Povijest tvrtke Cartier. Povijest marke Cartier (Cartier)

Povijest marke "Cartier" sretna je priča o uspjehu draguljara-umjetnika čiji ga je talent učinio "draguljarom kraljeva". Louis François Cartier počeo je kao pomoćnik, šegrt u draguljarnici, no s vremenom je stvorio obiteljski posao koji i danas živi.

Rođen je 1819. Njegov otac posjedovao je radionicu koja je proizvodila rogove za barut. Majka budućeg draguljara kraljevske obitelji u dječaku je vidjela nasljednika očevog posla. No, sam Louis François je vrlo rano bio privučen umjetnošću, posebno likovnom umjetnošću. Stoga je otac dječaka dao "nauci" Adolpheu Picardu, draguljaru iz Pariza. Majka Louisa Françoisa bila je jako nezadovoljna ovim. Vjerovala je da je barut pouzdaniji od zlata: potražnja za barutom nikada ne pada, a zlato je samo za kraljeve. A ni njima ne treba puno toga. Nije ni zamišljala da će njezin sin opskrbljivati ​​nakit i kraljevima i kraljevskoj obitelji ...

Njegovo Veličanstvo Slučaj

Adolphe Picard naučio je Louisa Françoisa svemu što je i sam znao. Dječak je bio vrijedan i imao je dar pravog umjetnika. Godine 1847. 26-godišnji Cartier kupio je Picardovu radionicu i počeo raditi po narudžbi. Šest godina kasnije u Parizu se pojavila još jedna radionica koju je otvorio Cartier.

Poduzeće nije dugo čekalo na svoj uspjeh. Dva tjedna nakon otvaranja, u trgovinu je ušla gospođa čiji izgled je sugerirao da joj plava krv nije strana... Bila je to prijateljica princeze Matilde, nećakinje Napoleona Bonapartea, grofice Nieverkerk, ali Cartier, naravno, nije znao o tome. Grofica je od draguljara kupila tri broša. Upravo s ovim broševima započeo je draguljarčev zvjezdani put.

Groficu je osvojio gospodar kojeg je otkrila. I, kao i sve žene, otkriće je podijelila sa svojim prijateljicama. A prijatelji su joj bile spomenuta princeza Matilda (udana za princezu Demidovu) i carica Eugenija, supruga Napoleona III. Žene su bile oduševljene novim draguljarom – u tri godine od njega su kupile oko 150 komada nakita. Ovaj sjajni trojac je svim svojim poznanicima reklamirao Cartier. Toliko su dvorjani postali klijenti draguljara ...

Potražnja za nakitom tih dana bila je velika: Napoleon III želio je nakon ratova i nemira oživjeti sjaj kraljevskog dvora, pa je često organizirao balove i domjenke. Naravno, na takve događaje je trebalo gledati u skladu s tim. Sama princeza Matilda patronizirala je Cartiera, a carica Eugenie čak je od njega naručila i srebrni servis.

Cartier nije bio ograničen samo na nakit: izrađivao je bočice parfema, torbice, kopče. Gladni svega lijepog, Francuzi su se međusobno natjecali oko naručivanja, a sve europske kraljevske obitelji imale su račun u njegovoj trgovini.

Kruna iz naslijeđa

“Cartier” je brend dinastije draguljara. Louis François je svoje znanje i poduzetnost prenio svom sinu Alfredu, koji mu je bio na čelu 1874. - u teškom trenutku kada je proglašena Treća republika i buržoazija zamijenila aristokraciju. Naravno, nova klasa je samo gradila vlastitu dobrobit. Mnoge su tvrtke propale, a Alfred je dao sve od sebe da zadrži obiteljski posao. Okladio se na očuvanje stila i tradicije brenda: i dalje je pomno ispunjavao narudžbe, tražio nove kupce i na vrijeme plaćao račune. Alfred je svojim klijentima pokazao svoju stabilnost i uspjeh. I uspjelo je! Godine 1989. Cartier je otvorio svoj novi izložbeni prostor u Rue La Paix, dom najluksuznijih trgovina u Parizu.

Alfred je pak imao tri sina, tri nasljednika obiteljskog posla - Louisa Josepha, Pierrea Camillea i Jacquesa Theodoula. Zapravo, to je bila treća generacija Cartiera koji je brend svoje obitelji napravio diljem svijeta.

Pierre je preuzeo odgovornost za proširenje kontakata s Rusijom i Sjedinjenim Državama. U Rusiji se Pierre natječe s Peterom Carlom Fabergeom. Trgovina “Cartier” u Rusiji nikada nije otvorena, ali uspjeli smo dobiti narudžbu od Nikole II. Štoviše, Cartier je postao službeni dobavljač nakita za ruski dvor.

Pierre je uspio ući u više sekularne krugove Amerike: privukao je pozornost velikih financijera i industrijalaca Sjedinjenih Država na marku (među njima i Rockefelleri, Fordi, Vanderbilts i Goulds), oženio se Elsom Ramsay, koja je bila kćer veliki tajkun, što je dodatno učvrstilo njegovu poziciju u Americi.

