kľúčový podiel má predaj nechtových produktov do kozmetických salónov, čo je približne 80 percent celkových tržieb. Podiel školení na obrate firmy je už bezvýznamný. Od minulého roka sa začali otvárať monoznačkové salóny „Manicure Boutique E.Mi“. Toto je náš druhý franšízový projekt. Neočakávame veľké zisky. Chceme mať len vlajkové modelové štúdiá v regiónoch, aby sme lepšie spoznali značku. Kým sú v Rostove otvorené dva body, prechádzajú akýmsi zábehom, kontrolujeme ich doby návratnosti a počítame objem investícií. Hneď ako dostaneme presné informácie, začneme predávať franšízu. Žiadostí je veľa. Zatiaľ je pre mňa ťažké poskytnúť nejaké presné čísla. Napríklad priemerné náklady na otvorenie jedného „E.Mi Manicure Boutique“ sa pohybujú od jedného a pol do troch miliónov rubľov v závislosti od formátu - mini, maxi.

- Ako začal váš biznis s nechtami?

Moja mama má svoj malý kozmetický salón v Armavire. Pracoval som tam ako administrátor medzi prvým a druhým ročníkom ústavu, študoval som v Rostove na Fakulte svetovej ekonomiky DSTU. Často som chodil do salónu mojej mamy na manikúru. Jedného dňa povedala, že nemá zmysel behať tam a späť, je lepšie to urobiť v Rostove bez prerušenia štúdia. Dala mi potrebné materiály a nástroje a poslala ma na „cestu“. Počnúc sebou, potom som prešiel k mojim priateľom. A v druhom ročníku som napísala podnikateľský plán na vytvorenie nechtového štúdia. A potom môj otec navrhol otvorenie malého salónu v meste, kde by som si mohol pravidelne privyrábať. Nehovorilo sa o tom, že by som to viedol ja. V roku 2002 sme zaregistrovali samostatného podnikateľa, prenajali sme si miestnosť s rozlohou 60 metrov štvorcových, zamestnali dvoch majstrov a jedného učiteľa a spustili ateliér so školiacim centrom. Ale po mesiaci všetci utiekli a ja som musel ísť do práce sám. Na pomoc prišla staršia sestra Katya, študentka umeleckej fotografie na Rostovskom pedagogickom inštitúte. Rozšírením klientskej základne zároveň začali organizovať školenia v oblasti manikúry, dizajnu a modelovania nechtov. O päť rokov neskôr sa naše dvojčlenné štúdio rozrástlo na Nail Fashion Center s 15 zamestnancami a školiace nechtové centrum získalo štátnu akreditáciu.

- Aký bol ďalší krok?

Zároveň sa sestra Katya stala vyhľadávanou učiteľkou na federálnej úrovni. Regióny ju aktívne pozývajú na semináre o nechtovom dizajne. Potom - krajiny Európy a SNŠ. Jej popularita v nechtovom priemysle naberala na obrátkach. Objavili sa návrhy na otvorenie škôl pomenovaných po Jekaterine Mirošničenko. Takto sa zrodila myšlienka vytvorenia franšízového projektu. Počiatočný príspevok bol zahrnutý do nákladov na školenie inštruktora, ktorý získal potrebné znalosti a technológie u nás v Rostove. Náklady na jednomesačné kurzy boli asi 150 tisíc rubľov. A do nákladov na vystavené certifikáty sme zahrnuli autorské honoráre, ktoré sú 10 percent z ceny kurzu. Napríklad, ak kurz stojí päťtisíc rubľov, potom od každého študenta dostaneme 500 rubľov. Už bolo otvorených 80 škôl v Rusku aj v zahraničí, najmä v Južnej Afrike a Južnej Kórei. Hoci teraz platené školenie v nechtovom dizajne je čoraz menej populárne. Trh sa mení, množstvo informácií sa dá získať na internete. Stačí absolvovať základný kurz umeleckej maľby a potom reprodukovať akýkoľvek dizajn z obrázka. Už sa nezameriavame na výučbu nechtového dizajnu. Teraz sú naše školy továrne vyrábajúce manikérky od nuly.