Jacques je otišao i izvan granica Francuske, drage mu srcu, u zemlje Perzijskog zaljeva. Dapače, ne same zemlje, nego njihovi biseri. A u Indiji je Jacques uspio uvjeriti mnoge bogate ljude da je platinasta postavka za kamenje, napravljena prema skicama njegovog brata, najbolja postavka.

Pierre i Jacques radili su na promicanju brenda. Bili su poduzetnici - ne bez razloga je povjesničar Hans Nadelhoffer napisao o Pierreu: "Bio je čovjek velikog pragmatičnog uma, rođen da postane poslovni čovjek." Ali glavnu ulogu u uspjehu odigrao je Louis Joseph - on je napravio prekrasan nakit koji je uživao u uspjehu i učinio sve što je postalo ključ uspjeha marke "Cartier".

Kralj draguljara Louis Cartier ... drugi

Louis Joseph postao je očev pratilac u dobi od 23 godine. Upravo je on učinio proizvode prekrasnim, obdario ih magijom i aurom. Louis Cartier uspio je odoljeti secesiji (koja mu se nije baš sviđala) i izradio je nakit u stilu luksuznog 18. stoljeća koji je plijenio kupce. Oživio je stil vremena Luja XVI - stil "Guirlande", koji omogućuje skrivanje učvršćenja između kamenja. Takav je nakit bio vrlo tražen. Louis Joseph studirao je umjetnost emajla u odsutnosti od samog Fabergea, proučavajući njegov rad. Njegovo najpoznatije djelo je Trinity prsten koji se sastoji od tri prstena u bijelom, žutom i crvenom zlatu.

Jednom davno, Louis François prvi je koristio platinu kao radni materijal. Ponudio je i broševe u obliku životinja - prije njega se životinjski stil u nakitu smatrao lošim manirama. Ništa manje nije učinio ni njegov unuk Louis Joseph - ponudio je prve ručne satove za muškarce (prije toga su se ručni satovi doživljavali samo kao ženski dodatak).

Alberto Santos-Dumont, amaterski zrakoplovac iz aristokratske obitelji, upitao je draguljara: može li smisliti sat koji bi mogao pogledati tijekom leta? A onda je, znate, vrlo nezgodno istovremeno držati volan i tražiti sat u džepu ... Cartier je izumio model "Santos". Javnost je dahnula i počela kupovati muške satove. Vidjevši opći entuzijazam, "Cartier" je započeo suradnju sa švicarskim satnim tvrtkama i radio na dizajnu: 1915. pojavio se sat s četvrtastim kućištem.

"Cartier" je postao najpoznatiji brend nakita. Braća su nakitom opskrbljivala dvorove Francuske, Portugala, Rusije, Italije, Rumunjske, Egipta, Grčke... Engleski kralj Edward VII nazvao je Cartiera “draguljarom kraljeva, kraljem draguljara”. Naslov se zalijepio: do danas se izložbe Cartierovih kolekcija održavaju pod tim nazivom.

Kraljevi trebaju savjetnike

Jedinstvenost nakita stvorenog rukama Louisa Francoisa (nikad se nije ponovilo), luksuz stila Louisa Josepha, inovacije koje su u modu nakita uvele tri generacije Cartiera - sve je to išlo u prilog brendu. No, naravno, bez kompetentnog menadžmenta, izlazak tvrtke na svjetsku razinu bio bi nemoguć. I ovdje su Jacques i Pierre odigrali svoju ulogu.

Pierre, koji je živio u Americi, odlučio je 1909. otvoriti Cartierovu trgovinu u New Yorku. Tako su na Petoj aveniji uspješni Amerikanci mogli kupiti brendirani nakit. Zapravo, Cartier je kao brend poznat u Americi već od 1870-ih, pa je dućan dočekan raširenih ruku. Jacques je preuzeo londonski ured Cartiera.

Zaštitni znak "Cartier" registriran je tek sljedeće, 1910. godine. Istodobno, rođen je logotip tvrtke, koji predstavlja tako željeni monogram od dva "C" ...

Pariz, London, New York - ova tri grada postala su tri "veleposlanstva" brenda. Braća su bila itekako svjesna da svaki grad i država imaju svoje karakteristike i potrebe. Stoga proizvodi iz svakog grada nisu krasili opći “Cartierov” logo, već svoj vlastiti: “Cartier Paris”, “Cartier London” i, sukladno tome, “Cartier New York”. Naravno, ukrasi za svaki od gradova odgovarali su umjetničkom ukusu zemlje. Kako je Cartier to postigao? Jako jednostavno. U svakom od gradova Cartier je imao svog "Ivana Susanina", koji ih je vodio ne u močvaru, već na vrh. Bili su to likovi iz sekularnog društva koji su postali savjetnici draguljara, educirajući ih o sklonostima lokalne elite: Jeanne Toussaint u Parizu (društvena osoba, prijateljica Coco Chanel), Bonnie de Castellan u Londonu (engleski dandy francuskog porijekla) i Jules Glanzer u New Yorku... Jules je imao širok krug poznanstava među bankarima, tajkunima, holivudskim zvijezdama i političarima. Zahvaljujući njegovim vezama, marka Cartier New York brzo je stekla popularnost među elitom američkog društva.

Nakon smrti Louisa Cartiera (umro je 1942.), Pierre je postao šef Cartiera. Međutim, već krajem 40-ih predao je vladavinu svom sinu Louisu Claudeu, a sam je vodio već poznati i njemu dragi "Cartier Paris".

Pierre je živio duže od svoje braće: umro je 1965. Zajedno s njegovom smrću, u Kući "Cartier" dolazi do raskola: Kuća je rasprodana dio po dio. Tri kita - "Cartier Paris", "Cartier London" i "Cartier New York" - sada su plovila različitim morima. Na sreću, nakratko su bili razdvojeni. Već 1972. "Cartier" je ponovno postao jedan.

Danas je "Cartier" 14 tvrtki koje proizvode modne dodatke, satove i, naravno, nakit, kojima je teško odoljeti. Tvrtka poštuje svoju povijest i njezino očuvanje, stoga otkupljuje vlastite proizvode koji pripadaju različitim fazama razvoja brenda. A povijest "Cartiera" stvarno je šik i lijepa ...

Povijest marke nakita: dinastija Cartier

Broš je simbol kuće Cartier, cejlonski safir od 65,9 karata i 102 nebrušena safira, 2 smaragda i 868 dijamanata, sve u zlatu i platini.

Ova životinja postala je simbol kuće zahvaljujući umjetničkoj direktorici kuće Jeanne Toussaint, koja je nosila nadimak "Panther".

Kuća Cartier započinje svoju povijest 1847. godine, kada je nepoznati, ali vrlo talentirani Louis-Francois Cartier od svog učitelja i mentora kupio radionicu za nakit i počeo samostalno raditi po privatnim narudžbama.

“Garland Style” nije bio jedino otkriće u formiranju jedinstvenog umjetničkog potpisa Cartiera. Radovi prva dva desetljeća prošlog stoljeća pokazat će nevjerojatan kreativni uvid, individualnost i neovisnost umjetničke vizije Louisa Cartiera i kreativnog razmišljanja dizajnera Kuće nakita. Uz luksuzni dijamantni nakit, rani Art Deco nakit činit će izuzetnu skupinu u svojoj profinjenoj jednostavnosti, lakoničnim oblicima, iznimnom odabiru svih sredstava dekorativne izražajnosti.

“Vrhunac” nakita Louisa Cartiera je oblik nakita koji je nestandardan za 19. stoljeće. Naušnice, prstenje i privjesci u obliku raznih životinja i insekata postali su tada vrlo popularni u Parizu zahvaljujući „inovaciji“ Louisa Cartiera.

Cartier stilska polifonija iz 1920-ih predstavit će se živopisnim raznobojnim radovima inspiriranim kineskom, egipatskom i indijskom umjetnošću koristeći autentične elemente dekorativne i primijenjene umjetnosti Kine, Egipta, Indije. Jedna od karakterističnih tehnika Cartierova rada bila je upravo činjenica da je, uz karakteristične ornamentalne i slikovne motive, tradicijske materijale svojstvene umjetnosti različitih zemalja svijeta, dragocjeni aranžman često osmišljen za već postojeće antičke artefakte. Kreativne stilizacije Cartiera u duhu kineske umjetnosti bit će prikazane ne samo s nakitom, već i s impresivnom grupom stolnih satova, satova Mystery.

Nakon smrti Louisa Cartiera 1904. godine, tvrtka se nastavila razvijati, a posao s nakitom postao je posao cijele dinastije.

Sljedeći talentirani draguljar u dinastiji Cartier je njegov unuk Louis-Joseph, koji je modi dao svjetski poznate i originalne vjenčane prstenje, čija prosječna cijena danas iznosi oko 45.000 rubalja.

Vjeruje se da je Louis-Joseph (ili Louis Cartier II) postao osnivač marke Cartier, odnosno stvorio te jedinstvene značajke svojih proizvoda.

Također, Louis Cartier II predstavio je svijetu satove ukrašene dragim kamenjem. Međutim, ovaj eksperiment nije odmah bio uspješan, budući da je zlatar prvi put predstavio ženski sat. No, zbog modernih dugih rukava i dugih rukavica, proizvod nije postao široko rasprostranjen.

U pomoć je priskočio prijatelj draguljara, Alberto Santos-Dumont, ljubitelj zrakoplovstva kojem je trebao muški ručni sat. Nakon toga Cartierovi satovi postali su popularni diljem Europe, a potom i svijeta.