- S kým musíte súťažiť?

Prakticky s nikým. Ako jedni z prvých sme na trh v Rostove predstavili systémy na predlžovanie gélových nechtov. Predtým veľa ľudí pracovalo na akryle. Na našej škole postupne každý mesiac promovalo 20 nových odborníkov. Teraz je ich na porovnanie 40. Problém nedostatku kvalifikovaného personálu bol aktuálny vtedy a pretrváva aj teraz. Podľa našich prepočtov je na uspokojenie dopytu potrebné vyškoliť aspoň 100 ľudí mesačne. Tento trh je bezodný, majstri rýchlo opúšťajú profesiu. Jednak preto, že to nepovažujú za prestížne, berú to len ako možnosť privyrobiť si popri štúdiu alebo na materskej dovolenke. Po druhé, je to škodlivé: u mnohých majstrov sa vyvinú alergie, problémy s chrbtom atď. V dôsledku toho nás samotný trh tlačil k expanzii. V prvej etape sme sa presťahovali z prenajatých priestorov do vlastnej prestavanej štvorposchodovej budovy, no po roku nám začali dochádzať priestory. Preto sme začali s výstavbou novej deväťposchodovej školy, do ktorej sme investovali 109 miliónov rubľov.

- Čo diktovalo túžbu investovať na juhu?

Podnebie je tu teplé, a to aj pre podnikanie. Juh je atraktívny aj preto, že miestne ženy milujú všetko svetlé, chytľavé a elegantné, na rozdiel od tých z Petrohradu či Moskvy. Kamienky, fólie, iskry - to je to, čo je medzi miestnymi ženami žiadané. Minimalizmus, stručnosť a jednoduchosť nie sú našou silnou stránkou. Preto by sme tam nedostali taký rozvoj ako tu. Nechtový dizajn je na juhu žiadaný. Mimochodom, podobná situácia sa vyvíja v niektorých európskych krajinách, ako je Taliansko, Španielsko, Portugalsko. V posledných rokoch však už nie sme takí „bystrí a chytľaví“. Kniha značiek bola úplne prepracovaná. Ďalším dôležitým faktom je, že Rostovský región má v porovnaní s inými regiónmi väčšiu trhovú kapacitu, obyvatelia juhu majú vyššie príjmy ako ruský priemer. Mimochodom, Kazaň má tiež veľkú trhovú kapacitu. Ale neopúšťame regióny so skromným trhom (200-300 salónov), kde venujeme väčšiu pozornosť školeniam zástupcov pre prácu so salónmi. Mimochodom, prvé peniaze na propagáciu nášho podnikania, otvorenie školy a spustenie výroby sme zarobili predajom značiek iných ľudí v regióne Rostov.

- Ako vznikol nápad založiť si vlastnú výrobu gél lakov?

Všetky naše školy žiadali materiály na prácu. So spustením výroby sme ale dlho váhali. Máme rodinnú firmu a môj otec ako jeden z vedúcich bol kategoricky proti. "Nebudeme sa do toho miešať," trval na svojom. Ale presvedčili sme ho. Katya a môj manžel Maxim dlho hľadali dodávateľov. Výsledkom bolo, že prvým uvoľneným produktom boli gélové farby - v roku 2011. Oh, a urobili sme nejaký hluk. Náš prvý slogan bol: "Cíťte sa ako skutočný umelec." Takto sme z manikérok urobili aj umelcov. Z malej fľaškovacej dielne časom vyrástla výrobná prevádzka s vlastným laboratóriom. Ak sme predtým jednoducho zakúpili hotový výrobok a zabalili ho do pohárov, pričom vyrábame asi 20 000 kusov ročne, teraz nezávisle vyrábame veľa výrobkov a robíme tónovanie. Za sedem rokov sa objem zvýšil na 200–300 tisíc kusov hotových výrobkov. Stále objednávame veľa práškov a tekutín z Európy, USA a Južnej Kórey. Ruský chemický priemysel nám v tom nepomáha.

Naše inovatívne produkty prichádzajú každý rok. Katya čerpá inšpiráciu všade. Koho by napríklad napadlo vziať si tlačovú fóliu na embossovanie vizitiek a nalepiť si ju na nechty? A ona to vzala a urobila to.