Godine 1867. Cartierovi komadi bili su izloženi na Svjetskoj izložbi u Parizu, nakon čega je popularnost Kuće počela rasti.

Godine 1907. kuća Cartier izložila je svoje kolekcije u Sankt Peterburgu, gdje je sam Nikolaj II postao glavni štovatelj nakita pariškog draguljara. Godine 1914. rođena je poznata pantera - simbol marke, a zatim se pojavljuje cijela istoimena kolekcija.

Graciozan grabežljivac smaragdnih očiju krasi narukvice, prstenje, privjeske s lančićima, a ponekad i olovke i manžete, koje također proizvodi poznata zlatarska kuća.

Godine 1917. Cartier je stvorio legendarni sat Tank, čiji dizajn podsjeća na engleski tenk iz Prvog svjetskog rata. Godine 1918., u znak zahvalnosti za oslobođenje Francuske od strane američkih trupa, sat je doniran američkim zapovjednicima (uključujući generala Johna Pershinga). Model Tank je još uvijek u prodaji u izvornom obliku. Cartier je 1925. sudjelovao na Međunarodnoj izložbi suvremene dekorativne i industrijske umjetnosti u Parizu, gdje je njegova izložba bila jedna od središnjih

Godine 1933. razvijen je vodootporni Pasha sat posebno za pašu iz Marrakecha, koji je mogao nositi dok pliva u bazenu. Prvi satovi bili su izrađeni od čistog zlata.

Godine 1962., nakon smrti braće Cartier, tvrtka je podijeljena na tri dijela i prodana vlasnicima u Parizu, Londonu i New Yorku. Nakon 10 godina tvrtka je ponovno spojena.

Od 1972. Cartier je započeo masovnu proizvodnju satova u Švicarskoj u kupljenoj satnoj tvrtki. Godine 2014. Cartierova marka satova procijenjena je na 2,9 milijardi švicarskih franaka, što je čini trećom po veličini markom švicarskih satova.

Osnivanjem Les Must de Cartier 1973. godine, Cartierovi butici otvoreni su u više od 20 zemalja. Najveći butici nalaze se u New Yorku, Milanu, Beverly Hillsu, Rimu, Bostonu, San Franciscu, Tokiju, Parizu, Šangaju i Vancouveru.

Danas "Cartierovi" obrtnici nastavljaju iznenađivati ​​svoje obožavatelje novim remek-djelima nakitne umjetnosti. Danas je popularnost Cartier nakita toliko visoka da su se na tržištu pojavile skupe kopije i krivotvorine unikatnog nakita.

Službena web stranica tvrtke omogućuje pregled najnovijih kolekcija, pronalaženje kontakata službenih predstavnika draguljarske kuće u Moskvi, detaljno proučavanje cijena i, na kraju, naručivanje neprocjenjivog originala nakita.

14.03.2012 / 188

Zanimljive informacije o brendu Cartier. Referentni podaci o marki Cartier.

Louis-François Cartier (1819-1904) osnovao je tvrtku 1847. godine, tada u obliku male radionice za nakit. Godine 1867. Cartierovi proizvodi bili su izloženi na Svjetskoj izložbi u Parizu, nakon čega je popularnost tvrtke počela rasti. Godine 1888. tvrtka je objavila svoj prvi sat. Godine 1904. unuk osnivača tvrtke Louis Cartier (1875-1942) izdao je ručni sat Santos, nazvan po njegovom prijatelju Albertu Santos-Dumontu (1873-1907), koji je tvrtki donio neviđen uspjeh. Od 1906. godine proizvode se ručni satovi ukrašeni dragim kamenjem.

Godine 1917. Cartier je stvorio legendarni sat Tank, čiji dizajn podsjeća na golem britanski tenk iz Prvog svjetskog rata. Godine 1918., u znak zahvalnosti za oslobođenje Francuske od strane američkih trupa, sat je doniran američkim zapovjednicima (uključujući generala Johna Pershinga). Model Tank je još uvijek u prodaji u izvornom obliku. Godine 1925. Cartier je sudjelovao na Međunarodnoj izložbi suvremene dekorativne i industrijske umjetnosti u Parizu, gdje je njegova izložba bila jedna od središnjih.

Godine 1933. razvijen je vodootporni Pasha sat posebno za pašu iz Marrakecha, koji je mogao nositi dok pliva u bazenu. Prvi satovi bili su izrađeni od čistog zlata.

Godine 1962., nakon smrti braće Cartier, tvrtka je podijeljena na tri dijela i prodana vlasnicima u Parizu, Londonu i New Yorku. Nakon 10 godina tvrtka je ponovno spojena. Osnivanjem Les Must de Cartier 1973. godine, Cartierovi butici otvoreni su u više od 20 zemalja. Najveći butici nalaze se u New Yorku, Milanu, Beverly Hillsu, Rimu, Bostonu, San Franciscu, Tokiju, Parizu, Šangaju i Vancouveru.