V roku 2012 zorganizovali obchodný dom v Prahe a o rok neskôr tam spustili výrobu obalov. Rozhodli sme sa, že je mimoriadne nerozumné dovážať suroviny do Ruska, spracovávať ich a potom vyvážať hotové výrobky do zahraničia. Mimochodom, produkty z nášho českého závodu dostávajú aj Južná Kórea a Južná Afrika.

- Prečo ste si vybrali Českú republiku?

Podľa našich odhadov je to jedna z najpohodlnejších krajín EÚ na podnikanie a dobrá logistika, pretože je v strede Európy.

- Ako ste prežili krízové ​​obdobia? Ktorý rok preveril vaše sily?

Napodiv v roku 2015, keď sa mena zdvojnásobila. Toto obdobie bolo naozaj ťažké. Sme závislí na dovážaných surovinách, preto sme zaznamenali prudký pokles ziskov. Došlo k poriadnemu upratovaniu vo výdavkoch, vymenili sa dodávatelia, neprepúšťali sa, ale škrtali sa prémie a príplatky, prestali hustiť zamestnancov. Dnes v Rostove zamestnávame viac ako 200 ľudí. Snažili sme sa zvýšiť cenu produktov, ale takmer sme stratili trh. Predaje klesli o polovicu. Všetky náklady sa museli znížiť jedenapolkrát. Zatiaľ sa im nepodarilo vrátiť k predkrízovým ziskom, no udržali sa nad vodou. Snažíme sa udržať pätnásťpercentnú ziskovosť za rok. A na prahu roku 2018 sme cítili, že na trhu je menej peňazí. Majstri a ich klienti si už nedoprajú. Prestali sme toľko rásť. Aj keď možno aj preto, že obsadili slušný trhový podiel. Sme lídrami v mnohých regiónoch. Preto chápeme, že je potrebné rozvíjať nielen ruské podnikanie, ale aj európske podnikanie. Ruský trh sme hodnotili pred rokom a pol a vtedy bol náš podiel asi 25 percent, snažíme sa ho udržať aj napriek ťažkým časom.

- Ako sa vyvíja vaša vlastná distribučná sieť?

Napríklad v regióne Rostov je 1 700 kozmetických salónov, z ktorých obsluhujeme 1 300. Mesačne si naše produkty kúpi 850 salónov. Priemerný účet je tri až päť tisíc rubľov. A to nezohľadňuje maloobchodné tržby. Podiel online predaja je malý – nie viac ako dve percentá z obratu. Pretože jednotliví majstri radi prichádzajú a dotýkajú sa. A salóny preferujú osobný odber: osobný manažér, ktorý privezie a obslúži. Online predaj nehrá veľkú rolu. V budúcnosti plánujeme rozvíjať túto službu ako mechanizmus predobjednávky. Kozmetické salóny majú leví podiel na predaji.

Strategická vízia

- Čo musíte urobiť v najbližších troch až piatich rokoch?

V Rostovskom regióne a Českej republike sa plánuje výstavba tovární na výrobu našich produktov s plným cyklom. Teraz dokončujeme ich dizajn. Mimochodom, 19. januára v Moskve sme sa stali laureátmi celoruskej súťaže „100 projektov pod záštitou prezidenta Ruskej obchodnej a priemyselnej komory“. Môj manžel má veľké ambície vstúpiť na americký trh. Teraz aktívne študuje angličtinu, aby ňou plynule hovoril a posúval sa týmto smerom. Chápeme, že si môžeme udržať vedúce postavenie na ruskom trhu, ale stále sme ďaleko od dosiahnutia globálneho trhu. Stále potrebujem dospieť a pracovať. Presne o päť rokov. Cieľom je do troch rokov otvoriť kanceláriu v Amerike, presadiť sa na ruskom trhu a ďalej rozvíjať svoju prítomnosť vo svete.

-Koho si beriete za príklad pri predaji produktu?

Za úspešné považujeme skúsenosti veľkých firiem s vlasovou kozmetikou, akými sú L ́oreal, Wella. Majú silný distribučný systém a dobre zavedenú schému interakcie so spotrebiteľmi a kupujúcimi. Ich obchodné oddelenia sa orientujú v kozmetickom priemysle. Takýchto príkladov je v biznise s nechtami málo. Ako výnimku môžem uviesť hollywoodsku značku OPI, no v Rusku sa pod touto značkou predáva veľmi málo produktov. Ak máte silných distribútorov, potom budete mať veľký podiel na trhu. Preto sa snažíme našim partnerom poskytnúť maximálnu podporu. Toto je súčasť stratégie. Každoročne organizujeme kongresy zástupcov vo formáte obchodných školení. Výsledky tiež zhrnieme a predložíme im stratégiu na daný rok.

- Ako vidíte trh nechtového priemyslu v najbližších rokoch?

Myslím si, že ďalej pôjde všetko cestou zjednodušovania, služby sa začnú časom redukovať. Ak predtým mohli klienti stráviť manikúrou dve hodiny, teraz to trvá jeden a pol hodiny a čoskoro to bude trvať hodinu. Majstri prestávajú maľovať a čoraz viac sa venujú dekorácii. Katastrofálny nedostatok času vedie k tomu, že ženy venujú čoraz menej času návšteve kozmetických salónov. Služba so šiestimi rukami, a nie so štyrmi, je čoraz žiadanejšia. V súlade s tým by technológia a vlastnosti materiálov mali byť rýchle a jednoduché, zatiaľ čo manikúra by mala byť odolná a trvať takmer mesiac. Menej kresliť, viac lepiť – trend budúcnosti.

- Plánujete preniesť kontrolu do iných rúk a zamerať sa na stratégiu?

Do dvoch rokov by som chcel odísť z operatívneho riadenia. Stále viac delegujem svoje právomoci na svojho zástupcu. Plánujem si zachovať úlohu pri výbere surovín, dodávok a dodávateľov. Pretože vývoj nových produktov je neustály proces. Naša produktová rada je každý rok aktualizovaná. Lídrom na trhu bude ten, kto vie, aký produkt vydať a kedy.

Vysoká móda je skutočné umenie. Fascinuje, inšpiruje k experimentovaniu a núti nás tešiť sa na novú sezónu, ktorá vždy prekvapí a predstavuje prekvapenia.

Hotové riešenia E.Mi sú haute couture nechtový dizajn.

Čo je E.Mi-manikúra

Ak sledujete najnovšie trendy vo svete módy, mali by ste venovať pozornosť manikúre E.Mi. Manikúra E.Mi sa vykonáva pomocou materiálov rovnomennej značky E.Mi podľa náčrtov a technológií nechtovej dizajnérky Ekateriny Miroshnichenko.

Nová populárna služba na vytváranie módneho dekoratívneho náteru na nechty dobýva popredné kozmetické salóny v Moskve, Paríži, Miláne, Dubaji, Soule a tisícky salónov v ďalších mestách po celom svete. Manikúra E.Mi sa aktualizuje spolu s meniacou sa módou. Nechtová dizajnérka Ekaterina Miroshnichenko, inšpirovaná svetovými módnymi trendmi, vyrába ročne viac ako dvanásť kolekcií manikúry E.Mi. Každá kolekcia zdôrazňuje určitý štýl oblečenia, umocňuje dojem, dopĺňa a dotvára imidž. Kolekcie sú prezentované v autorizovaných kozmetických salónoch, označených geotagom E.Mi-manicure, v dvoch formách: v nechtovom menu s hotovými riešeniami, ktoré je možné reprodukovať pre všetky nechty naraz a v brožúre s nastavenými možnosťami pre každý necht. Nechtové menu a súbor možností v brožúre sa v kozmetických salónoch aktualizujú každý mesiac, takže keď prídete k svojmu nechtovému umelcovi na manikúru, vždy môžete vyskúšať niečo nové.
E.Mi-manikúra je štýlová a stojí za to. Módni nadšenci, ktorí milujú inovácie a vyznávači klasiky po celom svete, už ocenili výhody manikúry E.Mi: teraz je oveľa jednoduchšie doplniť svoj jedinečný vzhľad pomocou dokonale ladiaceho ozdobného náteru na nechty. Stačí prísť do našich salónov a vybrať si z nechtovej ponuky hotové riešenie, ktoré je harmonické po všetkých stránkach. Alebo si vytvorte svoj vlastný zberateľský vzhľad nechtov „vyskúšaním“ samostatnej možnosti z brožúry pre každý necht. V kazdom pripade sa da najst nieco co vam vyhovuje a budete spokojni.