Tvrtka ima butike u Rusiji i drugim zemljama ZND - Uzbekistanu, Azerbajdžanu, Kazahstanu, Ukrajini, Armeniji, Bjelorusiji i Moldaviji. Postoje butici u Latviji, Gruziji i Litvi.

Debi marke na području parfumerije dogodio se 1981. godine i obilježen je izdavanjem dvije šik kompozicije odjednom (Cartier "Must de Cartier" ženski parfem i Cartier "Santos de Cartier" muški parfem). Oba parfema primjeri su plemenitosti, postojanosti i gracioznosti, oba pripadaju orijentalnoj obitelji (ali ako Cartier ženski parfemi iznenade mješavinom začinskih nota s akordom egzotičnih smola, boja i kože, onda će se Cartierovi muški parfemi vrtjeti u glavi od mješavine od bilja, citrusa i drveta) ...

Novo tisućljeće doslovno je zaprepastilo obožavatelje Cartierove kreativnosti zadivljujućim vijestima: tvrtka izdaje svoj prvi unisex parfem. Danas uniseks Cartier parfemi čine 12 mirisa, ujedinjenih u dvije serije: mekani citrusno-fougere "Eau de Cartier" (2001.-2011.) i minimalistički aldehidni "L'Heure" (2009.-2011.). Uspjeh unisex mirisa bio je toliki da su danas takve svestrane kompozicije kao što su Cartier "L'Heure Mysterieuse XII" (2009.) ili "Eau de Cartier Essence d'Orange" (2010.) mogle pokrenuti kultni muški parfem "Pasha Cartier" (1992.), "Must Cartier Pour Homme" (2000.), kao i klasični ženski parfemi Cartiera "Panthere" (1986.) i "So Pretty" (1995.).

Danas je Cartier parfumerija spojila tradicionalno odgovoran pristup kreiranju svakog mirisa s najnovijim dostignućima znanstvenog i tehnološkog napretka. Novi Cartier parfemi ni na koji način nisu inferiorni od "klasika žanra", koje je marka izdala 80-ih - 90-ih godina.

12. rujna 2009., 13:09

Velika povijest jedne od najboljih kuća za nakit svih vremena započela je malom privatnom radionicom u Parizu. Louis-Francois Cartier kupio ga je od svog učitelja Adolphea Picarda 1847. kako bi radio po narudžbama za privatne klijente. Doba vladavine Napoleona III., koji je nakon ere ratova i nemira pokušao Parizu vratiti nekadašnju veličinu. Balovi, domjenci i festivali čine društveni i dvorski život blistavim i raznolikim, a to pridonosi širenju zlatarstva. Cartier uspijeva pod pokroviteljstvom princeze Matilde, careve sestrične i nećakinje Napoleona I. Briljantna carica Eugenie također favorizira draguljara koji ga poziva na srebrni servis.
Cartier butik u Parizu u Rue de la Paix, 13 Želeći da svoju tvrtku pretvori u obiteljsku, Louis-Francois Cartier podučava profesiju svog sina Alfreda, koji je svojedobno predao posao nakita na svoja tri sina - Louis-Joseph, Pierre-Camille i Jacques -Théodoule. Braća podižu poslovanje na uistinu međunarodnu razinu. Pierre-Camille putuje u Rusiju kako bi se natjecao s Peterom Carlom Fabergeom i razvija bliže odnose s klijentima iz svijeta financija i industrije u Sjedinjenim Državama, uključujući Rockefellerove, Vanderbilte, Gouldove i Fordove.
Alfred Cartier sa svojim sinovima
Pierre Cartier tijekom svog putovanja u Rusiju Jacques putuje iz Londona u zemlje Perzijskog zaljeva u potrazi za najljepšim biserima. Također je obišao Indiju i uvjerio mnoge maharadže da okvire njegovog raznobojnog dragog kamenja zamijene platinastim, izrađenim u londonskim i pariškim studijima prema Cartierovim nacrtima. U Parizu Louis formira klijentelu ruskih aristokrata i organizira mnoge posjete i izložbe u Sankt Peterburgu. Korištenjem platine oživio je i usavršio Guirlande stil popularan u doba Luja XVI. Bilo je potrebno oko 50 godina istraživanja i eksperimentiranja da se ova revolucionarna tehnologija oživi. Elisabeth, kraljica Belgije, u Cartierovom nakitu, 1910 Supruga sultana Age Muhameda Kana III, 1935 Barbara Hutton u Cartier tijari, 1947. Tako su predstavnici treće generacije dinastije Cartier postati najpoznatiji zlatari diljem svijeta... Princ od Walesa, koji je kasnije postao kralj Edward VII, poziva Cartier "draguljar kraljeva, kralj draguljara"... I to nije pretjerivanje, jer u ovom trenutku Cartier prima narudžbe od predstavnika monarhijskih sudova Velike Britanije, Francuske, Španjolske, Portugala, Rusije, Tajlanda, Grčke, Srbije, Belgije, Italije, Rumunjske, Egipta i Albanije. Ova fraza postala je svojevrsni neizgovoreni moto draguljarske kuće. Ovo je naziv svih važnijih izložbi Cartierove zbirke.
Platinasta dijadema, 1905 Broš "Čvor" od platine, zlata, dijamanata 1906
Prsten Himera, 1928
Art deco broš, 1909 U Pekinu otvorio grandioznu izložbu "Cartier Treasures: King of Jewelers, Jeweler to Kings". Izložba će se održati u Carska palača Zabranjenog grada Pekinga od 5. rujna do 22. studenog... Do danas se "Cartierova kolekcija" sastoji od više od 1350 predmeta. Izložba u Pekingu sadržavat će 350 predmeta, a ipak će ovo biti najveća u povijesti Cartiera. Među eksponatima su nakit, ukrašeni kovčezi i cigarete, pribor za pisanje, damski neseseri, kao i poznati stolni "sat s tajnom", čije se kazaljke okreću u kristalu bez ikakve vidljive veze. Cartier ih je otkupio od privatnih osoba i na aukcijama, te su stvari svojedobno pripadale poznatim ličnostima i javnim osobama, a svaka od njih ima svoju povijest. Stoga "Cartierova kolekcija" daje predodžbu ne samo o pojedincu, već io načinu života u različitim vremenima do danas.

Sa postavom od 350 predmeta nastalih između 1850. i 1970., Cartier nastavlja svoje putovanje svjetskim metropolitanskim područjima. Ova najdragocjenija turneja na svijetu započela je davne 1989. godine, kada je Cartierova muzejska zbirka (koju je 1973. pokrenuo tadašnji predsjednik Cartier Paris Robert Hawk) dovoljno narasla da konačno bude predstavljena široj javnosti. Godine 1989. Cartierova izložba održana je u pariškom Petit Palaisu, a zatim je otišla u St. Petersburg (1992.), Tokio (1995.), Lausanne (1996.), New York (1997.), London (1997.), Mexico City (1999.). ), Chicago (1999), Berlin (2002), Milan (2003), Šangaj (2004), Kyoto (2004), Singapur (2006), Moskva (2007), Seoul i Tokio (oba 2009).
Prije početka izložbe, Cartierov direktor za kulturnu baštinu Pierre Rainero istaknuo je Cartierov interes za kinesku umjetnost: “Materijal, dizajn, simbolika, priče i božanstva rođena u Kini fascinirali su Cartiera. Koristio ih je ne toliko za repliciranje popularne francuske verzije kineske umjetnosti koliko za njihovu unutarnju ljepotu. Dakle, Cartierov pristup Kini je pristup stilista i draguljara koji pokušava prenijeti značenje." Izložba "Cartier Treasures: King of Jewelers, Jeweler to Kings", Carska palača Zabranjenog grada Pekinga, 5. rujna - 22. studenog 100 godina Cartiera u New Yorku "Bio je čovjek velikog pragmatičnog uma, rođen da postane poslovni čovjek."- ovako o Pierreu piše Cartierov istraživač Hans Nadelhoffer.
Sreća i uspjeh obitelji Cartier bili su povezani s ovim trojstvom. Stariji brat Louis (1875-1942), crtač, aristokrat po duhu, oženjen mađarskom princezom, vodio je odjel Cartiera u Parizu. Jacques (1884-1942), povjesničar umjetnosti, kolekcionar, na inzistiranje svog oca odabrao je London. A srednji Pierre (1878-1965), koji je u mladosti sanjao da postane veleposlanik, otišao je u inozemstvo. Nije bilo nimalo lako ući u krugove visokog društva u Americi, ali Pierreu je to uspjelo: oženio se kćerkom velikog magnata iz Missourija, Elmom Ramsey. Pierre Cartier otkrio 1909. prva američka Cartier trgovina - na njujorškoj Petoj aveniji ... Nakit i satovi francuske kuće nisu bili novost za američku javnost. Bogati Amerikanci prvi su put postali klijenti francuskih luksuznih kuća još sredinom 1870-ih: nakon pada Drugog Carstva, europska aristokracija i biznis nisu imali sredstava za kupnju luksuzne robe. Spasili su ga Amerikanci i Rusi. Do 1909. Cartier je bio poznat i voljen u Novom svijetu. U međuvremenu, bilo je i posebnosti u radu "Cartierovih veleposlanstava". Braća Cartier znala su da svaka zemlja ima svoje umjetničke preferencije i ukuse. Stoga su braća odabrala lukav potez - proizvodnju nakita, satova, predmeta interijera, koji su bili označeni ne samo općim Cartierovim logotipom, već su se zvali Cartier Paris, Cartier London, Cartier New York. Svaka Cartierova podružnica imala je svog ambasadora, poznatu osobu koja je služila kao vodič, Virgila, koji je pomogao klijentima razumjeti filozofiju brenda i na kraju dati vrijedan doprinos kupnji. U Parizu je takva "ambasadorica" ​​bila Jeanne Toussaint, socijalistica, prijateljica Cocteaua i Chanel, muza Louisa Cartiera, koja je nakon njegove smrti 1942. godine vodila umjetnički odjel pariške podružnice. Londonskoj podružnici pomogao je poznati francuski dandy Bony de Castellan. Međutim, američkom odjelu bila je potrebna osoba pragmatičnija od pametnog dandyja i fatalne grand dame. Prijatelj Pierrea Cartiera, sin trgovca antikvitetima Julesa Glenzera, koji je, kako su se tada šalili, imao najdeblji adresar u Sjedinjenim Državama s adresama i brojevima telefona oligarha, bankara, industrijskih magnata, holivudskih zvijezda i političara, i doveo američku granu Cartiera u "veliki svijet", udomaćivši francuske trendseterice glamuroznog života. Tridesete godine prošlog stoljeća, doba velikih koktela, "zlatno doba Hollywooda", bile su vrijeme velike prodaje i velikih umjetničkih otvaranja za Cartier New York. Štoviše, Cartieru nije bilo lako postići takav uspjeh: ovo tržište je imalo i svoje nacionalne igrače, prvenstveno Tiffany & Co. i Harry Winston. Naravno, kuću su zakomplicirali Mauboussin i Van Cleef & Arpels. Pierre Cartier živio je duži život od svoje braće i sestara. Krajem 1940-ih predao je poslove svom nećaku, sinu Louisu Claudeu, a sam se vratio u Pariz na čelo Cartier Paris. Umro je 1965., a nakon njegove smrti obiteljska kuća Cartier rasprodana je u dijelovima: Pariz, London, New York postojali su odvojeno jedno od drugog. Ogranke je bilo moguće okupiti 1972. godine. Danas je Cartier ogromno međunarodno poslovno carstvo, koje stoji, međutim, na stara tri stupa - Cartier Paris, Cartier London, Cartier New York. Newyorški butik 712 Fifth Avenue ima sreće za Cartier
Cartier donosi vrhunski francuski nakit u Ameriku New York Boutique 712 Fifth Avenue Lucky for Cartier Gloria Swenson s Cartier narukvicama, 1930
Ukras za kosu, Cartier New York, rane 1910-te ELLE Rusija, Kommersant