MÓDNE TEXTÚRY. GLAM ROCK

Milovníci ťažkej hudby, gotických a rockových obrazov - radujte sa! Na nechtoch môžete realizovať akúkoľvek fantáziu v agresívnych čiernych alebo odvážnych červených tónoch. A urobte to naplno, vyskúšajte matné a lesklé textúry v podobe prešívanej kože s kovovým dekorom: remienky a nity.

PLETENÁ MANIKÚRA

Jeseň a zima sú jednoducho stvorené na to, aby ste doplnili svoj nechtový šatník „pletenou manikúrou“. Nová kolekcia manikúry E.Mi s útulnou kombináciou matných povrchov a lesklých vzorov, ako na tradičných svetroch, sľubuje zahriatie duše aj v tých najchladnejších dňoch.

ZAMATOVÉ NECHTY

Počas chladnej sezóny sa módy obliekajú do útulných pletených svetrov a šiat. Je čas na zahriatie nechtov pletenou manikúrou E.Mi vyrobenou technikou Velvet Sand. Púdrové odtiene zvýraznia jemný tón tváre a pristanú každej farebnej schéme vášho šatníka.

TEXTÓNOVÁ MANIKÚRA

Túto sezónu je na prehliadkových mólach naozaj veľa holografického lesku, outfitov kompletne vyšívaných flitrami a metalických detailov. Celkový kovový vzhľad - jeden zo svetových trendov predstavuje kolekcia E.Mi - manikúra TEXTONE s monochromatickým metalickým povlakom.

PRINCOT MANIKÚRA

Výtlačky sú vždy v trende: Gzhel, maľba Zhostovo, šek a priateľ. Kolekcia E.Mi-manicure PRINCOT je vytvorená s použitím jedinečného materiálu - fólií s farebnou vrstvou, vďaka ktorej si rýchlo vytlačíte na nechty komplexný dizajn alebo reprodukujete svoj obľúbený vzor zo svojho šatníka.

DOKONALÝ ODLIATOK V DETAILOCH

V kolekciách módy jeseň-zima je vítaná oslnivá zdržanlivosť a každodenný luxus. Manikúra E.Mi v pastelových odtieňoch s nádhernými kovovými detailmi pomocou techniky „Perfect Casting“ stelesňuje vysoký štýl do spoločnosti a zdôrazní prísnosť kancelárskeho dress code.

LESKLÉ ZRKADLOVÁ MANIKÚRA

Kolekcie módnych domov sa lesknú a trblietajú úplne odlišnými druhmi lesku: lakovaná koža, množstvo flitrov, oceľový lesk. Lesk, zrkadlo, kov nechýba ani v kolekcii manikúry E.Mi-GLOSSEMI v podobe lakonických kovových vzorov, detailov alebo celozrkadlového náteru.

V novej sezóne sú prehliadkové móla plné divadelných obrazov v retro štýle, ktoré si rok čo rok získavajú srdcia módnych aj slávnych návrhárov. Vintage kolekcia E.Mi-manicure odráža tento trend a navrhuje nosiť na nechtoch objemné brošne - decoupage maľby v ráme vyrobené technológiou Baguette Modeling.

ŽENSKÝ GUIPURE

Romantické a zmyselné modely so šarmom hrdiniek viktoriánskej éry zdobia prehliadkové móla v novej sezóne. Tieto obrázky poslúžili ako inšpirácia pre kolekciu manikúry E.Mi s čipkovanými vzormi na priesvitnom podklade. Čipkovaná potlač prenesená na nechty vyzerá zvodne v kombinácii s hladkými a štruktúrovanými, lesklými a zamatovými nátermi.