Cartier modna marka poznata je u cijelom svijetu. Njegovi proizvodi traženi su među političarima, poslovnim ljudima, predsjednicima i šeicima. I ovo nije cijeli popis glavnih klijenata marke nakita. Kako je uspjela postići takav uspjeh? Tko je stvorio cijeli obiteljski posao za proizvodnju satova i unikatnih dodataka? Čitajte dalje kako biste saznali koje se tajne uspjeha kriju u povijesti Cartiera.

Osnivanje Cartiera i prvi kupci

Marka nakita Cartier postoji već 171 godinu zaredom i za sve to vrijeme njezina reputacija jednog od najelitnijih brendova nikada nije dovedena u pitanje. A sve zahvaljujući činjenici da je od samog osnivanja postavljen pravi smjer razvoja. Identificirao ga je talentirani draguljar po imenu Louis-Francois Cartier.

godine rođen je legendarni proizvođač unikatnog nakita 1819 godine u obitelji jednostavnog majstora koji se bavio proizvodnjom rogova za barut. Otac je od djetinjstva primijetio sinovljevu sklonost crtanju i kreativnosti, te ga je stoga odlučio poslati kao šegrta kod Adolphea Picarda, tada poznatog pariškog draguljara. Zanimljivo je da je dječakova majka bila protiv ove odluke, argumentirajući svoj stav činjenicom da je barut perspektivniji posao, jer je svima uvijek potreban, dok je skupi nakit tražen samo među bogatima i to u malim količinama. . No, kako je sudbina pokazala, otac je bio stotinu puta u pravu kada je sina poslao da uči vještinu rezanja skupog kamenja.

Nakon što je kratko vrijeme proveo kao šegrt, mladi Louis-Francois prikupio je novac i u 1847 kupio radionicu od svog učitelja. To je bio trenutak osnivanja vlastite tvrtke. Počeo je primati privatne narudžbe i neko vrijeme nakon otvaranja već je imao stalne kupce.

Jedna od glavnih tajni njegova uspjeha bila je izrada dodataka potpuno neobičnih oblika za ono vrijeme. Njegove narukvice, naušnice i ogrlice podsjećale su na razne leptire, kornjaše, zmije, kornjače i mnoge druge životinje. Osim toga, postao je prvi zlatar na svijetu koji je koristio platinu za izradu skupog nakita. Tijekom svojih brojnih eksperimenata s materijalima i kamenjem, jednom je shvatio da ima mnogo veću snagu od zlata i srebra, te stoga može izdržati težinu ogromne količine dijamanata i dijamanata.

Stvari su išle dobro, pa unutra 1853 godine, uspio je otvoriti vlastitu trgovinu u jednoj od mondenih pariških ulica – Neuve de Petit-Shan, smještenoj uz Palais Royal i Burzu. Moram reći da je bio pravi sretnik! Doista, 2 tjedna nakon otvorenja, grofica od Nieverkerka došla je u njegovu trgovinu. Dugo je pomno promatrala nakit i kao rezultat kupila si tri broša. Neobični dodaci su joj se toliko svidjeli da ih je požurila pokazati svojim dvjema najboljim prijateljicama: princezi Matildi, nećakinji Napoleona Bonapartea i njegovoj supruzi, carici Eugenie. Njih trojica su sretnom draguljaru donijeli znatne prihode, nabavivši od njega oko 150 različitih nakita tijekom nekoliko godina redovitih posjeta.

Razvoj obiteljskog poslovanja

Zahvaljujući talentu Louis-Françoisa Cartiera, njegova se tvrtka razvijala vrlo brzo. Važnu ulogu u tome imala je njegova odluka da ga pretvori u obiteljski posao. Čim su mu djeca odrasla, naučio ih je svom zanatu i predao uzde vlasti svom sinu Alfredu, koji je zauzvrat preuzeo rad svoje djece - Jacquesa, Louisa i Pierrea.

Pod njihovim vodstvom počela se razvijati na međunarodnoj razini, privlačeći sve više klijenata. V 1899 godine otvorili su svoj brend butik na rue de la Paix, gdje su često šetali turisti i poznata lica iz cijelog svijeta. To je omogućilo da se s njihovim proizvodima upoznaju ne samo Francuzi, već i svi stranci koji posjećuju glavni grad.

V 1904 godine braća Cartier otišla su u Rusiju, gdje su za sebe vidjeli mnoge zanimljive motive za stvaranje nove kolekcije nakita. Vrativši se kući, napravili su niz prekrasnih broševa, češljeva i ogrlica, što je odmah privuklo pažnju ruske aristokracije i kraljevske obitelji. Dakle, već u 1907 godine Nikola II napravio je nekoliko službenih narudžbi od Cartiera. Među ostalim monarsima, česti kupci marke bili su kralj Edward VII, princ od Walesa i nekoliko vladara Indije.

Poznati logo, koji predstavlja dva isprepletena monograma u obliku slova C, rođen je godine 1910 godina. Ova godina postala je i godina službene registracije zaštitnog znaka Cartier i početka proizvodnje legendarnih ručnih satova.

Jedan od najpoznatijih modela kuće bio je pravokutni sat pod nazivom "Tank", koji je pušten u prodaju 1917 godina. Zanimljivo je da se i sada proizvode praktički nepromijenjeni.

Nakon završetka Drugog svjetskog rata u 1945 godine, predsjednikom tvrtke "Cartier International", postao je Pierre Cartier. Istovremeno, glavni klijent tvrtke se ponešto promijenio, kao i njegove potrebe. Sada su glavni kupci nakita bili poslovni ljudi i holivudske zvijezde, koji su prvenstveno cijenili lijepe i praktične stvari. U tom smislu, asortiman marke značajno se proširio: od sada su se u njegovim trgovinama pojavile nalivpera, upaljači i drugi elegantni dodaci.

V sredinom 70-ih XX. stoljeća, popis proizvoda dopunjen je remenima, torbama i šalovima, u 1981 godine uprava sada već punog koncerna "Cartier World" odlučila je ući na tržište parfumerije. Must, Pantere i So Pretty duhovi postali su jedni od prvih kultnih mirisa.

V 1993 godine Cartier je ušao u koncern Richemond, ali je i dalje zadržao svoj jedinstveni stil i elitnu visoku cijenu u svojim proizvodima.

Panthere De Cartier - legendarni simbol kuće

Jedna od najprepoznatljivijih linija brenda danas je Panthere De Cartier linija nakita. Simbol pantere prvi je put korišten u 1914 godine na ručni sat - tada su bili ukrašeni kamenjem oponašajući boju ove divlje životinje. No svjetsku slavu i priznanje ovoj liniji donijela je Jeanne Toussaint, koja je radila kao pomoćnica Louisu Cartieru. Kolege s posla su je u šali zvale "Pantera", a ona se zauzvrat trudila da nakit brenda bude ženstveniji i graciozniji.

Zahvaljujući njezinom trudu, marka je počela proizvoditi još privlačnije i željenije ženske dodatke, koji su postali apsolutni znak statusa i utjecaja. U jednom od naših prethodnih članaka već smo govorili o tome koji su predmeti uključeni u liniju nakita Panthere De Cartier. Međutim, potonji se stalno ažurira i uključuje sve više različitih imena.

Tako je u studenom ove godine marka oduševila svoje obožavatelje izdavanjem originalnih manžeta i podstava džepova u obliku iste proslavljene pantere.

Kao što sada možete vidjeti, ne samo žene, već i muškarci mogu s ponosom reći da se u njihovoj kolekciji dodataka nalazi legendarni nakit sa samom panterom.